Lorsque vous créez une stratégie publicitaire, il peut être difficile de trouver des idées créatives vous permettant de conquérir de nouveaux publics.
Il existe non seulement des centaines de tactiques publicitaires différentes, mais également un nombre croissant de plates-formes sociales et en ligne à prendre en compte lors de la planification de vos campagnes.
Un moyen utile de vous inspirer pour des publicités efficaces et des campagnes marketing multimédia mémorables consiste à consulter les campagnes précédentes qui ont été couronnées de succès, voire récompensées. gagnant
Heureusement, chaque année, un certain nombre de prix soulignent les principales campagnes publicitaires dans plusieurs domaines des médias. L'une des cérémonies les plus importantes pour les annonceurs est celle des Clio Awards, qui s'est tenue le 25 septembre lors de la semaine de la publicité à New York
. Le programme Clio Awards, fondé en 1959, est un concours international qui rend hommage aux annonceurs et aux entreprises créatives. 19659003] Pour gagner une Clio, les annonceurs doivent créer une campagne qui "dépasse les limites, imprègne la culture pop et crée un nouveau précédent dans le monde entier". Les campagnes nominées peuvent être classées dans des médias comprenant divertissement de marque, design, numérique / mobile, produit / service et contenu de marque.
En 2019, la cérémonie a rendu hommage à des dizaines de campagnes lancées entre le 1er janvier 2018 et le 19 janvier 2019. En plus de dépasser les limites, d'établir de nouveaux précédents en publicité, devenant notable dans la culture pop, le Les campagnes gagnantes doivent également être payées par un client d'une entreprise de marketing ou d'un service de marketing interne, à l'exception des campagnes pro bono créées pour le profit
[19659003] Pour pouvoir bénéficier d'une Clio, les campagnes doivent également être diffusées publiquement dans leur intégralité, ce qui signifie que les annonceurs ne peuvent pas envoyer de coupures de presse spéciales. du réalisateur aux Clios: ils doivent envoyer la version parue à la télévision ou à l'origine de la publication de la publicité.
Pour aider à inspirer votre prochain. Dans une grande campagne de marketing, j'ai compilé une liste de campagnes de publicité récompensées par une Clio Gold ou plus lors de la cérémonie 2019. Pour chaque exemple, j'analyserai également quelques idées que les spécialistes du marketing peuvent utiliser. Obtenez de chacun d'eux et j'expliquerai comment vous pouvez implémenter quelque chose de similaire dans votre prochaine campagne.
10 campagnes primées Clio
- La vérité en vaut la peine: Persévérance (New York Times)
- Rendre Fortnite Fresher (Wendy & # 39; s)
- Big Mac vs. Big Mac (Burger King)
- Broadway l'arc-en-ciel (jeux de quilles)
- Oncle Drew (Pepsi)
- Insta romans (La bibliothèque publique de New York)
- - Être adepte (Diesel)
- Billie Jean King Vos chaussures (Adidas)
- Une beauté inaltérée (Pharmacie CVS)
- Cet étui belge est pour vous (Budweiser)
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1) "La vérité en vaut la peine: la persévérance" (New York Times) )
L’annonce du New York Times en 2018, "La vérité en vaut la peine: la persévérance", est axée sur le long et difficile chemin qui mène à la vérification des faits de l’histoire. Il souligne également les obstacles que les journalistes doivent surmonter pour mener à bien une enquête approfondie et en rendre compte.
Cette annonce, qui remporte un prix Clio Gold et Grand Award, crée un sentiment de tension en affichant des images réelles, principalement enregistrées par des journalistes, relatives à la séparation et à la déportation d'enfants aux États-Unis. UU. Alors que les images, qui incluent des images de clôtures et d'enfants libérant les mains de leurs parents, sont entendues, des fragments de la journaliste d'immigration Caitlin Dickerson entendent une série d'appels pour confirmer les séparations familiales à la frontière.
Dans le flot de sons, Dickerson reste suspendu ou déconnecté de celui à qui il parle plusieurs fois. Ensuite, vous entendez des conversations entre Dickerson et des sources qui confirment certains faits sur l’histoire qu’il écrit.
Parallèlement à d'intenses fragments sonores et visuels qui racontent l'histoire d'une enquête sur la séparation d'une famille, vous commencez à entendre des sons de frappe et à voir des superpositions de texte qui ressemblent à des notes écrites. Ces notes, que vous pouvez supposer avoir été écrites par Dickerson, ils reflètent les faits rapides qu’un journaliste pourrait écrire, puisqu’ils appellent plusieurs sources rapidement et écrivent avec une date limite.
À l'approche de la fin de l'annonce, après avoir entendu Dickerson émettre plusieurs appels et être raccroché par d'innombrables sources, Dickerson commence à rédiger des notes qui se rapprochent maintenant des phrases. La dernière phrase, qui a la forme d'un titre, dit: "Des centaines d'enfants immigrants ont été enlevés à leurs parents à la frontière des États-Unis". Cette déclaration est identique au propriétaire d'un véritable article de recherche publié par Dickerson pour confirmer la séparation des enfants en 2018.
Cette publicité du New York Times attire votre attention car elle vous donne une idée de la façon dont la publication recherche la vérité, confirme les faits et vise à assurer l'exactitude de vos rapports.
Dans "La vérité vaut la peine", le New York Times veut montrer au public pourquoi c'est une source fiable en racontant aux téléspectateurs une histoire sur la façon dont leurs reporters déploient des efforts extraordinaires pour découvrir les vérités. [19659003] Si votre entreprise souhaite créer un climat de confiance avec un public cible, vous pouvez envisager une stratégie de marketing vidéo offrant aux téléspectateurs une transparence dans le fonctionnement interne de votre entreprise.
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre restaurant bio, vous pouvez créer une campagne de marketing vidéo qui montre le processus de croissance, de développement, de stockage et d’alimentation de vos clients. Cela donnera à vos clients un aperçu de la façon dont leurs repas biologiques sont préparés et les aidera à avoir davantage confiance en vous lorsqu'ils les voient préparés de manière éthique, sûre et biologique.
Jeux
2. "Rendre la Fortnite plus fraîche" (Wendy)
Ces dernières années, le public de plus de 18 à 34 ans a commencé à utiliser le site Web Twitch.tv pour démarrer la diffusion en direct d’eux-mêmes en jouant à toutes sortes de jeux vidéo.
Lors d'une émission Twitch, les téléspectateurs peuvent voir le jeu joué par un émetteur, ainsi qu'un petit écran qui le montre. Les streamers peuvent également parler du jeu et faire des commentaires pour que les téléspectateurs comprennent pourquoi ils élaborent une stratégie de jeu. Les utilisateurs qui initient des transmissions sur Twitch peuvent également recevoir de l'argent si d'autres utilisateurs s'abonnent à leur chaîne et regardent leurs transmissions.
Après le lancement de Fortnite, un jeu vidéo en ligne, la tendance de la transmission Twitch a explosé. Lorsque vous jouez à Fortnite, vous pouvez rejoindre des amis en ligne ou d’autres inconnus virtuels pour accomplir des missions, vous battre contre d’autres ou simplement explorer la variété de terrains intéressants du jeu. Parce que vous pouvez créer des personnages, faire la guerre et cultiver des communautés en ligne, de nombreux joueurs ont décidé de lancer Twitch pour diffuser leurs jeux Fortnite sous forme d'histoires.
Certaines banderoles, comme un homme nommé Ninja, ont même commencé à gagner beaucoup d'argent en souscriptions et en commandites de marques. en jouant à Fortnite dans les calanques.
À un moment donné dans l'histoire en ligne de Fortnite, les joueurs ont reçu pour mission de chasser le bétail dans le gibier, de récolter la viande et de l'emporter dans l'un des restaurants à proximité. Une fois que la viande était placée dans le congélateur, les joueurs recevaient des pièces de monnaie qu'ils pourraient utiliser pour acheter des armes de combat, des munitions et d'autres équipements pour combattre d'autres joueurs.
Wendy, qui prétend vendre "du bœuf frais, jamais congelé", a pour politique de ne pas placer la viande dans des congélateurs car elle la rend moins fraîche que lorsqu'elle est réfrigérée . Puis, lorsque l'équipe marketing de la chaîne de restaurants a découvert que Fortnite incitait les joueurs à mettre de la viande dans des congélateurs, elle a décidé de lancer une émission de Twitch de neuf heures sur laquelle un avatar Fortnite déguisé en Wendy courait autour du jeu vidéo pour tenter de tout détruire. les congélateurs En tant que joueur Fortnite, vous pouvez rejoindre Wendy et l’aider à casser l’appareil.
Selon le sifflement de Clio, la transmission de cette Wendy a commencé à devenir virale alors que de plus en plus de personnes se sont inscrites pour suivre et poster le commentaire. Les joueurs ont également commencé à attaquer les congélateurs pour aider l'avatar de Wendy. Les gens ont également commencé à tweeter sur le tour de la chaîne de restauration rapide. Un tweet a décrit le tumulte de congélateur de l'avatar comme du "marketing sauvage".
Pendant ce temps, les joueurs qui ont rencontré l'avatar de Wendy lors du tournage de leurs propres émissions Twitch l'ont signalé à leurs téléspectateurs. Un streamer de Twitch qui jouait à Fortnite et a vu Wendy détruire un congélateur de viande fraîche a déclaré: "Cela rend Fortnite plus frais." Ce commentaire a conduit Wendy à donner le titre officiel à cette campagne, "Making Fortnite Fresher".
Cette émission télévisée Twitch de Wendy, une Gold Clio, constitue un moyen fascinant et novateur de diffuser la notoriété de la marque tout en divertissant les clients potentiels.
La démographie de Twitch et Fortnite est similaire à celle de la plupart des données démographiques de la restauration rapide. Comme les amateurs de restauration rapide, les joueurs ont principalement entre 18 et 34 ans. Certaines personnes de ce groupe démographique peuvent ne pas bien réagir à d'autres contenus, telles que des publicités liées à des services professionnels ou au marketing B2B, mais ces jeunes adultes peuvent apprécier ou se souvenir des publicités de jeux liées aux marques de restauration rapide.
L’émission Twitch de Wendy est un excellent exemple de la façon dont une marque peut identifier et tirer parti des lieux où ses données démographiques consomment déjà du contenu. Cette campagne basée sur Fortnite montre également aux spécialistes du marketing comment ils peuvent utiliser les jeux et la diffusion en direct comme un nouvel endroit pour essayer des stratégies de marketing interactif.
Bien que placer une annonce dans un jeu vidéo ou sur Twitch puisse coûter cher, la stratégie de Wendy's reste un bon exemple de la manière dont une marque peut sortir des sentiers battus, identifier les nouvelles plates-formes que son public peut utiliser et apprendre. pour interagir avec le public qui est en eux.
En tant que vendeur de petites et moyennes entreprises, vous ne devriez probablement pas utiliser tout votre temps et toutes vos ressources pour gérer une transmission Twitch de neuf heures. Au lieu de cela, vous serez peut-être au courant d'autres plates-formes nouvelles ou émergentes qui pourraient vous être plus accessibles. Par exemple, vous constaterez peut-être que de nombreux membres de votre auditoire s'adaptent au groupe démographique de TikTok ou y font déjà partie.
Une fois que vous vous rendez compte que TikTok ou une autre nouvelle plate-forme pourrait être une bonne opportunité pour vous, explorez la lecture de nouvelles ou de billets de blogs, découvrez comment vos utilisateurs réagissent, découvrez comment des marques similaires utilisent la plate-forme, puis effectuez-vous. un brainstorming d'idées créatives qui attirent de nouveaux publics.
Contenu de la marque
3. "Big Mac contre Big Mac" (Burger King)
Burger King n'est pas étranger au meurtre de ses concurrents du fast-food. Si vous suivez le Twitter officiel de Burger King, vous verrez que l'équipe des médias sociaux de la marque fait des commentaires sarcastiques de manière régulière et amusante dans des sociétés telles que McDonald's et Wendy's.
Dans une vidéo de 2018 remportant le Gold Clio intitulé Big Mac vs. Big Mac., L’équipe marketing de Burger King apporte encore plus de commentaires sarcastiques en mettant la main sur la recette McDonald's Big Mac, en cuisinant sa propre version et en la nourrissant avec une poignée d’amoureux du Big Mac et Un vrai Big Mac pour voir si les fans de McDonald peuvent faire la différence.
La vidéo n'est plus sur YouTube ou ne peut pas être insérée, mais vous pouvez la visionner ici.
Au début de la vidéo complète de Big Mac, réalisée en collaboration avec BuzzFeed, un narrateur déclare: "Les gens aiment leurs Big Mac. Mais ici, à Burger King, nous savons que le secret d'un hamburger savoureux est Comment faire pour convaincre les autres que rôtir à la flamme est la meilleure façon de cuire un hamburger? - En convainquant nos invités les plus difficiles: les amateurs de Big Mac. "
Le narrateur présente une expérience de test gustatif intitulée "Big Mac vs. Big Mac", expliquant que Burger King a reproduit une version du hamburger grillé pour voir si ses fans réaliseraient la différence entre la version de McDonald's et Et l'imitateur.
Après l'introduction, la vidéo montre le personnel de Burger King essayant de suivre la recette secrète de Big Mac pour la recréer aussi fidèlement que possible. La vidéo montre à quel point il est difficile d'obtenir la recette en affichant des images d'un employé de Burger King non en uniforme qui demande à un caissier maladroit de McDonald's s'il ne peut acheter que des tourtes à la viande crue Big Mac.
Une fois que l’équipe Burger King a suivi la recette du Big Mac, elle a grillé la viande et l’a servi aux fans de Big Mac. Lorsqu'on lui a demandé quelle Big Mac était une recette plus ancienne et laquelle était la plus récente, les fans Ils disent qu'ils croient que la version grillée est nouvelle parce qu'elle "a le goût de la nourriture pour le plein air" et est "un pas de plus" que le hamburger grillé sans flamme. 19659003] À la fin de la vidéo, les participants mangeant Big Mac sont surpris d'apprendre que le meilleur Big Mac était en fait de Burger King. Une personne regarde tristement la caméra et dit: "Alors, je ne pourrai plus jamais manger ça?" tandis qu'un autre dit: "Alors, est-ce que c'est dans ton nouveau menu?"
Le narrateur termine la vidéo en disant: "Le meilleur Big Mac que l'argent ne peut pas acheter!"
La vidéo Big Mac vs. Big Mac est un exemple de la façon dont une entreprise peut paraître meilleure que ses concurrents pour la sécurité et le désespoir.
Bien que toutes les marques puissent créer un contenu indiquant que leur restaurant est meilleur que celui d'un concurrent, les gens adorent entendre les recommandations et les critiques de véritables personnes qui ont essayé la nourriture. En invitant les vrais fans de McDonald à expliquer sans crainte pourquoi Burger King Big Mac, la chaîne de restaurants montre que «griller, c'est mieux».
À plus petite échelle, vous pouvez mener une campagne mettant en évidence les raisons pour lesquelles votre produit ou service est différent de celui d'un concurrent. Parce que les gens aiment entendre les recommandations d'autres personnes réelles, envisagez de filmer de vrais clients ou des évaluateurs de produits pour leur expliquer pourquoi ils achèteraient vos produits auprès d'une autre marque.
En promouvant une vidéo présentant des évaluateurs de produits analysant votre produit par rapport à celui de concurrents, vous pouvez montrer au public que vous avez reçu de véritables recommandations de vraies personnes ou de clients fidèles. Cela pourrait améliorer davantage le niveau de confiance d'un client potentiel que les publicités affirmant que votre produit est "le meilleur" sans preuves réelles.
Voici un exemple concret de ce que cela pourrait être. Disons que vous vendez des fournitures dentaires et écoutez les gens dire que leur dentifrice est meilleur que celui d'un concurrent. Vous pouvez tirer parti de ces compliments en réalisant une vidéo d'analyse concurrentielle dans laquelle des personnes normales se brossent les dents avec leur produit, suivies d'une autre marque. À la fin de la vidéo, ces personnes pourraient expliquer pourquoi leur produit est meilleur.
Montrer que les gens préfèrent leur produit à une autre marque est évidemment la clé d'une vidéo d'analyse concurrentielle efficace. Toutefois, à l'instar de Burger King, vous devez également indiquer à vos évaluateurs de produits ce qui rend votre produit unique.
De petits commentaires, tels que des descriptions de goûts, peuvent montrer aux téléspectateurs qu'un testeur de produit analyse légitimement votre produit et en profite pour faire l'expérience de son utilisation. . Si les évaluateurs semblent réalistes, les téléspectateurs peuvent avoir confiance qu'ils recommandent réellement le produit et ne se contentent pas de faire payer pour avoir dit de bonnes choses à ce sujet.
4, "Broadway the Rainbow" (Skittles)
Au lieu de dépenser des millions de dollars dans une petite annonce du Super Bowl, Skittles a réalisé une comédie musicale complète intitulée "Broadway the Rainbow", qui se moquait la publicité.
La comédie musicale Skittles, qui remporte une Gold Clio, est présentée sous la forme d'une grande annonce qui annonce à quel point l'industrie du marketing est manipulatrice. Tout au long de la comédie musicale, tous les personnages discutaient et chantaient régulièrement sur la façon dont les publicités ruinaient leur vie et sur la manière dont ils vivaient dans une publicité géante sur Skittles.
Bien que Skittles demande 200 $ pour chaque billet, la comédie musicale est vendue et devient virale en quelques jours. de sa première. Lors de l'annonce du spectacle, USA Today l'a qualifié de "fin la plus ingénieuse de l'histoire de la publicité par embuscade", car il a capitalisé sur les publicités du Super Bowl en immergeant les téléspectateurs payants dans une publicité évidente de Skittles.
Pour rendre le programme plus exclusif pour les clients payants, Skittles ne le diffuse jamais à la télévision ni en ligne. Pour vous donner une idée de ce à quoi cela ressemblait, voici une vidéo sélectionnée qui a été envoyée aux Clios:
Oui, créer une comédie musicale pour promouvoir votre entreprise peut sembler un moyen extravagant de dépenser votre argent en publicité. Mais à un niveau supérieur, cette campagne montre comment les spécialistes du marketing peuvent être créatifs avec un marketing par embuscade pour créer un buzz qui attire l’attention d’un large éventail de publics.
La publicité marketing ou embuscade se produit lorsqu'une marque crée une campagne qui capitalise ou se moque de l'événement ou de la campagne d'une autre marque.
Alors que la création d'une comédie musicale pour se moquer des publicités à l'ère du Superbowl en est un exemple frappant, d'autres sociétés ont montré comment de petites sociétés peuvent participer à de subtiles publicités par embuscade.
Un exemple classique est celui où un simple panneau d'affichage Rona comportant uniquement une devise française et traduit par "Nous recyclons le reste de la peinture" a été placé sous un panneau d'affichage Apple iPod Nano, dans lequel différentes couleurs de peinture ont été versées. Toile de chaque Nano.
Avez-vous besoin d'un exemple plus moderne? Il y a quelques années, lorsqu'il a lancé son application Photo, Google a installé un nouveau food truck à Austin, au Texas, où les gens se sont vus offrir des cupcakes en échange de photos prises avec l'application. Pendant la promotion, Zappos a placé une boîte sur les pieds près du camion. Le texte dans la boîte indique que, lorsqu'il est alimenté avec un petit gâteau, un récipient contenant un produit gratuit sera distribué. Cette stratégie a permis à Google et à Zappos d'obtenir une bonne visibilité.
À moins de vouloir capitaliser sur le Super Bowl ou un événement annuel, le marketing en embuscade n’est généralement pas une chose que vous pouvez planifier des années à l’avance. Si vous souhaitez l'essayer avec votre entreprise, vous devez connaître les lieux ou les périodes locales où le lancement d'une fenêtre contextuelle ou d'un rabais peut tirer parti du lancement ou de la campagne du produit d'une autre entreprise.
Par exemple, si vous commercialisez un magasin de commerce électronique et réalisez qu'un magasin physique vendant des produits similaires est en train de s'ouvrir dans un centre commercial, envisagez de faire de la publicité avec des pancartes soulignant un rabais. sur des articles concurrents ou dites quelque chose du type "Faites-vous physiquement. Les magasins n'ont-ils pas ce dont vous avez besoin? Commandez-le ici."
Dans un autre exemple, si vous vendez des produits ou des services similaires à d'autres entreprises de votre quartier, envisagez Proposez une vente qui se produit à peu près au moment où un autre magasin effectue une vente. ou grande ouverture. Vous pouvez ensuite promouvoir votre vente en plaçant des annonces physiques relativement proches du magasin du concurrent.
Lors de la planification d'une campagne d'embuscade, veillez à ce que votre entreprise soit présentée comme une entreprise intelligente plutôt que désespérée. Par exemple, faire semblant que le magasin d'un concurrent sur les médias sociaux chaque fois que vous réalisez une vente peut sembler de mauvais goût. Toutefois, la création d'une campagne prête à l'emploi commercialisant votre produit sur la base des files d'attente de quelqu'un d'autre peut être considérée comme amusante ou intéressante.
Avant de vous lancer, essayez de visualiser comment votre public et celui de l'autre marque réagiront. . Essayez d'attirer le public de l'autre marque au lieu de leur faire croire que vous avez tiré sur un adversaire.
Quel que soit le chemin que vous choisissez, assurez-vous de bien comprendre les aspects juridiques du marketing par embuscade. Par exemple, vous devez être transparent avec votre public vis-à-vis des marques auxquelles vous êtes affilié. Par exemple, si vous faites la promotion de votre entreprise lors d’un événement, vous ne pouvez pas affirmer que vous êtes affilié à cet événement si les organisateurs ne l’ont pas dit explicitement.
5. "Uncle Drew" (Pepsi)
Depuis 2012, Pepsi fait la promotion de la campagne "Uncle Drew" dans le cadre de laquelle un court métrage sur un vieil oncle, Drew, se définit lui-même comme un "joueur de ballet. "
Conduit en buvant du Pepsi Max, oncle Drew lance régulièrement des balles de basket-ball ou gagne des matchs contre des adolescents de son quartier. Voici le premier film montrant Drew marchant sur le terrain de basket pour la première fois lorsque l'équipe de son neveu a besoin d'un autre joueur:
Parce que les publicités étaient bien reçues depuis de nombreuses années, Pepsi élargit la campagne de Uncle Drew. en 2018 en faisant swinger Oncle Drew, comme Bobbleheads à son image, et même un long métrage.
Le film "Uncle Drew" était la comédie numéro un aux États-Unis lors de son premier week-end et expliquait la raison pour laquelle la campagne avait été nominée pour une Clio. Voici l'avancement du film:
Une campagne impliquant la production d'un long métrage musical ou d'un long métrage est assez coûteuse et irréaliste pour la plupart des vendeurs. Cependant, une série de vidéos marketing pourrait ne pas être exclue.
De nombreux fournisseurs, tels que Purple Mattress, ont également créé une série de vidéos qui mettent en valeur leur produit à travers des histoires amusantes ou fictives. Voici un exemple tiré de la série Purple Boys de Purple Mattress, dans laquelle un personnage fictif explique comment il a vécu le "Sunday Scaries" puis s’endort facilement dans un matelas violet.
Si vous n'avez pas le temps d'inventer une fiction étrange qui se concentre sur votre produit, vous pouvez toujours envisager quelque chose de non fictif, tel qu'un podcast ou une série de vidéos qui traitent de problèmes liés à votre produit ou à votre secteur.
Lors du développement d'une série de vidéos en ligne, les gens sont encore plus susceptibles de regarder une vidéo de marketing liée à son contenu. Si les téléspectateurs apprécient la série, ils voudront peut-être en apprendre davantage sur leur produit. Et si votre série vous fournit des informations intéressantes sur un sujet, le public pourrait penser que votre marque est incroyablement informée et crédible en ce qui concerne votre secteur.
Campagne sur les médias sociaux
6. "Insta novels" (Bibliothèque publique de New York)
La Bibliothèque publique de New York a récemment créé une campagne sur les histoires instagram visant à démontrer les jeunes ne doivent pas manquer la littérature simplement parce que les réseaux sociaux sont accrochés.
Dans la campagne Insta Novels, qui a remporté les prix Gold et Grand Clio, la bibliothèque publique de New York a adapté des romans complets à Instagram Stories pour mettre en valeur la littérature intéressante que les téléspectateurs pouvaient trouver dans la bibliothèque.
Les romans présentés comme Instagram Stories incluent "Les aventures d'Alice au pays des merveilles", de Lewis Carroll, "Métamorphose" de Franz Kafka et " The Raven " de Edgar Allan Poe Alors que les pages et les images étaient conçues et animées spécifiquement pour le format Instagram Stories, la bibliothèque comprenait toujours le texte intégral du livre.
Publier des romans entiers et des textes lourds sur les pages Instagram Stories est une initiative audacieuse. Certaines marques ont remarqué que Long Stories affichait un taux de perte plus élevé, car les utilisateurs de la plate-forme étaient plus habitués à tirer parti de Small Stories.
Cependant, la bibliothèque publique de New York a reçu une Gold Clio parce qu'elle a créé un design qui ne rend pas le texte ou le contenu volumineux d'Instinct trop pénible. En fait, chaque page ne contiendrait que quelques phrases de l'histoire du roman. La bibliothèque a même ajouté de jolies animations sur les côtés de chaque page pour rendre les choses plus intéressantes pour le spectateur.
Au début de chaque roman Insta, les téléspectateurs ont également été priés de placer leur pouce sur l'animation de chaque page pour empêcher l'historique de passer à la page suivante avant d'avoir fini de lire le texte. Cela pourrait être utile pour les utilisateurs d'Instagram qui souhaitent lire le roman mais qui sont moins familiarisés avec l'utilisation ou la navigation de la fonction Histoires.
Lors de la publication des romans d'Insta, la bibliothèque a également utilisé la fonction en vedette d'Instagram pour présenter Stories de manière permanente sur sa page de profil. . Ensuite, les utilisateurs qui rencontraient le profil de la bibliothèque publique de New York pouvaient considérer Featured Stories comme une bibliothèque virtuelle.
Alors que la bibliothèque publique de New York utilise des techniques de conception de médias sociaux, elle utilise aussi de manière créative la littérature populaire pour mettre en valeur des livres que vous pouvez trouver dans son catalogue.
Si vous essayez de diffuser la notoriété de la marque sur les médias sociaux de nouvelles façons, Instagram Stories peut être un excellent débouché pour des expériences de marketing de contenu créatif, comme Insta Novels. Par exemple, si votre entreprise a un blog, vous pouvez utiliser Histoires pour montrer aux gens des extraits animés ou visuels de ce que vous publiez. Ensuite, si vous êtes vérifié ou si vous avez plus de 10 000 abonnés, vous pouvez même gagner du trafic en incluant un lien glissant vers le blog que vous proposez.
7. "Soyez un suiveur" (Diesel)
Au lieu d'engager des personnalités influentes pour porter les vêtements de Diesel et partager des liens d'achat pour divers articles sur les réseaux sociaux, Diesel a lancé la campagne "Soyez un suiveur" "qui a permis aux fans de créer un magasin virtuel de Diesel et de partager des liens avec ce réseau sur les réseaux sociaux.
Pour créer un magasin virtuel, un fan irait à Diesel.com/baf/sidebiz, qui n'est plus actif. Ensuite, ils saisissent les informations de contact de base dans un formulaire et appuyez sur "Créer". À partir de là, ils recevraient un lien personnalisé avec leur nom qui irait sur leur propre site Web mini-diesel. Lorsque les internautes ont cliqué sur un lien personnalisé, ils ont vu un magasin qui ressemblait à Diesel mais dont le nom du suiveur l'a généré en haut de la page.
Lorsque quelqu'un achète un article dans un magasin de fans, ce dernier gagne des points qui peuvent être échangés contre des rabais sur les vêtements Diesel. ou d'autres récompenses.
Alors que les gens commençaient à partager leurs liens de magasin dans des publications sur des réseaux sociaux, Diesel re les partageait sur leurs canaux sociaux de marque pour aider ces abonnés à obtenir davantage de clics dans le magasin. Puisque les fans ont écrit ou inclus des photos de produits Diesel dans les publications qu’ils partagent avec leurs liens individuels, la marque de vêtements a commercialisé à la fois la campagne et ses propres produits via des publications partagées de ses fans.
Utiliser vos clients comme personnes influentes est une stratégie très intelligente et rentable qui couvre la publicité de bouche à oreille. Et, les recommandations d'amis, de membres de la famille ou de personnes, chaque jour, sont toujours beaucoup plus fiables que la moyenne des annonces.
Si vous faites partie de l'équipe marketing d'une entreprise qui ne peut pas se permettre d'embaucher un influenceur, envisagez une stratégie qui tire parti à la fois de la satisfaction de la clientèle et des réseaux sociaux.
Al crear una campaña que aliente a los clientes y fanáticos a hablar sobre por qué disfrutan de su empresa o compartir enlaces de tiendas en línea, como la campaña Sé un seguidor de Diesel, podría deleitar y recompensar su actual clientes mientras que potencialmente ganan nuevas perspectivas que confían en la revisión que están viendo.
Campañas físicas
8. "Billie Jean King Your Shoes" (Adidas)
En 1973, Billie Jean King ganó un partido de tenis contra el jugador masculino Bobby Riggs, que fue acuñado "La batalla de los sexos". El histórico juego de tenis fue la primera vez que una jugadora de tenis se enfrentaba a un hombre.
En y antes de finales de la década de 1950, los hombres eran vistos como atletas superiores y ganadores de la sociedad. Antes del partido de tenis con King, que solo tenía 25 años, incluso Riggs dijo que podía vencer a una mujer a su edad de 55 años.
La victoria del partido de tenis de King demostró que Riggs estaba equivocado. También demostró que hombres y mujeres podían competir por igual en el campo de tenis y en otros deportes. A mayor escala, empoderó aún más a las mujeres, que a menudo eran estereotipadas como esposas, amas de casa o secretarias en ese momento. Con la victoria de King, se hizo más difícil ignorar que los estereotipos de género eran falsos y que las mujeres podían ganar e incluso liderar entre los hombres.
Durante el partido, King usó un icónico par de tenis azules Adidas. Años después, para celebrar el 45 aniversario de la victoria de King, Adidas lanzó una línea de edición limitada de zapatos BJK con la cara y las iniciales de la leyenda del tenis femenino en cada par.
Para anunciar la línea de zapatos, Adidas lanzó una serie de comerciales simples que muestran Billie Jean King pintando con spray montones de zapatos azules. Aquí hay un ejemplo de uno de los anuncios:
Para promover aún más la línea, Adidas también tuvo cabinas en el partido de tenis del US Open donde los fanáticos podían traer cualquier marca de zapatos y hacer que un artista los pintara de azul con Logotipo especial de Adidas BJK.
Según Adidas, la campaña general condujo a un aumento del 20% en las ventas de zapatillas de tenis. Y, ahora que la campaña ha terminado, la gente está subastando estos zapatos de edición limitada en eBay por más de $ 1,000.
Por ejemplo, podría lanzar una serie de videos de marketing que simulan nostalgia al hablar sobre cómo las personas en su comunidad he usado tu tienda por décadas. O, como lo hizo Adidas, podría destacar historias de sus clientes más notables o conocidos, como una celebridad que visitó o un miembro del gobierno local, y mostrar cómo usaron o usaron sus productos durante. 9
9. "Belleza inalterada" (Farmacia CVS)
Dado que los estándares de belleza poco realistas son una causa de problemas de salud mental en los Estados Unidos, CVS decidió cambiar la forma en que presentaba fotos de mujeres. En la campaña "Beauty Unaltered" de la farmacia, CVS presenta imágenes de mujeres que no han sido retocadas.
Foto de CVS Pharmacy
Las fotos en los anuncios de la farmacia estaban marcadas con una placa que decía: "Belleza inalterada" o "Alterada digitalmente". Estas insignias hicieron que cada anuncio fuera más transparente sobre cuándo se retocó o no una imagen.
Además de cambiar las imágenes en todas sus tiendas, CVS promovió la campaña con carteles físicos, como carteles publicitarios. En las redes sociales, la cadena de farmacias también lanzó una campaña #BeautyUnaltered que alentó a las mujeres a compartir fotos inalteradas de sí mismas.
CVS dijo que la campaña "Beauty Unaltered" recibió un sentimiento mayormente positivo en las redes sociales. Después de que la campaña fue bien recibida, otras grandes marcas de belleza como L'Oreal hicieron lo mismo al presentar más fotos digitalmente inalteradas de mujeres en sus materiales de marketing.
Foto de CVS Pharmacy
Según el chisporroteo de CVS, el hashtag #BeautyUnaltered recibió más de 104 mil millones de impresiones
Si bien podría pensar que necesita fotos con aerógrafo estéticamente agradables para vender sus productos, the CVS' campaign proves that showing real people can boost brand awareness and gain more trust and appreciation from your audience.
If you're marketing for a small company, take a note from CVS and highlight images of relatable looking people using your product. Even if you aren't selling beauty products, showing imagery or video of unedited, real-looking people will make the ad more relatable to other people.
For example, if you're advertising a gym, promoting images of heavily-airbrushed athletes might scare less athletic people away from signing up. Instead, consider showing prospects a mix of imagery with people from all age groups or fitness levels. That way, you can demonstrate to prospective customers that your gym is for everyone.
10. "ThisBelgianCase is for you" (Budweiser)
In this physical marketing campaign, Budweiser aimed to make bars and gas stations "Weiser." Get the joke?
During the campaign, Budweiser sponsored phone-charging stations in bars and electric car charging stations. Near or on each station, Budweiser included physical signage that said statements like, "This phone is being powered by Budweiser," or "This charging station is powered by Budweiser."
As part of the campaign, some of the signage said: "VOTE FOR YOUR BAR TO BECOME WEISER."
After seeing the "vote" call to action, audiences could go online and vote for bars that they wanted to have charging stations added to. Budweiser then used those votes to pick bars that would get sponsored charging stations.
The beer company markets to a general audience at or above the legal drinking age. In this example, they placed advertising on electric car stations and bar charging areas that audiences who are over the legal drinking age might see. This signage placement is another great example of creating a campaign that meets your prospective customers or audience where they commonly are.
While phone or car charging station sponsorships have nothing to do with alcohol, placing Budweiser ads strategically in front of audiences gives the company a way to spread brand awareness.
As a marketer for a smaller business, you can also find scaleable ways to identify where your audiences are and create marketing strategies around those locations.
For example, if you want to advertise a makeup line or boutique, you could consider buying sign space on the wall of a building that has a salon in it. In this scenario, people going to a salon to improve their looks might see the ad for your beauty products and want to purchase them.
Getting Campaign Inspiration
The marketers who created campaigns on this list offered a variety of content that grabbed attention from viewers and felt less like the average every-day ad. If any of these examples have inspired you, here's are a few scalable marketing tactics you can try next.
- Make a few marketing videos: Consumers prefer to learn about products through video. This might be why many Clio Gold Award winners decided to launch video-based campaigns. The good news is that you don't need to have a big brand budget to make an effective video. If you have time to make a video, start brainstorming ideas and check out this step-by-step guide for more scalable advice.
- Embrace word of mouth marketing There are a number of ways to get your customers and fans talking about your product in-person or online. Here's a great guide that walks you through where to start and how to run an effective campaign.
- Meet your prospects where they are: Budweiser sponsored charging stations in bars where people might order its beer. Meanwhile, Adidas offered Billie Jean King shoe designs at the U.S. Open tennis matches. If you've been inspired to do a physical campaign, these are prime examples of how companies can benefit from identifying where their major audience demographics are and creating strategies around those locations and trends.
Looking for even more award-winning marketing inspiration? Check out our rundown of Emmy nominated commercials.
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