Introduction à l'analyse concurrentielle SEO 101 - Blackboard Friday

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Une analyse solide et compétitive peut vous fournir des informations précieuses sur ce qui fonctionne pour d'autres personnes de votre secteur, mais il n'est pas toujours facile de faire les choses correctement. Dans l'édition de cette semaine de Whiteboard Friday, Cyrus vous explique comment effectuer une analyse complète de la concurrence, qui comprend:

• Comment identifier vos véritables concurrents concurrents
• Analyse des écarts de mots-clés
• Lien analyse des lacunes [19659004] Analyse de contenu supérieure

Ne manquez pas les conseils pratiques sur les outils pouvant vous aider dans ce processus, ainsi que notre nouveau guide (avec modèle gratuit) sur l'analyse concurrentielle du référencement. Regardez-le et dites-nous vos astuces préférées pour une analyse de la concurrence dans les commentaires!

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Je suis Cyrus Shepard Aujourd'hui, nous parlons d'un sujet vraiment intéressant: l'analyse de la concurrence. Ceci est une introduction à l'analyse concurrentielle.

Qu'est-ce qu'une analyse de la concurrence pour le référencement?

Il s'agit essentiellement de voler le trafic de ses concurrents. Si vous débutez dans le domaine du référencement ou êtes sur le marché depuis un certain temps, il s'agit d'une tactique très utile pour générer davantage de trafic et de classement sur votre site.

Plutôt que de rechercher aveuglément quoi faire, l'analyse de la concurrence peut vous révéler certaines choses avec un degré élevé de précision, que vous ne trouverez pas par d'autres moyens, tels que:

• quels mots clés il convient d'indiquer,
• quel contenu créer,
• 19659004] comment optimiser ce contenu et
• où obtenir des liens.

Comment faire une analyse SEO compétitive

Comment cela se fait-il?

Au lieu de rechercher uniquement un outil de mot clé ou un outil de liaison, vous analysez, avec une analyse de la concurrence, ce qui fonctionne vraiment pour vos concurrents et utilisez cette tactique pour vous-même.

Cela fonctionne souvent beaucoup mieux que les formes anciennes de recherche, car vous pouvez réellement améliorer ce que font les autres et faire en sorte que cette tactique fonctionne pour vous.

1. Identifiez vos principaux concurrents

Pour commencer par l'analyse de la concurrence, le premier défi consiste à identifier vos principaux concurrents.

Cela semble facile. Vous pensez probablement que vous savez qui sont vos concurrents parce que vous tapez un mot clé sur Google et voyez qui est admissible pour le mot clé souhaité. Cela fonctionne, jusqu'à un certain point.

Une autre manière de procéder consiste à consulter les mots-clés pour lesquels vous vous situez car le défi consiste à vous qualifier pour beaucoup plus de mots-clés que vous ne le pensez. [19659019] Moz, par exemple, occupe des centaines de milliers, voire des millions de mots-clés, et nous voulons savoir à l'échelle qui classent tous les concurrents pour toutes ces requêtes. C'est très très difficile à faire manuellement.

Heureusement, il existe de nombreux outils de référencement, Ahrefs, SEMrush, de nombreux outils qui vous permettent de consulter tous les mots clés que vous avez classés dans des milliers de SERP, puis de calculer, à l'aide de mesures avancées, qui sont vos vrais concurrents.

J'ai le plaisir d'annoncer que Moz vient de lancer un outil qui fait exactement cela. Nous allons le relier dans la transcription ci-dessous.

C'est ce qu'on appelle l'analyse de domaine. C'est un outil gratuit. Tout le monde peut l'utiliser.

Tapez simplement dans votre domaine. Nous recherchons tous les mots-clés que votre site classe dans notre base de données. Nous examinons tous les concurrents. Nous utilisons des méthodes heuristiques avancées et les combinons pour vous indiquer qui sont vos véritables concurrents. Une fois que vous connaissez vos vrais concurrents, vous pouvez continuer avec le reste de l'analyse.

2. Effectuer une analyse de l'écart de mots clés

La première étape à franchir par une analyse SEO concurrentielle consiste à identifier l'écart de mots clés. Pendant longtemps, alors que j'étais nouveau dans le domaine du référencement, j'entendais le terme "fossé entre les mots clés" et je ne savais vraiment pas ce que cela voulait dire. Mais c'est vraiment très simple.

C'est simplement quels mots clés classent mes concurrents pour lesquels je ne classe pas, et c'est là le décalage. L'idée est que nous souhaitons combler cet écart si le mot clé est précieux ou a un volume élevé. Le truc, c'est que vous pouvez le faire vous-même manuellement. Vous pouvez voir tous les mots-clés que vous avez classés pour utiliser un outil de mots-clés avancé, puis répertorier tous les mots-clés que vos concurrents ont classés, puis combiner ces listes dans Excel. C'est un processus long et fastidieux.

Heureusement, encore une fois, d'importants outils de référencement, tels que Moz, peuvent le faire à grande échelle en quelques secondes. Si vous allez dans Moz Keyword Explorer, entrez simplement votre domaine, entrez le domaine de votre principal concurrent que nous avons trouvé lors de cette première étape. Il répertoriera tous les mots clés que vos concurrents classent pour lesquels vous n'êtes pas éligible.

Vous pouvez ensuite l'inclure dans une feuille de calcul et rechercher des mots-clés volumineux ou des mots-clés précieux et pertinents pour votre entreprise.

C'est un point important. Vous ne voulez pas simplement aller d'un endroit à un autre après le mot clé que votre concurrent a classé. En fait, vous souhaitez rechercher les mots-clés pertinents pour pour votre entreprise .

3. Effectuer une analyse des écarts de lien

Après cela, nous avons également le cousin de l’analyse des écarts de mots clés: l’analyse des écarts de lien.

Il s'agit d'un concept très similaire, car il faut des liens pour le classer. Mais où trouvez-vous les liens? Par conséquent, vous devriez demander: "Qui est lié à mes concurrents mais pas à moi?"

La théorie est que si quelqu'un lie un concurrent à un concurrent sur un sujet similaire, il est plus susceptible de le faire à votre place, car son activité est de créer un lien vers ce type de contenu.

Un conseil avancé est que vous voulez souvent regarder deux ou plusieurs concurrents . L'idée est que si quelqu'un a des liens vers plusieurs sources mais pas avec vous, il est plus probable qu'il se connecte à vous s'il a un contenu supérieur.

Encore une fois, les outils de référencement peuvent fournir quelque chose comme ça. Vous pouvez lister tous les backlinks pour vous ou vos concurrents et les combiner dans un tableur. Mais les outils le rendent beaucoup plus facile.

Dans l'explorateur de liens de Moz, vous entrez simplement votre concurrent, un autre concurrent et le vôtre. Vous pouvez trouver toutes les personnes liées à ces concurrents, mais pas vous.

Un conseil avancé que j'aime utiliser consiste à le faire au niveau de la page. Ne cherchez pas de domaines liés à vos concurrents. Recherchez des pages spécifiques et vous pouvez le faire dans Link Explorer. Nous allons vous montrer un peu plus en détail dans un guide que je vous lierai à la fin de cette publication.

4. Effectuer une analyse de contenu supérieure

Ensuite, nous comprenons les liens, nous comprenons les mots-clés. Mais quel contenu voulons-nous créer?

Analyse de contenu supérieure, cette tâche est très facile à faire de nos jours. Fondamentalement, vous recherchez un contenu générant beaucoup de trafic ou des liens vers vos concurrents.

L'idée est que si d'autres personnes sont liées à ces éléments, il est très probable que vous puissiez gagner des liens avec un contenu similaire mais de meilleure qualité. L’idée est donc d’utiliser un outil tel que Link Explorer. Vous pouvez trier par pages principales et sélectionner le contenu comportant davantage de liens pour votre concurrent. Ensuite, non seulement recréer le contenu, mais l’améliorer . On appelle cela la technique des gratte-ciel l’idée de trouver un contenu qui fonctionne vraiment bien et de l’améliorer ensuite.

Ensuite, une fois que vous avez cela, vous revenez à votre analyse du manque de liens et approchez les personnes qui sont liées à ce contenu et leur demandez des liens, leur montrant le meilleur contenu.

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Donc, en quelques mots. Lorsque nous mettons tout cela ensemble, nous avons un processus très précieux. Nous pouvons revenir à nos pages individuelles, consulter les pages classées par nos concurrents. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez prendre votre page, la relier à l’espace des mots-clés et voir tous les mots-clés pour lesquels la page est classée.

Notre analyse initiale de la lacune en matière de mots-clés portait sur le domaine, mais nous souhaitons simplement savoir en quoi la page se classe. Nous pouvons ajouter cela à notre propre page et la rendre encore meilleure. Encore une fois, nous pouvons communiquer avec les mêmes personnes qui pointent sur cette page, leur montrer notre meilleur contenu, et c'est le processus.

Nouveau guide et modèle gratuit

Heureusement, je suis épuisé. C'est un bon processus. J'ai vérifié très vite. Heureusement, si cela a été un peu rapide pour vous, nous venons de lancer un guide intitulé "Introduction à l'analyse concurrentielle du référencement". Relions le.

Obtenir le modèle Guide + Gratuit

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