L'industrie dispose d'une nouvelle association, la Paid Search Association, qui a été officiellement lancée hier. Elle se décrit comme "la première association exclusivement consacrée au secteur de la recherche payée".
Une industrie mature. À première vue, il s'agit d'un développement quelque peu surprenant dans la mesure où les spécialistes du marketing cherchent de plus en plus à surmonter les silos organisationnels et à coordonner leurs campagnes par des canaux. En outre, la recherche payée est le canal de vente numérique le plus populaire (sur les appareils mobiles et de bureau) et est bien développé par rapport aux autres canaux et tactiques. Par conséquent, on pourrait penser que l’éducation en matière d’environnement est moins nécessaire, voire totalement inutile, pour le moment.
Le président inaugural de PSA est David Szetela, PDG de FMB Media. Les membres du conseil d'administration fondateur comprennent Brad Geddes, Frederick Vallaeys, Amy Bishop, Navah Hopkins, Aaron Levy et d'autres spécialistes notables du marketing de recherche. L'organisation sera ouverte aux particuliers et aux entreprises.
Parmi les autres ressources disponibles, PSA propose ou al’intention de proposer:
- Calendrier des actualités et événements de recherche payée
- Ressources pour l’éducation et la formation
- Accès à la recherche
- Discussion en ligne et forums de travail
- Annuaire des membres
Filtrage et contrôle de la qualité. Dans un courrier électronique, j'ai demandé à Szetela pourquoi, à son avis, PSA était nécessaire, compte tenu de l'état relativement avancé du secteur. Il a déclaré: «Je pense que l'industrie a évolué au point où les gens ne peuvent plus exercer tous les domaines d'expertise de la SEM. Le PSA est destiné aux personnes dont le travail consiste à gérer la publicité PPC pour la recherche principale ou exclusivement payée. "
Il a également déclaré qu'il pensait qu'il était" difficile pour les professionnels de PPC de rester informés et éduqués. Les ressources sont dispersées et la qualité varie considérablement. "
Ce sentiment a été repris par Brad Geddes, membre du conseil, qui a déclaré dans un courrier électronique:" Il existe de nombreuses sources d'informations sur le Web concernant les recherches payées. Certains sont très bons et d'autres sont vieux ou pleins d'erreurs. Le fait de disposer d’un organe central qui oriente les utilisateurs vers une formation, une éducation et un matériel de qualité sera un bon fonctionnement du PSA. . . La vérification des informations afin que les spécialistes du marketing sachent à qui faire confiance [ ] constituera l’une des principales fonctions pédagogiques. J'espère que PSA pourra s'associer à une organisation telle que l'OMPC pour orienter également les utilisateurs vers des directions les aidant à certifier leurs études. "
Approche de développement professionnel. Geddes a également souligné que PSA serait une solution de rechange. une ressource utile pour le développement professionnel des professionnels de la recherche payée. "Le développement de la carrière professionnelle est un autre objectif de PSA. Lorsque vous examinez le développement professionnel des professionnels du marketing interne par rapport à celui d’une agence, les perspectives professionnelles peuvent être très différentes. Avoir une ressource centrale qui peut aider avec le tutorat, des ressources et des informations sur une carrière en marketing numérique est un ajout bienvenu à l'industrie. ”
J'ai également demandé à Szetela pourquoi le PSA était nécessaire puisque SEMPO existe et existe depuis de nombreuses années. . Il a expliqué: «Je pense que SEMPO est une excellente organisation pour servir les individus et les entreprises qui ont un large éventail de responsabilités et d’offres de services. Je suis sûr que certains membres se chevaucheront. "
Pourquoi nous devrions nous en soucier. Il existe une multitude de blogs, de conférences et de rapports de recherche qui encouragent et dissèquent les recherches payées. Mais ce que Geddes et Szetela disent est vrai; Trop d'informations et une part inégale de ressources inégalées en éducation et en développement du travail seront également utiles aux personnes se trouvant à différentes étapes de leur carrière.
À propos de l'auteur
Greg Sterling est un éditeur collaborateur à Search Engine Land. Écrivez sur les liens entre le commerce numérique et le commerce hors ligne, qui avait auparavant occupé des postes de direction dans LSA, le groupe Kelsey et TechTV, suivez-le sur Twitter ou trouvez-le sur LinkedIn.
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