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Nouvelles expériences de référencement: tests fractionnés A / B de l'attribut Google UGC

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Lorsque Craig Bradford de Distilled s'est approché et nous a demandé si nous souhaitions effectuer des expériences de référencement dans Moz en utilisant DistilledODN notre réponse a été immédiate: "Oui, s'il vous plaît!" [19659002] Si vous n'êtes pas familier avec DistilledODN, il s'agit d'une plate-forme sophistiquée qui vous permet de faire un certain nombre de choses intéressantes dans l'espace SEO:


  1. Apportez presque tous les changements à votre site Web via le panneau ODN. Comme ODN est une plate-forme cloud devant votre site Web (tel qu'un CDN), peu importe la manière dont votre site Web est construit ou le système de gestion de contenu utilisé. Vous pouvez modifier une seule page, ou plus probablement des sections entières.
  2. L'ODN vous permet Le test de fractionnement A / B de ces changements et permet de mesurer et de prédire leur impact sur le trafic organique. Ils ont également une fonctionnalité appelée test d'entonnoir complet qui vous permet de mesurer l'impact sur le référencement et le CRO en même temps.

Lorsque vous trouvez quelque chose qui fonctionne, vous voyez un résultat positif comme celui-ci:


  Résultat positif DistilledODN "title =" Résultat positif DistilledODN "/> </figure><p>  L'expérimentation liée au référencement est excellente, mais presque personne ne le fait bien car Il est <strong> impossible à contrôler pour d’autres facteurs </strong> Oui, vous avez mis à jour vos balises de titre, mais Google at-il publié une mise à jour aujourd’hui? Cela a accéléré votre site, mais de nombreux spams ont-ils simplement créé un lien vers vous? [[19659002] Les tests de la division A / B résolvent ce problème <em> en appliquant leurs modifications à une partie seulement de leurs pages </em> - généralement 50% - et en mesurant la différence entre les deux groupes. Heureusement, l'ODN peut implémenter ces modifications. fermer - instantanément, plusieurs milliers de pages à la fois. </p><br/><p>  Ensuite, analysez les chiffres et déterminez ce qui fonctionne ou non. </p><br/><h2>  Test des attributs de lien Google UGC </h2><br/><p>  Pour notre premier test, nous avons décidé Abordons quelque chose de simple et rapide. Craig a suggéré de regarder le nouveau lien Google butes attri, et nous sommes partis! </p><br/><p>  Pour résumer: Google a récemment introduit de nouveaux attributs de lien pour les webmasters / SEO afin de baliser les liens. Ces attributs sont: <br/></p><br/><ul><li><strong>  rel = "sponsorisé" </strong> - Pour les liens payants et sponsorisés </li><li>  <strong> rel = "ugc" </strong> - Pour les liens au contenu généré par l'utilisateur (UGC) </li><li>  <strong> rel = "nofollow" </strong> - Il reste une combinaison pour tous les liens suivis </li></ul><p>  Dans le blog de Moz, tous les liens de commentaires sont actuellement marqués comme "nofollow", après des années de meilleures pratiques. SEO Google a déclaré que l'utilisation des nouveaux attributs ne vous donnerait pas un coup de pouce dans le classement. Cela dit, nous voulions vérifier par nous-mêmes si la modification de ces liens en "ugc" aurait une incidence sur le classement / le trafic de nos pages de blogs. <strong/></p><p>  Pour être clair: <em> non </em> nous testons si les pages que nous lions pour modifier le classement, mais plutôt la page source <em> </em>  qui héberge le lien, dans ce cas, les pages de blog avec commentaires. </p><br/><p>  Voici un exemple de commentaire modifié par l'ODN. </p><br/><figure class=  Titre du commentaire UGC

Après avoir configuré le test, 50% des billets de blog comportaient des commentaires comportant des liens "ugc", tandis que 50% conservaient leurs attributs "nofollow" d'origine.


Résultats de l'expérience


Nous nous attendions à un test "nul", ce qui signifie que nous ne verrions pas d'impact significatif.


En fait, c'est exactement ce qui s'est passé.


  Null résultats de DistilledODN "title =" Null résultats de DistilledODN "/> </figure><p>  Si nous avions détecté un changement important, le cône de probabilité dans le coin inférieur droit aurait été nettement plus haut en bas. </p><br/><p>  En fait, à un intervalle de confiance de 95%, le test prévoyait que le trafic <em> diminuerait de 26 000 visites / mois </em> ou <em> de 9 300 visites / mois </em>. </p><br/><p>  Par conséquent, un <strong> null result </strong>. </p><br/><p>  Cela confirme les déclarations de Google selon lesquelles l'utilisation de l'attribut "ugc" ne lui donnera pas un coup de pouce dans la classification. <br/> </p><br/><h2>  Qu'est-ce que Moz devrait essayer ensuite? 19659009] Bien que les tests "nuls" ne soient pas aussi amusants qu'un résultat positif, nous avons encore de nombreux tests SEO A / B de grande qualité. </p><br/><p>  La ​​bonne chose, c'est que nous pouvons maintenant tester les modifications avec l'ODN, et lorsque nous en trouvons un. cela fonctionne, <em> nous allons passer à nu ces développeurs </em> à apporter les modifications en permanence. Cela réduit le travail de développement inutile et arrête le jeu de devinettes. </p><br/><p>  Nous avons un tableau Trello mis en place pour les idées de test, et nous aimerions ajouter quelques idées de la communauté au mélange. L'ODN fonctionne actuellement sur le blog et sur les questions et réponses de Moz. Par conséquent, tout élément de ces sections du site constitue un jeu juste. </p><br/><p>  Nous recherchons également des expériences dans lesquelles nous utilisons les données de Moz pour éclairer ces décisions. Par exemple, une analyse de Moz Pro a révélé que les titres du blogue de Moz utilisent actuellement des balises H2 au lieu de H1. Google a récemment indiqué que cela ne devrait probablement pas affecter le classement, mais ne serait-il pas bon de l'essayer? </p><br/><figure class=  Balises H1 manquantes "title =" Balises H1 manquantes "/> </figure><p>  <strong> Comment sauvage / intelligent / ridicule / Quels éléments de référencement évidents devrions-nous essayer? </strong> Nous publierons les résultats après chaque test positif. Laissez vos idées dans les commentaires ci-dessous. </p><br/><p>  Un grand merci à l'équipe distillée, notamment <a href= Will Critchlow et Tom Anthony pour s'être embarqué dans cette aventure avec nous.


Et si vous souhaitez obtenir Pour plus d'informations sur les tests de DistilledODN et de la division SEO en général, cette publication est vivement recommandée.



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