Les réseaux d'information par câble sont déjà concentrés sur les élections, même si les courses de 2019 sont à peine terminées. En effet, pour des médias tels que Fox News Channel, CNN et MSNBC, les élections présidentielles, telles que la prochaine édition de 2020, offrent une occasion unique d'élargir leur audience et d'attirer les Américains qui recherchent des informations sur les candidats avant de se préparer. Entrez dans l'isoloir. Après les cotes d'écoute et les gains inattendus des recettes publicitaires dont ils disposaient en 2016, les réseaux cherchent à tirer parti de ces chiffres en 2020.
La course à la présidentielle de 2016 a conduit les trois réseaux d'informations câblés à ce qui était alors , était chacune des années les plus regardées de l’audience totale en prime time (bien que Fox News et MSNBC aient dépassé ces chiffres en 2018). L'audience de Fox News a augmenté de 29% à 42% par rapport à l'année précédente, en prime time et au total de la journée, parmi le total des téléspectateurs et des 25 à 54 ans de la principale manifestation destinée aux annonceurs de la câblodistribution, tandis que les augmentations de CNN ont varié. entre 54% et 80% et MSNBC a bondi de 71% à 97%, de Nielsen. Ensemble, les trois réseaux ont généré des recettes publicitaires estimées à 2 milliards de dollars cette année-là.
Jason Klarman, a expliqué à Adweek un peu plus tôt cet automne, que 30% des personnes interrogées dans le domaine du marketing chez Fox News Media ont déclaré: "30% des des gens qui ne nous verront jamais et puis tout le monde est au milieu ".
Paul Friedman, consultant pour l’industrie de l’information télévisée qui a passé des décennies en tant que producteur et dirigeant principal chez ABC, NBC et CBS News, a déclaré que la stratégie de Fox News consistant à viser les "indécis" a sens, surtout si l’on considère qu’un pourcentage solide de l’électorat est indécis. Cependant, at-il poursuivi, "[Fox News, CNN and MSNBC’s] les identités sont assez claires à présent, et il est difficile d’imaginer qu’aucune d’entre elles ait une idée qui repose fortement sur leur public principal".
Fox News, qui reste le numéro 1 du réseau d’informations par câble au total et dans la manifestation 25-54, cherche déjà à attirer les 40% restants dans le cadre d’un changement de Marque totale de couverture électorale. est passé de son exposition de longue date au siège des élections américaines à la nouvelle démocratie 2020. Le mois dernier, il a lancé une nouvelle campagne marketing intitulée "C'est entre vos mains", qui Présenter le talent de Fox News, met en lumière les Américains ordinaires et la décision qu’ils prendront aux élections de l’année prochaine.
"Les marques vivent dans la culture et, en regardant la marque électorale, nous voulions accepter et refléter ce qui se passait dans l'électorat", a déclaré Klarman, soulignant que 50% des électeurs avaient participé aux élections partielles de 2018. , contre un tiers en 2014. " Les gens sont beaucoup plus impliqués dans le processus politique qu'ils ne l'ont été depuis plus de 50 ans. "
Les réseaux s'accordent pour dire qu'il existe un électorat passionné et affamé d'informations, et qu'ils diffèrent par le meilleur moyen de communiquer avec CNN se concentre moins sur les campagnes marketing et utilise ses événements en direct pour attirer les téléspectateurs, notamment les débats télévisés et Citizen by CNN, sa plateforme de participation civile conçue pour rassembler les gens. Citizen by CNN a tenu sa conférence annuelle à New York en octobre et a organisé un forum en juillet, avec davantage d'événements de marque Citizen prévus pour 2020.
, intéressant et profond sur les candidats et sur les problèmes liés aux événements qui comptent et où les candidats ont l’occasion de s’adresser directement aux électeurs ", a déclaré Sam Feist, chef du bureau de CNN Washington, DC, ajoutant que les électeurs obtiennent une grande partie de leurs informations sur les personnes pour qui ils vont voter. lors des élections primaires et générales "par des entretiens et des assemblées publiques". En ce qui concerne la couverture électorale, "nous pensons que les téléspectateurs sont attirés par la profondeur et l'expérience, et nous avons les deux", a déclaré Feist.
MSNBC a refusé de commenter sa stratégie visant à accroître son audience lors de la course 2020. Cependant, le réseau a récemment lancé une nouvelle campagne marketing sous le parapluie "This Is Who We Are", faisant la promotion des reportages de NBC News et de MSNBC et en soulignant sa liste d’hôtes et de reporters qui font l’actualité et qui fournissent une analyse politique.
Mais, alors que les trois réseaux devraient s'attendre à une nouvelle augmentation de l'audience et des recettes publicitaires l'année prochaine, le maintien de ces chiffres une fois les élections terminées constituera un défi majeur. Pour ce pourcentage important de l'électorat en cause dans cette élection, "il est improbable qu'ils deviennent soudain des téléspectateurs permanents et constants de Fox, CNN ou MSNBC", a déclaré Friedman. "Ce qu'ils vont faire est probablement ce qu'ils font maintenant: voir un peu de tout."
Jason Klarman, a expliqué à Adweek un peu plus tôt cet automne, que 30% des personnes interrogées dans le domaine du marketing chez Fox News Media ont déclaré: "30% des des gens qui ne nous verront jamais et puis tout le monde est au milieu ".
Paul Friedman, consultant pour l’industrie de l’information télévisée qui a passé des décennies en tant que producteur et dirigeant principal chez ABC, NBC et CBS News, a déclaré que la stratégie de Fox News consistant à viser les "indécis" a sens, surtout si l’on considère qu’un pourcentage solide de l’électorat est indécis. Cependant, at-il poursuivi, "[Fox News, CNN and MSNBC’s] les identités sont assez claires à présent, et il est difficile d’imaginer qu’aucune d’entre elles ait une idée qui repose fortement sur leur public principal".
Fox News, qui reste le numéro 1 du réseau d’informations par câble au total et dans la manifestation 25-54, cherche déjà à attirer les 40% restants dans le cadre d’un changement de Marque totale de couverture électorale. est passé de son exposition de longue date au siège des élections américaines à la nouvelle démocratie 2020. Le mois dernier, il a lancé une nouvelle campagne marketing intitulée "C'est entre vos mains", qui Présenter le talent de Fox News, met en lumière les Américains ordinaires et la décision qu’ils prendront aux élections de l’année prochaine.
Les réseaux s'accordent pour dire qu'il existe un électorat passionné et affamé d'informations, et qu'ils diffèrent par le meilleur moyen de communiquer avec CNN se concentre moins sur les campagnes marketing et utilise ses événements en direct pour attirer les téléspectateurs, notamment les débats télévisés et Citizen by CNN, sa plateforme de participation civile conçue pour rassembler les gens. Citizen by CNN a tenu sa conférence annuelle à New York en octobre et a organisé un forum en juillet, avec davantage d'événements de marque Citizen prévus pour 2020.
, intéressant et profond sur les candidats et sur les problèmes liés aux événements qui comptent et où les candidats ont l’occasion de s’adresser directement aux électeurs ", a déclaré Sam Feist, chef du bureau de CNN Washington, DC, ajoutant que les électeurs obtiennent une grande partie de leurs informations sur les personnes pour qui ils vont voter. lors des élections primaires et générales "par des entretiens et des assemblées publiques". En ce qui concerne la couverture électorale, "nous pensons que les téléspectateurs sont attirés par la profondeur et l'expérience, et nous avons les deux", a déclaré Feist.
MSNBC a refusé de commenter sa stratégie visant à accroître son audience lors de la course 2020. Cependant, le réseau a récemment lancé une nouvelle campagne marketing sous le parapluie "This Is Who We Are", faisant la promotion des reportages de NBC News et de MSNBC et en soulignant sa liste d’hôtes et de reporters qui font l’actualité et qui fournissent une analyse politique.
Mais, alors que les trois réseaux devraient s'attendre à une nouvelle augmentation de l'audience et des recettes publicitaires l'année prochaine, le maintien de ces chiffres une fois les élections terminées constituera un défi majeur. Pour ce pourcentage important de l'électorat en cause dans cette élection, "il est improbable qu'ils deviennent soudain des téléspectateurs permanents et constants de Fox, CNN ou MSNBC", a déclaré Friedman. "Ce qu'ils vont faire est probablement ce qu'ils font maintenant: voir un peu de tout."
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