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Comment pour que vos annonces vidéo Facebook se démarquent sur les appareils mobiles
Lorsque vous faites défiler Facebook, qu'est-ce qui vous empêche de bouger? Cette vidéo de petites recettes ou le long et mal édité de quelqu'un préparant le dîner à la maison?
L'optimisation mobile est importante. Si vos vidéos sur Facebook ressemblent à des documentaires conçus pour la télévision, vous ne obtiendrez probablement pas beaucoup de clics. Étant donné que de nombreux utilisateurs consultent le site sur leurs smartphones, il est important que leurs vidéos de performances soient conçues pour déplacer la consommation.
Ne vous laissez pas berner par le fait que Facebook prend en charge de nombreux formats vidéo différents . En fait, les annonces vidéo Facebook haute performance:
1. Allez droit au but.
À quel point lisez-vous cet article? Très probablement, vous ne le lisez pas comme un document juridique; Vous le touchez car vous avez une douzaine de choses à faire cet après-midi.
Abordez le contenu de votre vidéo Facebook de la même manière. Attendez de recevoir huit secondes de l’attention de votre auditoire. Oui, les vidéos Facebook peuvent durer jusqu'à 240 minutes, mais le contenu mobile ne doit pas durer plus d'une minute. Mieux encore, maintenez-le à 30 secondes ou moins. Même vos utilisateurs les plus engagés ne vous laisseront pas plus de temps que cela.
Mettez la "viande" de votre annonce au début de la vidéo. Est-il plus important que les utilisateurs connaissent votre marque? Le cas d'utilisation de votre produit? Transmettez ce message en premier, puis suivez-le progressivement avec des informations moins importantes.
2. Plan de portrait.
Lorsque vous vous rendez au travail en bus pour rechercher des mises à jour sur les réseaux sociaux, faites-vous tourner le téléphone chaque fois que vous rencontrez une vidéo panoramique? Probablement non. Vos amis producteurs vidéo risquent de se soustraire au concept de portrait, mais ce qui compte, c’est le comportement de votre public.
Ne soyez pas créatif avec les proportions. La place est une bonne option, de même que les formats rectangulaires 16: 9 et 4: 5. Dans les actualités Facebook, les vidéos sur carrés donnent 78% plus de biens immobiliers que de paysages. Plus de pixels au même prix signifie plus de valeur.
Pour que votre contenu soit bien lu dans un petit espace, pensez à la dimension et au cadrage . Utilisez les transitions, le zoom et le recadrage pour vous assurer que même les personnes regardant en mode portrait peuvent voir ce qui se passe.
3. Traitez l'audio comme un accessoire.
Certains produits nécessitent du son. Si vous êtes une star de la musique country qui essaie de gagner du poids pour votre dernier album, vous ne pouvez le faire sans audio. À moins que le son ne soit votre produit, assurez-vous que votre annonce a toujours un sens en silence.
La plupart des gens ne portent pas de casque avec eux. Lorsqu'ils traversent Facebook dans une salle d'attente ou dans le train, ils coupent le son. Pour vous connecter à ces utilisateurs, votre annonce vidéo ne doit avoir de sens qu'avec des images.
N'ayez pas peur d'utiliser des sous-titres lorsque les circonstances l'exigent. Si vous devez inclure un message de votre PDG ou expliquer une situation complexe, utilisez l'outil de légende sur Facebook . Le géant des médias sociaux a déclaré que les publicités sous-titrées augmentaient de 12% la durée d'écoute.
4. Suivez les étapes simples suivantes.
Que voulez-vous que les gens qui regardent votre annonce vidéo Facebook fassent ensuite? Ne vous contentez pas d'insinuer; Dites-leur directement quoi faire ensuite. Ensuite, simplifiez au maximum la tâche des utilisateurs pour effectuer cette action à partir d’un appareil mobile.
Si vous envisagez de générer des revenus, utilisez une phrase simple, impérative et urgente, telle que "Acheter maintenant". Indiquez exactement aux utilisateurs où cliquer et, plus important encore, assurez-vous que votre destination est optimisée pour les appareils mobiles. Personne ne va sortir son ordinateur de bureau juste pour recharger la page.
À moins que vous ne soyez un expert en optimisation mobile, utilisez le test Google pour appareils mobiles pour vérifier votre site. En plus de rentabiliser davantage vos annonces vidéo, cela améliorera le classement des moteurs de recherche de votre site. Si vous avez besoin d'une solution rapide pour une page qui ne se chargera pas sur les appareils mobiles, ajoutez un lien permettant aux utilisateurs d'ouvrir le site de bureau.
Le succès des annonces vidéo pour les appareils mobiles Facebook nécessite plus qu'un contenu solide. Vous possédez peut-être le matériau le plus fascinant au monde, mais vous devez tout de même bien le livrer. Dans un monde occupé, c'est ce que l'optimisation mobile représente.