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Qu'est-ce que cela signifie pour vos efforts de publicité visuelle

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Marketing

Près de deux tiers de consommateurs affirment que la vidéo en ligne a éclairé et inspiré leur décision de prendre un achat selon une étude récente et plus de 90% aurait découvert un nouveau produit ou une nouvelle marque YouTube.

Pour tirer parti de cette tendance et du nombre croissant d'utilisateurs de la vidéo lors de leurs achats, la plate-forme appartenant à Google introduit les annonces Shopping dans son flux de démarrage et ses résultats de recherche.

Capturez des utilisateurs auparavant et personnalisez-les

"Les consommateurs continuent de voir davantage de contenu sur la plate-forme YouTube et nous voulons être où ils sont, les atteindre et les impliquer" a déclaré Rick Almeida vice-président de Commerce électronique dans le groupe Puma. "Cette nouvelle opportunité permettra à Puma d'étendre notre stratégie d'achat à une nouvelle propriété et d'inspirer les consommateurs."

Puma n'est qu'un premier annonceur pour le produit publicitaire Shopping, mais l'expérience de la société laisse entrevoir des résultats prometteurs pour les autres marques désireuses d'étendre leurs efforts en matière de publicité visuelle.

Comme indiqué ci-dessous, l'affichage sera très similaire à celui d'autres annonces diffusées via la plateforme Google, notamment les sites Recherche, Shopping et divers sites Web associés, ainsi que le réseau plus étendu de Google Display. Plus précisément, ils seront dirigés et livrés en fonction de l'intérêt de l'utilisateur, en exploitant les détails du produit et de la marque.

Au lieu d'avoir à saisir spécifiquement le nom "Puma" dans une barre de recherche pour voir les annonces de chaussures de course, exprimant simplement l'intérêt de la course, ils pourraient activer les annonces d'autres détaillants proposant des équipements. liées qui mettent en évidence différents produits et prix.

Les nouvelles annonces YouTube ne sont qu'une mise à jour de Google, car elles semblent devenir une option de publicité visuelle. pour les marques.

Renforcer l'action grâce à l'interactivité

La société a également déclaré qu'elle travaillait à améliorer l'interactivité des annonces dans les vidéos afin de les rendre plus exploitables. Par exemple, lorsque vous cliquez sur une vidéo pour être dirigé vers l'emplacement du magasin et les formes d'intérêt. Dans les mois à venir, cela sera étendu aux extensions de liens de sites pour TrueView pour les annonces d'action, ce qui facilitera la navigation vers des pages de renvoi supplémentaires, telles que les catalogues de vacances. Un test bêta mené auprès de 30 annonceurs a montré une augmentation de 23% du nombre de conversions après l'ajout de liens de sites.

Nourrit l'inspiration à travers des images riches

Dans une étude menée par Google en association avec Ipsos, 85 pour cent de personnes prennent des mesures dans les 24 heures suivant leur découverte, couvrant actions comprenant la lecture d'avis, la comparaison de prix ou l'engagement d'achat.

Dans l’esprit de ces résultats, les annonces de Showcase Shopping sont désormais disponibles sur Google Images dans le but de faciliter la recherche de nouveaux produits en un seul clic en regroupant les produits correspondants. Avec des catégories supplémentaires telles que les cosmétiques et les produits électroniques, l’espoir est d’augmenter la considération et de créer une expérience unique pour ceux qui ne sont pas familiers avec une marque spécifique.

Les achats en ligne ne sont certainement pas un jeu unique pour tout le monde. Les internautes attendent de la personnalisation et des annonces ciblées s’ils effectuent des achats pour eux-mêmes ou pour une autre personne et disposent de moins de temps pour le faire. Il appartient aux marques de rendre les expériences efficaces et sans frictions à travers l’écoute, l’anticipation et la présence si nécessaire.

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