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Tout à propos de Fraggles (Fragment + Mango) – Blackboard Friday

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Que sont les "fragilités" dans le référencement et comment sont-ils liés à l'indexation mobile en premier lieu, aux entités, au Knowledge Graph et à leur travail quotidien? Dans ce regard sur son discours sur la MozCon de 2019 Cindy Krum explique tout ce que vous devez comprendre sur les parfums de cette édition de Whiteboard Friday.

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Transcription vidéo

Bonjour, fans de Moz. Je m'appelle Cindy Krum et je suis la directrice exécutive de MobileMoxie basée à Denver, au Colorado. Nous réalisons des services de conseil en référencement et mobile ASO. Je suis ici à Seattle et je parle à la MozCon, mais j’enregistre aussi ce tableau blanc vendredi, et nous parlons de fraggles.

Alors, évidemment, les franges sont un nom que j'ai emprunté à Jim Henson, qui a créé Fraggle. Rock. "Mais c'est une combinaison de mots. C'est une combinaison de fragment et pour manipuler . Je parle de fraggles comme d'une nouvelle forme ou d'un nouvel élément ou chose que Google est Indexation.

Fraggles et indexation mobile d’abord

Commençons par l’idée de l’indexation mobile car il faut bien comprendre qu’avant de comprendre les symboles, c’est pourquoi je pense que l’indexation mobile est un peu plus que Google indique que l'indexation mobile était d'abord un changement de suivi.

Ils disposaient d'un outil de suivi de bureau principalement analysé et indexé, et ils disposent désormais d'un outil de suivi mobile qui effectue un travail important de suivi et d'indexation. Bien que je pense que ce soit vrai, je pense qu'il y a plus de choses dans les coulisses que ce dont on ne parle pas et nous avons vu beaucoup de preuves de cela. Donc, ce que je pense, c'est que l'indexation mobile se réfère d'abord à l'indexation, d'où le nom.

Tableau de connaissance et entités

Par conséquent, je pense que Google a réorganisé son index autour d'entités ou plus précisément dans Knowledge Chart . Voici donc mon schéma approximatif d’un tableau de connaissances très simplifié. Mais Knowledge Graph a à voir avec la personne, le lieu, la chose ou l'idée.

N Les Ouns sont des entités. Knowledge Graph possède des nœuds pour toutes les entités majeures de personnes, de lieux, de choses ou d'idées existantes. Mais il indexe ou organise également les relations de cette idée avec cette idée ou cette chose avec cette chose. Ce qui est utile pour Google, c’est que ces éléments, ces concepts, ces relations restent valables dans toutes les langues, et c’est ainsi que fonctionnent les entités, car les entités apparaissent avant les mots clés.

Cela peut être un concept difficile pour le référencement pour comprendre votre cerveau car nous sommes tellement habitués à traiter avec des mots clés. Mais si vous considérez une entité comme quelque chose décrit par un mot clé et pouvant être indépendant du langage, voici comment Google considère les entités, car les entités du graphe de connaissances ne sont pas écrites en soi ou leur identifiant unique n'est pas Un mot est un nombre et les nombres sont indépendants de la langue.

Mais si nous pensons à une entité telle que mère mère est un concept qui existe dans toutes les langues, mais nous avons des mots différents pour le décrire. Mais quelle que soit la langue que vous parlez, la mère est liée au père, est liée à la fille, est liée au grand-père, toutes de la même manière, même si nous parlons des langues différentes. Ainsi, si Google peut utiliser ce qu’il appelle la "couche thématique" et les entités pour filtrer les informations et comprendre le monde, ils peuvent le faire dans des langues où ils sont forts et qui disent: "Nous savons que cela est tout à fait vrai. le temps ".

Vous pouvez ensuite appliquer cette compréhension à des langues plus difficiles à indexer ou à comprendre, elles ne sont tout simplement pas aussi puissantes ou l'algorithme n'est pas conçu pour comprendre des éléments tels que les complexités d'une langue, telles que l'allemand où ils font des mots très longs ou autres. langues où ils ont beaucoup de mots courts pour signifier différentes choses ou pour modifier des mots différents.

Toutes les langues fonctionnent différemment. Mais s’ils peuvent utiliser leur API de traduction et leurs API de langage naturel pour créer le graphe de connaissances dans des endroits où ils sont forts, ils peuvent l’utiliser avec l’apprentissage automatique pour le construire et mieux répondre aux questions dans des endroits ou dans des langues où ils sont faibles. Donc, quand vous comprenez cela, il est facile de penser à l'indexation mobile d'abord comme une accumulation massive de Knowledge Graph.

Nous avons vu cela se produire de manière statistique. Il y a plus de résultats du graphe de connaissances et plus de choses qui semblent être liées aux résultats du graphe de connaissances, comme le demandent également les gens, qui effectuent également une recherche, des recherches connexes. Ils décrivent tous différents éléments ou différents nœuds dans le graphe de connaissances. Donc, quand je vois ces choses dans la recherche, je veux que vous réfléchissiez, hé, c'est le graphe de connaissances qui me montre comment ce sujet est lié à d'autres sujets.

Ainsi, lorsque Google a lancé l'indexation mobile pour la première fois, je pense que c'est la raison pour laquelle cela a pris deux ans et demi, c'est parce qu'ils ont réindexé l'ensemble du Web et organisé celui-ci autour du Knowledge Graph. Si vous pensez à AMA que John Mueller a agi correctement au moment du lancement de Knowledge Graph, il a répondu à de nombreuses questions sur JavaScript et href lang.

Lorsque vous mettez cela dans ce contexte, cela a plus de sens. Il veut que l'entité comprenne ou sache que la compréhension de l'entité est vraiment importante. Le langage est donc aussi très important. C'est assez de ça. Parlons maintenant des parfums.

Fraggles = fragment + handle

Ensuite, comme je l'ai dit, les fragments sont un fragment et une poignée. Il est important de savoir que les parfums, laissez-moi aller ici, parfums et fragments, il y a beaucoup de choses qui ont des fragments. Ensuite, vous pouvez penser aux applications, bases de données, sites Web, podcasts et vidéos natifs. Tout le monde peut être fragmenté.

Bien qu'ils n'aient pas d'URL, ils peuvent constituer un contenu utile, car Google affirme que son objectif est d'organiser les informations du monde et non les sites Web du monde. Je pense que, historiquement, Google a été enfermé dans cette exploration et cette indexation des sites Web. Cela l'a dérangé de vouloir montrer d'autres choses, mais il n'a pas pu le faire car tout le monde avait besoin d'une URL. [19659010] Mais avec des fragments, ils n'ont potentiellement pas besoin d'une URL. Alors gardez à l’esprit ces éléments (applications, bases de données, etc.), puis examinez-vous.

Il s'agit donc d'une page traditionnelle. Si vous pensez à une page, Google a été forcé, historiquement par son infrastructure, d'afficher des pages et de les classer. Mais les pages ont parfois du mal à trier si elles ont trop de sujets à leur sujet.

Ainsi, par exemple, ce que je vous ai montré ici est une page sur les légumes. Cette page est peut-être la meilleure page sur les légumes et contient les meilleures informations sur la laitue, le céleri et les radis. Mais parce que vous avez ces sujets et peut-être plus de sujets à leur sujet, ils se diluent tous les uns les autres, et cette belle page peut avoir du mal à trier car elle ne se concentre pas sur un sujet, une chose à la fois.

Google veut classer les meilleures choses. Mais historiquement, ils nous ont poussés à mettre les meilleures choses sur une page à la fois et à les diffuser. Ainsi, ce qui a été créé est cette mentalité de "le contenu est roi, j'ai besoin de plus de contenu, de construire plus de pages" dans le référencement. Le problème est que tout le monde peut créer de plus en plus de pages pour chaque mot-clé pour lequel il souhaite être classé ou pour chaque groupe de mots-clés pour lequel il veut être classé, mais un seul sera classé numéro un.

Google n'a pas encore tout suivi. Je pense que Marjory the Trash Heap est l'une des pages qui nous ont dit de créer, et que ce personnage crée ici, que si vous vous souvenez des Fraggles, Marjory the Trash Heap était l'oracle que tout sait Mais lorsque nous créons tous un contenu de qualité médiocre à moyenne uniquement pour avoir une page distincte pour chaque sujet, cela rend la vie de Google plus difficile et, bien sûr, rend nos vies plus difficiles.

Alors, pourquoi faisons-nous tout ce travail? La réponse est parce que Google ne peut indexer que des pages et si la page est trop longue ou comporte de nombreux sujets, Google devient confus. Nous autorisons donc Google à le faire. Mais supposons, rejoignez-moi dans ceci, parce que c'est une théorie, je ne peux pas le prouver. Mais si Google n'a pas à indexer une page entière ou si elle n'est pas verrouillée et peut uniquement indexer une partie de la page, cela permet à Google de comprendre plus facilement les relations entre différents sujets sur une page, mais aussi d'organiser les bits. de la page dans différentes parties du graphe de connaissances.

Pour que cette page sur les légumes puisse être indexée et organisée dans le nœud plante du graphe de connaissances. Mais cela ne signifie pas que la partie laitue de la page ne peut pas être indexée séparément sous la partie laitue du Knowledge Graph, etc., céleri dans le céleri et radis dans le radis. Maintenant, je sais que c'est nouveau et qu'il est difficile de penser si vous faites du référencement depuis longtemps.

Mais réfléchissons à la raison pour laquelle Google voudrait faire cela. Google s'est orienté vers tous ces nouveaux types d'expériences de recherche où nous avons une recherche vocale, nous avons le type de situation du centre de la maison Google avec un écran ou nous avons des recherches mobiles. Si vous réfléchissez à ce que Google a fait, nous constatons une augmentation du nombre de personnes qui posent également des questions et une augmentation du nombre de fragments en vedette.

En fait, ils fabriquent depuis longtemps des fragments ou indexent des fragments et les montrent en fragments saillants. La différence entre cela et les extraits réside dans le fait que lorsque vous cliquez sur un extrait, lorsqu'il est classé dans un résultat de recherche, Google passe automatiquement à cette partie de la page. C'est la partie du manche.

Puis conduisez que vous avez peut-être entendu auparavant. Ils sont une sorte de construction web à l'ancienne. Nous les appelons marqueurs, liens d'ancrage, liens de saut d'ancrage, etc. C'est lorsque vous faites automatiquement défiler vers le côté droit de la page. Mais ce que nous avons vu avec Fraggles, c’est que Google soulève des fragments de texte. Lorsque vous cliquez dessus, ils se déplacent directement vers ce morceau de texte sur une page.

Nous voyons ensuite que cela se produit déjà dans certains résultats. La chose intéressante est que Google chevauche le lien. Vous n'êtes pas obligé de programmer le lien de saut à cet endroit. Google le trouve vraiment et le met pour vous. Donc, Google le fait déjà, en particulier avec des fragments importants d’AMP. Si vous avez un extrait AMP, puis un extrait extrait d'une page AMP, lorsque vous cliquez sur ce bouton, Google fait défiler et surligne l'extrait afin que vous puissiez le lire en contexte dans la page.

Mais cela se produit également dans d'autres types de situations plus nuancées, notamment lors de forums et de conversations où ils peuvent choisir la meilleure réponse. La différence entre un extrait de code et un lien semblable à un lien est que Google superpose la partie défilante. La différence entre un fragment et un lien de site réside dans le fait que les liens de site sont liés à d'autres pages et que les fragments sont liés à plusieurs parties d'une même longue page.

Nous voulons donc éviter de continuer à accumuler des pages de qualité moyenne ou de qualité pouvant aller à Marjory the Trash Heap. Nous voulons commencer à nous demander si Google peut trouver et identifier la bonne partie de la page sur un sujet spécifique. Ces sujets sont suffisamment liés pour être compris en les indexant dans le graphe de connaissances.

Développement du graphe de connaissances dans différents domaines

Personnellement, je pense que nous assistons à la construction du graphe de connaissances de différentes manières. Je pense que les fragments présentés sont des faits ou des idées qui cherchent une maison ou une validation dans le graphique de connaissances. Les gens demandent aussi apparemment être des nœuds liés. Les gens cherchent aussi la même chose. Recherches connexes, les mêmes. Les fragments en vedette, oh, y at-il deux fois, deux fragments en vedette. Trouvé sur le Web, qui est un autre moyen utilisé par Google pour placer les expandeurs par thème, puis vous permet de cliquer sur un carrousel d’extraits présentés.

Nous voyons donc toutes ces choses-là et certains référenceurs dérangent parce que Google soulève beaucoup de contenu et le place dans les résultats de recherche sans que le clic ne soit généré. Nous savons que 61% des recherches sur mobile ne reçoivent plus un clic, et c’est parce que les internautes trouvent directement les informations qu’ils souhaitent dans un SERP.

Cela est difficile pour le référencement, mais excellent pour Google, car cela signifie que Google fournit exactement ce que l'utilisateur souhaite. Ensuite, ils continueront probablement de le faire. Je pense que le référencement va changer d’idée et ils voudront être dans ce contenu dans Windows, dans le contenu élevé, parce que lorsque Google commence à faire ce genre de chose pour les applications natives, bases de données et autres contenus, sites Web, des podcasts, des choses comme ça, puis ce sont de nouveaux concurrents que vous n’aviez pas à traiter quand il s’agissait simplement de classer les sites Web, mais qui seront des types de contenu plus attrayants que Google montrera ou affichera et affichera dans un SERP, même si Ils n'ont pas besoin d'avoir d'URL, car Google peut simplement les ouvrir et les afficher.

Je préférerais donc être levé plutôt que de ne pas le montrer du tout. Donc c'est tout pour moi et les fragments présentés. J'aimerais beaucoup répondre à vos questions dans les commentaires et merci beaucoup. J'espère que vous aimez la théorie sur les parfums.

Transcription vidéo de Speechpad.com

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