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Depuis le lancement de Snapchat en 2011, les marques ont expérimenté de nouvelles façons d'atteindre la plate-forme Gen-Z et des publics millénaires .
Cependant, Le marketing Snapchat n'a pas toujours été facile
Entre 2015 et 2017, des marques telles que NASA, Warby Parker et Sour Patch Kids ont commencé leurs stratégies Snapchat en créant des comptes individuels . Sur la base du fait qu'aucun de ces comptes n'est encore publié, il semble qu'ils aient rapidement découvert que la plate-forme Snapchat ne leur a pas rendu service.
Par exemple, puisque les comptes de marque individuels sont essentiellement les mêmes que les comptes personnels, il n'y a essentiellement aucune différence entre les entreprises et les personnes sur la plate-forme . Lorsque vous suivez une entreprise sur Snapchat, il est difficile de savoir si vous suivez la vraie entreprise ou tout simplement un autre compte se présentant comme tel.
En plus de la confusion du compte, la plate-forme Snapchat rend également difficile pour les utilisateurs de rechercher, trouver ou découvrir de nouvelles marques. Par exemple, les utilisateurs de doivent toujours rechercher le nom d'utilisateur exact d'une marque ou scanner un Snapcode pour trouver l'entreprise. Cela signifie que les marques commercialisées sur des comptes Snapchat devraient être promues sur les réseaux sociaux ou dans d'autres domaines en dehors de la plateforme Snapchat afin que les gens sachent qu'ils y publient activement.
Bien que de nombreuses marques aient expérimenté avec Snapchat Stories dans leurs comptes, elles ne pouvaient toujours pas créer de lien vers leurs propres sites Web ou produits. Cela pourrait également avoir causé des frictions, car les marques auraient pu déterminer qu'elles ne voulaient pas créer de contenu qui n'allait pas générer de trafic Web ou un retour sur investissement immédiat.
En raison de ces points de friction, de nombreuses marques se sont tournées vers d'autres plates-formes comme Instagram Stories. De nombreux spécialistes du marketing ont également déclaré que le contenu Instagram reçoit beaucoup plus d'engagement que le contenu Snapchat.
Aujourd'hui, si vous recherchez des noms de marque sur Snapchat, vous pouvez trouver d'anciens comptes inactifs. Lorsque vous ajoutez un de ces comptes en tant qu'ami, vous verrez très probablement qu'ils n'y publient plus rien. Beaucoup d'entre eux n'ont même plus d'image emoji ou d'image de profil associée à leurs comptes.
Voici un exemple. Il y a quelques années, j'ai suivi Warby Parker à travers un Snapcode qu'ils partageaient sur les réseaux sociaux. Non seulement l'image de la marque a disparu, mais elle n'a pas publié d'histoire ou de contenu de ce compte depuis un certain temps:
en raison de l'échec des comptes de marque individuelle, Les choses se sont améliorées pour les grandes marques avec le lancement en 2015 de Snapchat Discover .
Qu'est-ce que Snapchat Discover?
Si vous êtes moins familier avec Snapchat, Discover est une page d'application qui montre le contenu de style histoire des éditeurs, des marques et des influenceurs importants qui s'associent avec la société de technologie. Ci-dessous, une capture d'écran de son apparence Découvrez aujourd'hui. Vous pouvez en savoir plus sur cette fonction ici .
Dans les premières années de Discover, le format était Cela semblait très différent de la capture d'écran précédente. En fait, il n'y avait que quelques partenaires de publication Snapchat qui pouvaient avoir des histoires dans cette section de l'application. Ces partenaires étaient souvent des publications, des magazines de style de vie ou des agences de presse.
Voici une ancienne démonstration vidéo de Snapchat Discover qui montre à quel point la section était simple et comment elle n'avait que 12 principaux partenaires éditoriaux sur son écran d'accueil:
En 2018, Discover a radicalement changé son format pour devenir plus orienté vers la marque. L'entreprise est également devenue moins exigeante avec ses associations. Bien qu'elle soit toujours associée à de grandes marques et de grands influenceurs, la société compte plus de 52 partenaires d'édition.
Néanmoins, étant donné que Snapchat effectue le dernier appel pour savoir qui publiera sur Discover, cette section de l'application peut toujours être inaccessible à vous ou à d'autres fournisseurs de petites entreprises pour le moment.
Étant donné que Snapchat n'autorise pas non plus les liens ou certains langages promotionnels dans les histoires de partenaires, essayer de devenir un partenaire de publication ne vous serait probablement pas avantageux si votre entreprise s'appuie sur le retour sur investissement et la conversion pour se développer.
Si vous n'êtes pas un partenaire Snapchat, mais que vous disposez d'un budget publicitaire, la promotion d'une histoire dans le flux Découvrir pourrait être un peu plus accessible à l'avenir. Actuellement, Snapchat vous permet de faire de la publicité en publiant des histoires sponsorisées dans le flux Découvrir . Vous pouvez également publier annonces InStream qui présentent de courtes vidéos dans des histoires plus longues créées par les éditeurs Discover.
Récemment, la société d'application a également annoncé qu'elle offrirait davantage d'opportunités de placement d'annonces InStream aux entreprises grâce à son nouvel outil publicitaire Snapchat Select .
Alternatives à Snapchat Discover
Bien que Snapchat Discover soit une excellente option pour les marques plus grandes ou plus anciennes qui souhaitent diffuser des connaissances à un public nouveau ou plus jeune, vous pouvez toujours chercher des plateformes alternatives si vous décidez qu'une stratégie Story Dans les réseaux sociaux, il vous convient.
Par exemple, de nombreuses petites, moyennes et même grandes marques se tournent désormais vers Instagram ou Facebook Stories . Bien que vous puissiez créer des histoires avec de la musique, des vidéos et des effets spéciaux sur ces plateformes, vous pouvez également lier le contenu de votre histoire à votre site Web et ajouter des fonctionnalités interactives telles que des enquêtes. Parce que Facebook et Instagram sont très populaires et gratuits à utiliser il semble que ces plates-formes pourraient être le meilleur endroit pour commencer si vous recherchez une stratégie Story évolutive et abordable.
Comment les responsables marketing des petites entreprises devraient utiliser Snapchat Découvrir
Avant de lancer sur Instagram ou Facebook, vous ne devez pas encore ignorer complètement Snapchat. En fait, Snapchat pourrait être l'un de vos outils les plus utiles lorsque vous réfléchissez à la manière dont vous allez gérer votre stratégie Story, même sur une autre plate-forme.
Vous pouvez facilement parcourir le contenu Découvrez pour voir ce que font les grandes marques, quels types d'histoires pourraient être plus évolutives pour vous sur une autre plate-forme et avoir une idée de ce qui attire un public plus jeune qui aime regarder des histoires sur les plates-formes social.
Pour vous tenir au courant des stratégies actuelles de Snapchat et vous inspirer pour votre propre contenu d'histoire, voici un aperçu de 13 marques qui profitent de Snapchat Discover pour une promotion basée sur des histoires et des publicités payantes.
Exemples d'histoires Snapchat Discover publiées par des marques
La plupart du temps, les partenaires Snapchat Discover sont des sociétés d'édition ou des organisations de divertissement, car ces types de marques créent déjà du contenu la plateforme de narration visuelle orientée Snapchat. Ces entreprises sont déjà connues pour raconter de belles histoires et ont les ressources nécessaires pour adapter leur contenu dans des histoires adaptées aux appareils mobiles de petite taille.
Voici quelques exemples:
1. Wall Street Journal
Bien que le Wall Street Journal ne puisse pas lier Discover Stories à son site Web, la publication adapte toujours son contenu d'actualités quotidiennes à la plateforme Snapchat. Par exemple, WSJ publiera régulièrement des éléments visuels et importants d'une partie de son contenu à long terme ou de recherche qui a également été récemment publié en ligne ou dans son journal.
Alors que certains éditeurs pourraient essayer de publier des histoires plus claires qui sont plus destinées aux jeunes. Sur la plateforme Snapchat, WSJ reste bien au sein de la marque en publiant du contenu lié à la finance, la culture et leurs propres recherches. . En publiant des éditions quotidiennes ou des histoires contenant plusieurs histoires plus petites, WSJ adopte un format de magazine ou de journal traditionnel, même sur la plateforme Discover.
En plus de décomposer un rapport d'actualités plus important en pages d'histoire courtes, appels instantanés, WSJ utilise la fonction de balayage vers le haut de Snapchat pour permettre aux téléspectateurs de glisser vers le haut pour accéder à une histoire plus longue qui est placée dans le CMS Snapchat au lieu du site WSJ. Bien que WSJ présente certaines histoires dans chaque édition quotidienne qui nécessitent un balayage vers le haut pour obtenir plus de contenu, elles publient généralement un ou deux articles qui ne sont présentés que dans des instantanés.
Voici un exemple d'une édition WSJ avec plusieurs histoires liées aux nouvelles en vedette
Bien que WSJ soit allé à contre-courant en publiant des histoires sur des sujets plus secs, ils ont toujours intrigué le public sur la plate-forme et ont eu une bonne réputation avec Snapchat Découvrez depuis de nombreuses années. C'est un excellent exemple de la façon dont une entreprise est restée fidèle à sa marque, même sur une nouvelle plate-forme, et a été récompensée pour avoir gagné de nouveaux publics et augmenté la notoriété de la marque.
Si vous êtes vendeur d'une publication ou même d'une marque qui a simplement un blog. Vous pouvez explorer l'idée d'adapter les articles de blog, les articles, les rapports techniques ou les rapports de recherche de votre entreprise au format Instagram ou Facebook. Après avoir adapté ce contenu, vous pouvez également le lier à votre site Web via la fonction de balayage de Facebook ou Instagram, ou fournir un appel à l'action à la fin de votre histoire qui indique aux clients potentiels de visiter votre site.
L'adaptation de votre contenu ou de vos conseils d'experts dans Stories vous permettra de démontrer l'expérience de votre marque dans votre secteur. Ensuite, lorsque les gens recherchent un produit dans leur domaine, ils peuvent regarder leurs histoires ou se souvenir de leur entreprise tout en recherchant des produits et des marques en ligne.
2. Harvard Business Review
Lorsque vous entendez le mot «Harvard», vous pouvez penser à des génies, des scientifiques et des médecins qui écrivent et parlent de manière si complexe que vous ne les comprenez pas. Cependant, lorsque Harvard Business Review a commencé à publier sur Discover, la publication a commencé à briser ce moule en racontant des histoires faciles à comprendre sur des questions complexes telles que la technologie, la recherche d'emploi, les universitaires, la finance et même le réchauffement climatique.
Comme WSJ, Harvard Business Review adapte également son contenu Web à la plateforme Discover. Cependant, Harvard Business Review publie un mélange de contenu plus difficile et de contenu orienté sur les conseils, plutôt que simplement des nouvelles de recherche.
Alors que WSJ adhère à la publication d'instantanés ou d'histoires au format long, les éditions HBR incluent généralement un mélange d'histoires basées sur des instantanés, quelques histoires glissantes et même des éléments interactifs tels que des enquêtes ou du contenu de questionnaire. Ils ont également expérimenté la vidéo et l'animation pour rendre les histoires plus frappantes.
Voici un exemple d'une histoire HBR qui a été adaptée d'une réflexion plus approfondie sur hbr.org: [1965904747HarvardBusinessReviewStoryenSnSnapchatDescubra"width="600"style="width:600px;verrouillagedel'écran;marge:0pxauto;"srcset="https://bloghubspotcom/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?width=300&name=Comment%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20Snapest%20Discover-9png300whtt//bloghubspotcom/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?width=600&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png600whttps///bloghs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?Width=900&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png900whttps://bloghubspots/hshubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?Width=1200&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png1200whttps://bloghubspotcom/hs-fs/hubfs/How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?width=1500&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png1500whttps://bloghubspotcom/hs-fs/hubfs2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png?Width=1800&name=How%2013%20Brands%20Are%20Leveraging%20SnSnapchat%20Discover-9png1800w"tailles="(largeurmaximale:600px)100vw600px[196590] [196590] que Harvard est considéré comme si crédible, les jeunes peuvent se sentir trop intimidés pour lire leur contenu en ligne ou dans leurs magazines. Cependant, une chaîne Discover comme celle-ci leur permet d'argumenter cette idée fausse lorsqu'ils adaptent et présentent leur contenu à un public plus jeune qui pourrait trouver plusieurs conseils HBR précieux, identifiables et compréhensibles.
Alors que les jeunes générations ne connaissaient peut-être pas HBR, elles pouvaient voir leurs histoires sur Snapchat et comprendre la mission de HBR et comment une publication commerciale pouvait leur être utile.
La Harvard Business Review reconnaît également les avantages des histoires Instagram . Sur cette plate-forme, ils publient des histoires similaires ou identiques, mais incluent le balayage des articles Web réels auxquels chaque élément de contenu se rapporte. Cela montre que ce que les marques font sur Snapchat peut également être mis à l'échelle et adapté pour s'adapter à la configuration et à l'audience de l'historique Instagram.
Vous pouvez utiliser les histoires de la même manière pour donner aux membres de votre industrie des conseils et des orientations complets et précieux. Comme nous l'avons vu avec HBR et WSJ, les histoires peuvent également être un excellent outil à utiliser si vous souhaitez profiter d'un public plus jeune. Avec les histoires Facebook et Instagram, vous pouvez également ajouter des éléments interactifs, comme le fait HBR dans vos histoires Snapchat. Ces éléments impliqueront les utilisateurs et les inciteront potentiellement à approfondir le sujet abordé.
3. National Geographic
National Geographic publie un contenu assez similaire à ce que vous verriez dans ses magazines ou sur sa chaîne de télévision. Cependant, la marque fait de petits ajustements visuels et ajoute souvent de l'interactivité aux Stories afin que son contenu soit attrayant sur la plateforme Snapchat.
Une stratégie courante utilisée par National Geographic consiste à raconter aux téléspectateurs des histoires pleines de faits amusants sur les animaux. Par exemple, l'histoire suivante explique l'histoire du poisson rouge:
Parce que les plateformes comme Snapchat sont si vite, les histoires qui sont lues davantage comme des faits amusants ou des nouvelles, comme l'exemple du poisson rouge précédent, pourraient empêcher la chute et être plus attrayantes pour les utilisateurs qui veulent se divertir ou s'informer rapidement.
Avec cette chaîne, National Geographic donne aux utilisateurs de Snapchat un aperçu de leur marque. Ceux qui sont intéressés par les histoires, les informations ou les belles images de National Geographic pourraient commencer à suivre les autres canaux sociaux de la marque, regarder leurs programmes de télévision ou même s'abonner à leurs publications.
Alors que les sciences marines peuvent être intéressantes dans un long documentaire du National Geographic, publier un contenu aussi détaillé sur Discover pourrait être trop compliqué pour la plateforme d'histoire, la marque a décidé de simplifier son contenu, de se concentrer sur un poisson Des couleurs bien connues et éduquent les téléspectateurs sur des faits amusants uniques qu'ils ne connaissent peut-être pas. [19659002] Si votre marque opère dans une industrie complexe ou large qui pourrait intimider les gens sur les réseaux sociaux. Pensez à publier des histoires qui simplifient certains sujets. Pour ce faire, entrez l'histoire, les définitions de mots et d'autres faits amusants liés à votre produit ou service afin que le contenu soit plus éducatif que promotionnel.
4. Mashable
Comme les publications mentionnées ci-dessus, Mashable adapte également son contenu en ligne à Snapchat. Dans l'exemple suivant, Mashable analyse la nouvelle alternative de Google Pixel aux AirPods.
Mashable, une publication technologique, fait un Bon travail, reconnaissant que les jeunes utilisateurs et les experts en technologie peuvent être fréquents sur Snapchat Discover. La publication comprend également que ces utilisateurs aiment participer de différentes manières, comme des questionnaires interactifs, des enquêtes ou même un complément semblable à un labyrinthe vu à la fin de l'exemple précédent.
Comme Mashable et certains des autres exemples d'Histoire ci-dessus, vous pouvez également profiter des options interactives de la plateforme Story choisie. Dans l'exemple précédent, Mashable inclut une enquête liée au sujet dont il discute, puis encourage les utilisateurs à prendre des captures d'écran et à dessiner dans le labyrinthe thématique AirPod dans le dernier module complémentaire. De cette façon, ceux qui ne sont pas si intéressés par les écouteurs peuvent commenter avec une enquête ou essayer de résoudre un puzzle de labyrinthe amusant. Cela rend l'histoire attrayante pour plusieurs personnes qui ne sont pas seulement des techniciens.
Si vous travaillez dans un domaine qui voit beaucoup de nouvelles, de révélations ou de lancements de produits, il pourrait être avantageux de créer des histoires qui discutent des détails et de votre industrie et comment certains produits pourraient être meilleurs que d'autres. Ce type de contenu pourrait faire en sorte que votre marque ressemble à un expert crédible dans votre domaine et pourrait faire croire aux téléspectateurs que vous vendez également des produits de qualité.
De plus, l'ajout d'interactifs comme Mashable rendra vos histoires plus attrayantes, mémorables et amusantes pour une variété de publics, même si elles ne sont pas exactement dans votre domaine.
5. The Food Network
La stratégie Snapchat Discover du Food Network est très similaire à sa stratégie Instagram Story. Dans les deux formats Story, le Food Network propose des recettes, des conseils liés à la nourriture ou discute des tendances liées à la nourriture, comme les régimes des célébrités.
Food Network fait un excellent travail pour tirer parti des aspects visuels de sa marque en affichant des recettes et d'autres contenus liés à la cuisine. La marque utilise également Snapchat pour des histoires plus étranges qui incluent des faits amusants ou des astuces de vie légères dont quelqu'un peut se souvenir après avoir rapidement touché le contenu de Discover.
Dans l'exemple ci-dessous, Food Network commence son histoire en disant aux téléspectateurs comment râper et préparer du fromage. L'histoire se termine par un clic pour partager qui dit "Vous êtes une clôture." Cela permet aux téléspectateurs qui aiment le jeu de mots ringard d'envoyer ce complément d'histoire à un ami qui pense que c'est génial.
Bien que les histoires ne soient pas liées à la Site Web ou contenu télévisé de Food Network, ce type de contenu est toujours intéressant ou divertissant à regarder, offre des conseils compacts utiles pour les téléspectateurs et se termine sur une note élevée avec une image interactive amusante. Cette stratégie générale permet aux utilisateurs qui ne connaissaient pas Food Network de trouver la chaîne, de regarder ce qu'ils pouvaient voir sur leur vraie chaîne de télévision, puis de partager une partie de l'histoire qu'ils ont vue avec une autre personne.
6. UCLA Gymnastics
Alors qu'une grande majorité des chaînes Snapchat Discover sont gérées par des publications ou des créateurs de contenu, une grande exception est la chaîne UCLA Gymnastics. Les histoires de gymnastique de l'UCLA donnent souvent un aperçu des équipes de gymnastique, des entraînements ou des tournois.
Si bien muchas de las historias en Discover a menudo atienden noticias, belleza, consejos o contenido de estilo de vida, el canal de UCLA Gymnastics podría ser interesante para los fanáticos de los deportes o la gimnasia que quieran Obtenga más información sobre un equipo universitario clasificado a nivel nacional. Como los miembros del equipo también están en edad universitaria, como muchos en la plataforma Snapchat, los espectadores pueden encontrar estas historias más fáciles de relacionar que las historias de atletas mayores.
Con el canal Discover del equipo de gimnasia, UCLA podría haber identificado a ese joven adulto Las audiencias eran más frecuentes en la plataforma Snapchat y decidieron difundir el conocimiento sobre el equipo a través de Stories. Este es un gran ejemplo de identificar dónde podría estar su base de fans más interesada y conocerlos donde están.
Si está buscando probar el contenido de Story en varias plataformas, considere tomar una nota similar de la gimnasia de UCLA ofreciendo a los espectadores un Mirar dentro de su negocio u organización. Por ejemplo, podría mostrar a su equipo en eventos o en la oficina diseñando nuevos productos. O bien, puede hacer entrevistas con su personal para que puedan dar su opinión experta sobre temas relacionados con su industria. Esto permite a los espectadores ver el lado más humano de su empresa en lugar de solo un negocio que podría querer que los clientes solo compren sus productos.
Ejemplos de Shoutouts en Snapchat Discover Stories
Porque Snapchat Discover es una plataforma más aplicable a las publicaciones que ya están creando contenido, algunas marcas pueden optar por trabajar con los editores para promocionar su producto. Con esta estrategia, el editor crea contenido de Story que destaca la marca con la que está trabajando. Aquí hay algunos ejemplos sólidos de este tipo de Discover Story:
7. Sperrys y Style Insider
Recientemente, Style Insider fue invitado a una fábrica de Sperrys para cubrir el proceso de producción del icónico zapato. Style Insider luego filmó una historia vertical que mostraba todos los aspectos del proceso de diseño, incluyendo la pintura y los cordones de los zapatos.
Si bien esto es visualmente fascinante de ver e interesante para el público conocedor de la moda de Style Insider, Story también le permite a Sperrys demostrar los detalles intrincados y el trabajo que entra en cada zapato. [19659002] Los espectadores pueden ver esto y creer que el zapato está hecho con cuidado y de buena calidad. Debido a que Style Insider también comienza la historia destacando la historia de la popularidad del zapato, los espectadores también pueden ser persuadidos para que compren el zapato para que puedan parecer más modernos o de moda.
8. Rivian y Car Insider
Car Insider publica regularmente historias sobre las principales marcas de automóviles, como BMW. Sin embargo, en una reciente historia con estilo de perfil, hablaron de Rivian, una startup autónoma de vehículos eléctricos que intentaba competir con Tesla.
La historia destaca algunos de los modelos de automóviles más nuevos de Rivian, cómo son más asequibles y aspectos de la compañía que lo hacen diferente de Tesla. También ofrece citas y fragmentos de los empleados de Rivian.
Si bien Discover puede ser demasiado costoso o llevar mucho tiempo para una startup, este es un ejemplo de cómo las empresas pueden comunicarse con los creadores de contenido o prensa para obtener una cobertura sólida.
Debido a que Car Insider ha ganado influencia en la industria automotriz, los Snapchatters interesados en automóviles podrían seguir su canal Discover y usarlo para obtener historias rápidas creadas por expertos sobre nuevos lanzamientos o tecnología automotriz. Cuando estos fanáticos de los autos escuchan sobre Rivian u otras compañías de un experto o publicación automotriz, es más probable que recuerden cuán altamente considerada era la compañía cuando están comprando un auto nuevo.
Si desea aprovechar las historias sobre algún tipo de plataforma, pero no tiene los recursos o el tiempo para crear la suya, considere comunicarse con editores o creadores de contenido que publiquen historias relacionadas con su industria. Al hacer esto, podría cubrir su producto en su contenido o patrocinar contenido que hable directamente sobre su marca.
9. Color Coat Beauty Boutique en Macro Beauty
Si bien algunas marcas trabajarán con los editores de Snapchat Discover para obtener una buena cobertura en sus historias, algunas marcas también pueden ofrecer sus consejos o expertos a los editores. Por ejemplo, en una historia reciente de Macro Beauty, un canal Discover relacionado con la moda y el estilo de vida, un representante de un salón de Los Ángeles llamado Color Coat Beauty Boutique dio consejos de manicura y caminó a través del proceso de colocación de extensiones de uñas.
Aunque esta experta les dice a los espectadores cómo pueden obtener uñas de calidad de salón en casa, también está demostrando su experiencia en el arte de las uñas. Los espectadores en el área de Los Ángeles que ven esto pueden confiar en que este representante es un experto en arte de uñas. Luego, si necesitan una buena manicura, podrían estar interesados en invertir en una de su salón.
Si no puede hacer sus propias historias Snapchat, Facebook o Instagram, pero tiene un experto afiliado a su empresa que no No le importe dar consejos sobre la cámara, puede permitir que otras marcas se entrevisten o muestren consejos de esta persona en sus Historias. Cuando alguien de la audiencia de otro creador de contenido ve la historia allí y aprende sobre el experto de su marca, es posible que quieran aprender más sobre su empresa o comprarle productos.
Snapchat Discover Ads
Los anuncios Snapchat Discover han evolucionado a partir de anuncios cortos de video eso dura un solo complemento a las historias mini promocionadas que realmente aparecen en el feed de Discover. Aquí hay algunos ejemplos de cómo las marcas aprovecharon los anuncios con estilo Story en esta plataforma.
10. Purple Mattress
Purple actualmente está ejecutando una simple historia de Snapchat promocionada en Discover. Solo incluye dos instantáneas que explican de qué está hecho el colchón púrpura. Si bien este contenido es muy corto en comparación con otras historias promocionadas, Purple llega al punto rápidamente al explicar los aspectos únicos de sus colchones en un corto período de tiempo.
Esta historia rápida puede ser un movimiento inteligente porque las aplicaciones móviles como Snapchat son mucho más rápidas y pueden ver altas tasas de caída de la historia de los espectadores. Con cualquier plataforma móvil de Story, es clave obtener la información importante o conectar al espectador con sus primeras instantáneas para que no se desconecten antes de ver la carne de su contenido.
Otra cosa que Purple hace bien es identificar dónde está audiencia y reunirse con ellos allí. Si bien algunos de los espectadores de Snapchat Gen-Z aún no pueden comprar un colchón, algunos de los mayores de la plataforma podrían estar buscando comprar una cama asequible de una empresa moderna o disruptiva como Purple.
11. Bumble
En una historia promovida, Bumble presentó fotos tomadas en vacaciones por parejas que se conocieron por primera vez en la aplicación de citas. Si bien las fotos de vacaciones y las historias románticas pueden ser atractivas para el público adulto joven de Snapchat, Bumble también argumenta que ha coincidido con éxito con varias parejas exitosas y que también puede coincidir con el espectador.
Si bien esto se parece un poco a un anuncio nativo, Bumble todavía tiene como objetivo contar la historia de algunas de sus parejas más exitosas. Este tipo de contenido podría entretener al espectador y despertar su interés en la aplicación si son solteros.
Si es una empresa que tiene muchas historias de éxito, considere usar una historia en una de las diversas plataformas para muestre testimonios de clientes o fotos o videos de personas que se benefician de su producto. Esto podría entretener a su audiencia y hacer que confíen en usted, ya que ven ejemplos del mundo real del éxito de su producto.
12. Raymour & Flanigan
Raymour & Flanigan, una empresa de muebles, también utilizó recientemente una historia promocionada para destacar sus productos. Sin embargo, en lugar de tratar de mostrar una narrativa, las instantáneas de la compañía se parecen más a un anuncio de varias páginas. En lugar de contar una historia, cada instantánea muestra una habitación en la casa de alguien que está llena de muebles de la marca. Luego, el texto en cada página enumera "Es hora de hacer tiempo para …" seguido de una palabra relacionada con la habitación que se muestra en cada página.
Este anuncio no pretende ser una historia intrigante, pero proporciona imágenes interesantes y un mensaje que puede hacer que el espectador disminuya la velocidad y piense en lo que podría necesitan tener más tiempo en sus vidas.
Si realmente no has experimentado con plataformas de Story antes, pero tienes activos de publicidad basados en video o imagen, puedes probar una estrategia similar de hacer un anuncio con una vertical Formato de historia Al hacer esto, también podría ser útil seguir el ejemplo de Raymour & Flanigan de mostrar sus productos en un entorno del mundo real. Esta estrategia puede ser más beneficiosa que una historia que solo muestra tomas de productos porque los espectadores podrán visualizar cómo se verán sus productos en sus propios hogares.
13. Ritual Vitamins
En su promocionado Snapchat Discover Stories, los clientes de Ritual Vitamins obtienen las brillantes vitaminas de la marca y comienzan a tomarlas. Las Historias muestran a los clientes hablando sobre cómo han disfrutado las vitaminas meses después de comenzar el régimen. Los clientes también mencionan por qué les gusta tomar vitaminas rituales sobre otros productos de la competencia.
Por ejemplo, en la historia que se muestra a continuación, un cliente dice que las vitaminas rituales no le causan dolor de estómago como lo hacen otras vitaminas:
A diferencia de Purple y otras historias de Snapchat promocionadas, esta promoción guía a los clientes potenciales a través de la experiencia del cliente con el uso de un producto. Si bien Ritual muestra a los espectadores una narrativa interesante sobre el viaje de un cliente, también presenta un testimonio positivo del cliente sobre el producto. Si bien el contenido en sí mismo puede ser interesante para los espectadores, el testimonio puede hacer que confíen en Ritual más que en otras marcas de vitaminas.
Ritual y algunos de los otros elementos de la lista anteriores resaltan cuán beneficioso puede ser aprovechar clientes felices en sus Historias. Cuando los espectadores pueden ver y escuchar a una persona real, pueden confiar en su opinión y recomendación sobre un producto y comprarlo.
Conclusiones de Snapchat Discover Marketers
En su mayor parte, los editores de Discover buscan expandir el conocimiento de la marca al Adaptar contenido para adaptarse a la plataforma y audiencia de Snapchat. Mientras tanto, las marcas publicitarias están utilizando Discover para publicar narrativas que se relacionen directamente con sus productos.
Como comercializador de una marca más pequeña, puede resultarle más fácil usar las herramientas de Story en plataformas como Facebook o Instagram. Estas plataformas le permitirán publicar una variedad de contenido gratuito y experimentar con diferentes formas de discutir su producto. Y, si está verificado y puede vincular sus Historias al sitio web, podría lograr conversiones y conocimiento de la marca al mismo tiempo.
Si bien Discover podría no ser accesible para marcas más pequeñas, aún deberíamos usarlo como una herramienta para Aprenda cómo los mejores de los mejores están abrazando la narración visual. Al observar estas marcas, puede obtener más información sobre qué Historias son factibles y podrían ser beneficiosas para su estrategia. Luego, podría hacer una lluvia de ideas sobre formas de escalarlos a una plataforma Story más asequible y accesible, como Facebook o Instagram Stories .
Aún así, si desea experimentar con Snapchat o explorar la aplicación por sí mismo, aquí hay una guía rápida que le mostrará cómo navegar por la plataforma, crear su propia cuenta e incluso crear geofiltros para eventos.
Si está listo para comenzar a crear Historias en plataformas como Facebook o Instagram, mira esta publicación donde revelamos las plataformas de historias más populares y esta lista detallada de ejemplos de historias de Instagram. También puede consultar esta larga lista de ejemplos de historias de Instagram de marcas reales.
