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Cette publication est basée sur l'épisode 156 du podcast ProBlogger.
Le titre de votre article de blog peut changer complètement votre destin.
Les gens décident souvent de lire ou non leur publication, et finalement agissent, en se basant uniquement sur le titre.
Vous pouvez également déterminer s'ils partagent ou non votre publication.
Par conséquent, il est essentiel que vous passiez du temps à préparer votre titre et à le faire correctement.
Pourquoi le titre de votre article de blog est si important
Vous vous demandez peut-être pourquoi votre titre est si important, surtout si vous pensez qu'il ne fait que quelques mots de plus que la normale en haut de Votre message
C'est pourquoi il est si important:
- Votre titre apparaît dans les résultats du moteur de recherche. En plus de cette petite description (sa méta description), les gens n'ont pas grand-chose à faire lorsqu'ils décident de cliquer sur leur lien au lieu de celui ci-dessus / ci-dessous.
- Votre titre apparaît sur les flux RSS. Selon la façon dont vous configurez votre flux RSS, les lecteurs ne peuvent voir que le titre et les premières lignes de leur publication lorsqu'ils décident s'ils doivent cliquer et tout lire.
- Son titre apparaît dans les liens. Lorsque les blogueurs associent votre publication à leurs propres blogs ou réseaux sociaux, ils copient et collent souvent votre titre, puis ajoutent le lien. Et vos lecteurs décideront s'ils lisent votre publication en fonction de ce titre.
Dans chacune de ces situations, le titre est probablement le facteur le plus important pour que les gens lisent votre publication. Écrivez-en un qui est ennuyeux, compliqué, déroutant ou sans raison impérieuse de cliquer, et les gens ne pourront jamais cliquer dessus pour lire votre message.
Existe-t-il une formule pour écrire le titre parfait?
Beaucoup a été écrit sur les titres des articles de blog. Il existe de nombreuses théories et formules, ainsi que des «fichiers de glissement» que vous pouvez utiliser pour trouver des titres de modèles.
Mais alors que les fichiers de glissement peuvent être un bon point de départ, de nombreuses formules sont utilisées en excès. Vous devez donc être prudent lorsque vous les utilisez trop dans votre blog. Bien sûr, lisez-les pour voir comment elles fonctionnent, mais essayez toujours de les adapter à votre lecteur.
Au lieu de vous donner une autre formule, je vais partager dix choses que j'essaie de faire lorsque j'écris un titre de blog. Pour chaque titre, j'essaie de faire au moins quelques choses sur cette liste (mais jamais dix).
Passons-en en revue.
# 1: Communiquer un avantage
Avec chaque titre, j'essaie de communiquer un avantage ou de faire une sorte de promesse sur ce que la publication offrira. Je veux que les lecteurs sachent uniquement par titre comment ils en bénéficieront en cliquant sur le lien et en lisant la publication.
Lorsque j'essaie de décider de lire ou non une publication, je demande toujours inconsciemment: "Qu'est-ce que c'est pour moi?"
Je pense que la plupart des lecteurs posent des questions comme celle-ci. Quel est l'avantage? Vais-je me divertir? Vais-je être informé? Vais-je apprendre quelque chose de nouveau? Vais-je entendre quelque chose d'intérêt journalistique? Vais-je me sentir inspiré?
Quelques titres qui ont très bien fonctionné à l'École de photographie numérique sont:
# 2: Pensez aux mots clés et au trafic des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont la première source de trafic pour mes blogs. Je réfléchis donc toujours à la façon de télécharger mes messages.
Chaque fois que j'écris un titre Je demande: "Qu'est-ce que quelqu'un écrirait sur Google pour rechercher ces informations?"
Si je ne le fais pas, ne posez pas cette question. J'ignore potentiellement la moitié du trafic qui pourrait atteindre le site, en particulier à long terme. pour voir le trafic des réseaux sociaux lors de la première publication d'une publication, mais après cela, 99% du trafic de la publication provient des moteurs de recherche.
Un titre qui va très bien dans les moteurs de recherche est How Fireworks Photography . L'après-midi du 4 juillet, beaucoup de gens écrivent comment photographier des feux d'artifice et trouvent cette publication.
# 3: Evoque la curiosité des lecteurs
On a beaucoup parlé de la curiosité ces dernières années. Parfois, il est utilisé en excès, au point que nous avons un terme pour un contenu qui évoque la curiosité sans la satisfaire: «clickbait».
Ce type de contenu frustrera vos lecteurs.
Vous ne devez pas révéler toutes les réponses dans le titre. Mais vous ne devez pas non plus déranger ou manipuler les gens.
Un titre qui nous convient bien est Trois objectifs que tout photographe devrait avoir . Bien qu'il communique clairement de quoi parle la publication, il y a aussi un peu d'intrigue. Vous devriez lire l'article pour découvrir que trois lentilles.
Une autre bonne façon d'évoquer la curiosité est de prendre une inclinaison négative en utilisant un mot comme "erreurs", ce que nous avons fait en 5 erreurs courantes que les photographes de voyage font (+ Comment les éviter) . Vous pouvez également choisir un angle de "ce que les professionnels ne vous diront pas", comme dans Ce qu'ils ne vous disent pas sur le fait d'être photographe de mariage .
Vous devez être prudent avec curiosité. La plupart des lecteurs n'aiment pas l'ambiguïté. Ils veulent savoir ce qu'ils obtiennent. Donc, s'il s'agit de choisir entre la curiosité et les bienfaits de la communication, optez pour ce dernier.
# 4: Questions d'utilisation
Cette technique fonctionne bien avec celles que nous avons déjà couvertes. Les gens écrivent tout le temps des questions dans les moteurs de recherche. Par conséquent, lorsque vous réfléchissez à ces questions, vous pouvez souvent trouver d'excellents titres de blog.
Vous pouvez utiliser la question elle-même comme titre de l'article de blog. Par exemple, "Que signifient les chiffres sur mon objectif?" C'est une question que les gens écrivent généralement sur Google. Si vous préférez, vous pouvez modifier la question pour créer un titre comme Que signifient les chiffres sur votre objectif que nous utilisons à l'École de photographie numérique.
Une autre bonne occasion d'utiliser une question dans votre titre est lorsque vous souhaitez que votre publication entame une discussion ou un débat. Mais encore une fois, soyez prudent. Si vous posez une question dans le titre, assurez-vous d'y répondre dans le message. Sinon, les lecteurs seront déçus.
# 5: Divisez votre titre en deux parties
Parfois, vous voulez faire deux choses dans un titre ou un titre. Le diviser en un titre et un sous-titre à l'aide de deux points est un excellent moyen de le faire. Nous le faisons beaucoup avec nos titres de livres électroniques, où nous voulons communiquer sur quoi porte le livre électronique et transmettre quelque chose d'aspirant.
Par exemple, l'un de nos titres de livres électroniques est Lumière naturelle: maîtriser l'outil le plus puissant d'un photographe . La première partie, "Natural Light", vous explique en quoi consiste l'ebook. Le sous-titre "Maîtriser l'outil le plus puissant d'un photographe" est plus attractif et attractif.
Un autre exemple est Paysages vivants: un guide pour la photographie de paysages à couper le souffle . Cette fois, la première partie du titre véhicule quelque chose d'évocateur: donner vie aux paysages. La deuxième partie montre clairement de quoi parle le livre.
# 6: Utilisez un élément "Comment" dans le titre
Ceci est l'un de mes favoris. De nombreux articles que j'ai publiés ici dans ProBlogger et dans Digital Photography School au fil des ans ont un élément de "comment faire" dans le titre. Ces types de titres correspondent bien à la communication d'un avantage.
Vous n'avez pas nécessairement besoin de "comment" dans le titre pour indiquer ce qu'est ce type de publication. Vous pouvez également utiliser des mots tels que «conseils», «techniques», «étapes» ou «guidage». Même des mots comme «règles», «secrets» ou «indices» peuvent indiquer que votre publication apprendra quelque chose au lecteur.
Les gens écrivent souvent "comment", "astuces" ou "techniques" sur Google lorsqu'ils apprennent à faire quelque chose.
# 7: Utiliser des nombres
Les publications de listes (ou "listes") sont très utilisées et certains blogueurs se sentent un peu fatigués. Mais étude après étude montre que les titres contenant des chiffres ont tendance à cliquer plus que les titres sans eux.
Les gens ont présenté de nombreuses théories sur la raison pour laquelle cela est vrai. Une théorie est que les chiffres rendent une publication plus gérable. Les lecteurs savent à quoi s'attendre: dix points, par exemple. Et cette certitude attire souvent des gens.
De petits nombres peuvent indiquer qu'une publication sera facile à assimiler ou à réaliser. Par exemple, trois points impliquent un article assez court. De plus grands nombres peuvent indiquer une publication plus longue et plus complète. Nous avons découvert que 21 a tendance à bien fonctionner avec notre public.
# 8: Comparer une chose avec une autre
Les gens utilisent souvent Google pour comparer les choses. Par exemple, ils pourraient écrire "dois-je acheter un Nikon D50 ou un Canon 5D" lorsqu'ils essaient de déterminer quel type d'appareil photo acheter ou "je devrais utiliser WordPress ou Blogger" lorsqu'ils décident d'une plate-forme de blogs.
Si votre publication compare quelque chose et que vous le signalez dans votre titre, cette publication sera bien placée pour attirer le trafic et l'attention des personnes confrontées à ce choix particulier.
Cela concerne également la signalisation d'un avantage. Votre message devrait aider les gens à choisir ou à proposer une réponse définitive sur quelle option est la meilleure.
# 9: Mettez votre audience dans le titre
Il existe deux façons d'inclure votre audience dans le titre. [19659005] Un moyen simple consiste à utiliser le mot "vous". Au lieu d'écrire "Dix erreurs commises par les photographes" écrivez "Faites-vous ces dix erreurs de photographie?"
Une autre façon consiste à décrire à qui est destinée la publication. Un titre tel que "Ce que les photographes débutants devraient savoir sur l'appareil photo" indique clairement que sa publication s'adresse aux photographes débutants. Bien que cela puisse réduire la taille potentielle du public, les photographes plus avancés ne liront probablement pas l'article, mais il capte l'attention des personnes du public cible.
# 10: Utilisez des mots de pouvoir
Certains mots fonctionnent vraiment bien. Dans notre école de photographie numérique ("Comment prendre de magnifiques photos de votre nouveau-né"), les mots "merveilleux" qui aspirent fonctionnent bien pour nous, ainsi que des mots comme "génial", "beau" et "sensationnel".
Attention à ne pas aller trop loin ici. Utiliser trop de ces mots dans un titre, ou le même mot tout le temps, peut sembler un peu exagéré ou faux.
D'autres mots auxquels nous prêtons attention incluent "gratuit", "secrets", "erreurs" et "facile". Ces types de mots rendent quelque chose de plus attrayant et intriguant.
Encore une fois, vous devez être prudent. Certains d'entre eux activeront les filtres anti-spam. Par exemple, Gmail place souvent des e-mails contenant des mots tels que "gratuit" ou "remise" dans l'onglet Promotions au lieu de la boîte de réception principale.
D'autres mots puissants ont établi des attentes sur le style de l'article. Par exemple, «étape par étape» indique que vous guiderez le lecteur à travers un processus.
Certains mots indiquent une autorité, comme «Essential Guide». Faire une grande promesse ou réclamation peut bien fonctionner, comme dans notre publication 21 Paramètres, techniques et règles que tous les nouveaux propriétaires d'appareils photo devraient connaître . Ce message fait une déclaration audacieuse et suscite également une certaine curiosité.
Réflexions finales
R Quelle que soit la technique que j'utilise, j'essaie de prendre en compte la durée de mes diplômes. Il est important que les moteurs de recherche et les réseaux sociaux les gardent assez courts et clairs.
J'essaie aussi de rencontrer mon public et d'éviter de dépasser les formules. Je regarde ce qui fonctionne, mais j'essaye aussi de trouver de temps en temps un nouveau tournant.
Parfois, il est bon d'avoir un titre pour les moteurs de recherche et un peu différent pour les réseaux sociaux. Avoir un titre «direct» pour les moteurs de recherche et davantage axé sur la curiosité ou les médias sociaux ambitieux peut également bien fonctionner.
Et prenez votre temps. Les meilleurs écrivains présentent généralement plusieurs titres, peut-être jusqu'à 10 ou 20. Parfois, ils échangent des idées avec d'autres personnes et les impliquent également.
Il vaut la peine de faire un effort supplémentaire pour créer le titre de votre blog. Comme je l'ai déjà dit, votre titre détermine si quelqu'un lit ou non votre publication et prend éventuellement des mesures.
Utilisez-vous l'une des techniques que j'ai couvertes dans vos titres? Avez-vous une façon particulière d'écrire des titres qui résonnent avec vos lecteurs? Je serais ravi d'entendre vos pensées et suggestions dans les commentaires.
Crédit d'image: Nicole Honeywill