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En 2019, Google a commencé à mettre en œuvre ce qui pourrait être considéré comme l'un des changements les plus importants dans son moteur de recherche depuis l'introduction de carrousels vidéo dédiés en juin 2018, ou l'introduction d'extraits en vedette en octobre 2017 : Google a commencé à publier des podcasts dans les résultats de recherche.
Chaque petite retouche dans l'algorithme de recherche peut inciter les spécialistes du marketing à comprendre comment ils peuvent profiter de ce changement, ou, pour les plus pessimistes, comment éviter d'être poussés vers la redoutable page deux des résultats de recherche.
L'ajout du podcast aux résultats de recherche affectera les créateurs de contenu, les spécialistes du référencement, les spécialistes du marketing et, plus important encore, cela aura également un impact important sur les podcasts.
Dans cet article, je veux discuter de la façon dont vous profitez de l'arrivée de l'audio SEO. Mais avant de nous plonger dans la façon dont les spécialistes du marketing peuvent créer du contenu audio compatible SEO, examinons le principal problème que Google résout en indexant tout le contenu du podcast.
Histoire du problème de découverte des podcasts
Si vous lisez quelque chose dans l'industrie des podcasts, vous trouverez des articles infinis qui déplorent "le problème de la capacité de découverte" des podcasts.
Lorsque les gens parlent du problème de la capacité à découvrir, ils ne font pas référence à la possibilité de trouver un podcast dont ils ont déjà entendu parler; au lieu de cela, ils parlent de la difficulté de découvrir de nouveaux programmes inconnus.
Pour la plupart des podcasts, il existe un mécanisme principal pour découvrir de nouveaux programmes: iTunes Charts. La grande majorité des téléchargements de podcasts se produisent sur iTunes.
Bien que Android détienne environ 75% des smartphones iTunes contrôle la grande majorité des téléchargements de podcasts.
Comme le souligne Google PM pour Podcast Zach Reneau-Wedeen : "En fait, il est tellement odieux que, appareil par appareil, l'iPhone moyen écoute plus de dix fois plus de podcasts que l'Android moyen."
En raison de l'énorme domaine des téléchargements de podcasts Apple. , ses graphismes ont joué un rôle fondamental pour aider les nouveaux programmes à gagner en popularité.
Pour résumer, la section de podcast iTunes présente les 100 meilleurs graphismes régionaux. Il y a des graphiques pour les principaux programmes, des graphiques pour les principaux épisodes, puis une collection complète de catégories et de graphiques pour les sous-catégories, comme les 100 meilleurs programmes d'entreprise. Ces graphiques sont générés de manière algorithmique.
iTunes a également une liste organisée à la main, telle que "New & Noteworthy", où ils peuvent promouvoir de nouveaux programmes intéressants qui n'ont pas encore été massivement suivis. Au-delà de ces graphismes, de nombreux podcasts sont découverts via le bouche à oreille ou les réseaux sociaux.
Le problème avec le système d'Apple pour découvrir de nouveaux podcasts est que les programmes qui ont tendance à gagner du terrain dans les graphiques sont ceux qui ont déjà intégré le public. C'est pourquoi vous voyez généralement que New & Noteworthy regorge de programmes d'éditeurs. popularité
Le domaine qui n'a jamais été particulièrement efficace pour trouver un nouveau podcast a été la recherche. En 2018, Google a décidé de changer cela.
Google's # Quest to Fix Podcast Discoverability
Avec plus de 700 000 podcasts millions d'épisodes et encore plus d'heures de contenu, le podcast est un ensemble de données que Google peut aider les gens à examiner. Cependant, Google essaie non seulement de faciliter la recherche de podcasts, mais il essaie également d'augmenter rapidement le nombre de personnes qui écoutent les podcasts.
Comme Google Podcasts Chef de produit Zack Reneau -Wedeen note : "La mission de notre équipe est d'aider à doubler le nombre de podcasts entendus dans le monde au cours des deux prochaines années."
L'approche de Google pour résoudre la capacité de découverte est double: 1) rendre le podcast reconnaissable par la recherche et 2) permettre à de nouveaux créateurs de contenu traditionnellement exclus du monde des podcasts de développer de nouveaux programmes et attirer de nouveaux publics.
Voici ce que Google a fait pour aider à résoudre la possibilité de découvrir des podcasts:
- juin 2018 : Google lance la nouvelle application Google Podcast
- octobre 2018 : Google s'associe au programme de création PRX pour attirer de nouveaux créateurs et de nouveaux publics vers les podcasts.
- Mars 2019 : Google commence à indexer les podcasts. Google recueille des informations qui incluent le nom des podcasts, des titres et des descriptions d'épisodes et des transcriptions de nouveaux épisodes.
- Mai 2019 : Le podcast commence à apparaître dans les résultats du podcast
En regardant le nouveau smartphone de Google, le L'application d'enregistrement Pixel 4 peut voir à quel point il est incroyablement bon G est venu transcrire les voix. Cela a du sens, car ils contiennent des tonnes de données provenant de vidéos YouTube, de produits Google Home et de tous les téléphones Android.
Il n'y a pas de société mieux placée pour digérer d'énormes quantités de données audio que Google.
Alors maintenant que vous avez toutes ces données dans des podcasts, explorons comment ils ont commencé à l'intégrer dans les résultats de recherche.
Google ajoute des podcasts aux résultats de recherche
Lors de la rédaction de ce document, la plupart des résultats de recherche impliquant des podcasts nécessitent le mot & # 39; podcast & # 39; pour être dans la requête de recherche. Nous voyons que les podcasts apparaissent de deux manières.
Recherche par catégorie étendue, également connue sous le nom de Populaire sur le Web : Lorsque vous recherchez un sujet large comme "podcast d'entreprise", les programmes apparaissent sur un carrousel en haut. Cliquer sur ces résultats ouvrira simplement une nouvelle recherche pour le nom du programme.
Recherche d'une réponse : Lorsque vous recherchez une réponse plus spécifique et que vous incluez le mot "podcast", vous trouverez un podcast carrousel. Le carrousel semble donner du poids au titre de l'émission, puis au titre de l'épisode, à la description de l'émission et, enfin, au contenu même de l'épisode. Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir une combinaison de programmes qui incluent quelque chose sur la construction de logements dans le programme ou dans le titre de l'épisode.
Le "Web populaire" et les carrousels de podcasts sont les deux mécanismes qui permettent à Google d'afficher des podcasts dans les résultats de recherche. En matière immobilière, les deux carrousels occupent les premières places des SERPs.
Aja Frost, stratège SEO chez HubSpot, explique ce que l'ajout de podcasts signifiera: "Cela aura certainement un impact sur le référencement."
Frost dit: "La recherche est un jeu à somme nulle: il y a une quantité fixe d'espace dans le SERP, donc chaque nouvelle fonction de recherche, comme un carrousel de podcast, signifie qu'il y a moins d'espace pour les liens bleus traditionnel. "
Chaque responsable marketing qui se soucie de sa position sur Google devrait être intéressé par la manière d'apporter son contenu à ces carrousels convoités.
Quels types de programmes fonctionneront bien?
Dans ce nouveau monde du SEO audio, qui seront les gagnants? Voici certaines fonctionnalités des programmes qui, selon nous, fonctionneront bien:
- De nombreux épisodes : Plus votre programme contient d'épisodes, plus il est probable qu'il apparaisse pour une variété de résultats de recherche.
- Épisodes courts : En général, un programme avec des épisodes plus courts est susceptible d'en avoir plus, ce qui augmente les chances de qualification. Maintenant que vous pouvez lire un épisode de résultats de recherche, nous sommes susceptibles de regarder des épisodes plus courts qui deviennent plus populaires lorsque quelqu'un cherche à répondre à une question.
- Qualité audio : Votre programme sera moins susceptible d'être transcrit avec succès si vous ne disposez pas d'une qualité audio. Cela pourrait affecter votre capacité à apparaître dans les requêtes de recherche.
- Titres alignés sur des requêtes : Si le titre du programme, le titre de l'épisode ou la description correspond à un terme de recherche avec un volume de recherche élevé, ces programmes sont susceptibles d'apparaître plus souvent.
- Invités de renom : le podcast d'Elon Musk recevra beaucoup plus de recherches que les podcasts de Sam Balter. Avoir des invités célèbres vous aidera à vous classer pour les termes de recherche les plus populaires.
Pour l'avenir, nous nous attendons également à ce que les programmes avec segments fonctionnent particulièrement bien. Nous sommes aux premiers stades du référencement audio, mais nous savons que Google a déjà transcrit le contenu de l'épisode. Les programmes qui prennent un sujet et ont ensuite des segments particuliers qui s'alignent avec le terme de recherche général fonctionneront probablement bien.
Par exemple, disons que notre épisode concerne la publicité numérique. Nous pourrions avoir un segment pour chaque programme appelé "Aperçu", où l'hôte utilise une phrase facile à trouver comme "Nous allons maintenant fournir une description générale de la publicité numérique sur LinkedIn".
Ensuite, un autre épisode pourrait avoir le même segment "Aperçu", et le présentateur pourrait dire quelque chose comme "Maintenant, nous allons fournir une description générale de la publicité numérique sur Facebook".
Nous pensons que l'affichage de segments aidera à faire apparaître des podcasts sur la première page de Google.
Optimisation du podcast HubSpot pour le référencement
Nous avons officiellement relancé notre podcast éducatif Skill Up . La première saison de Skill Up s'est concentrée sur le référencement et a eu des conversations approfondies avec notre expert SEO, Matt Barby. Il y a eu huit épisodes d'une durée moyenne de plus de 40 minutes.
Pour la nouvelle exécution de Skill Up, nous avons l'intention d'adopter une approche différente. Nous créons des saisons basées sur des sujets spécifiques que nous identifions comme pertinents pour notre cœur de métier et ont un volume de recherche élevé. Les épisodes seront beaucoup plus courts, avec une moyenne de ~ 10 minutes par épisode.
De plus, les épisodes individuels incluront des segments où l'hôte mentionne des phrases clés.
Enfin, nous nous éloignons d'un format d'interview; Au lieu de cela, nous voulons que notre capacité en tant qu'hôte agisse en tant que narrateur de contenu.
En concentrant le contenu de chaque saison autour d'un sujet spécifique, nous faisons ce qu'il faut pour l'auditeur en fournissant un contenu intéressant de petite taille, facile à consommer. 19659003] Nous faisons également ce qu'il faut en faisant des moteurs de recherche en simplifiant les titres, les descriptions riches en mots-clés et en intégrant des segments dans l'épisode qui permettent aux moteurs de recherche d'identifier plus facilement les parties de l'épisode.
Un mot d'avertissement [19659038] Les podcasts ont évolué avec la recherche, les réseaux sociaux, YouTube et les blogs, mais indépendamment. Le succès du podcasting aujourd'hui repose sur le dos de créateurs assidus qui se sont efforcés de créer des programmes incroyables qui développent des adeptes fidèles.
Les podcasts n'ont pas réussi grâce au piratage de la croissance, au piratage d'informations ou à l'amélioration des moteurs de recherche. Le mot-clé qui remplit un programme de faible qualité qui n'inspire pas les auditeurs à s'abonner est une recette d'échec. Quelles que soient les modifications apportées par Google à son algorithme, un meilleur contenu atteindra finalement le sommet.
Surtout, n'oubliez pas que vous faites des émissions pour l'auditeur, pas pour le robot d'exploration de Google.
Pour plus d'informations sur la création réussie de podcasts, voir L'anatomie d'un épisode de podcast parfait, selon l'expert de podcast HubSpot .
