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C'est encore la saison des vacances, et vous savez ce que cela signifie … l'année est presque terminée et il est temps de commencer à préparer nos stratégies de référencement pour l'année prochaine!
Avec les frappuccinos au lait de poule, le temps froid et les gens qui mettent des lumières de Noël (trop tôt), la fin de l'année signifie un moment de réflexion, et cela vaut également pour le référencement.
Alors que votre stratégie de référencement actuelle se termine, il est temps de positionner votre site pour un premier trimestre réussi. Plus précisément, si votre stratégie est principalement axée sur l'acquisition de liens et de portée manuelle, la fin de l'année est le moment idéal pour déplacer certains de vos efforts vers d'autres domaines: les taux de réponse à atteindre sont traditionnellement plus faibles en novembre et décembre. , car les gens sont loin de leurs e-mails en vacances.
Je veux partager certaines des façons dont vous pouvez utiliser ce "temps d'arrêt" pour investir dans des stratégies qui jetteront les bases d'un démarrage réussi pour l'année prochaine.
Donnez la priorité à l'avenir [19659006Enpremierlieujedisd'unemanièrequilaissederrièrenotrestratégieactuelledecréationdeliens:lesliensdesbackslidesnesontpasvalidesendécembreentantquedémarreur
Cependant, vous devez savoir que les propriétaires de sites Web (les personnes qui passeront le moins de temps avec vous seront liées à vos activités) Votre site pour les liens à l'avenir.
Au lieu de faire un effort désespéré pour comprimer le dernier retour sur investissement de cette année, je suggère d'investir dans des initiatives à long terme qui rapporteront des dividendes à l'avenir. Ces initiatives comprennent:
- Analyse et révision concurrentielles
- Planification et création de contenu
- Et vérification des problèmes techniques et SEO onpage.
Optimisez vos efforts de référencement en fin d'année en priorisant les activités qui auront un impact à long terme. Terme futur de votre site Web.
Analyse concurrentielle et examen
À la fin de l'année, c'est le bon moment pour consulter les concurrents et revoir ce qu'ils ont fait en termes de recherche.
Un bon point de départ est le contenu de vos concurrents, en analysant les pages qui les aident à gagner des visiteurs organiques. Des outils comme Ahrefs et SEMrush facilitent la compilation d'une liste des pages principales des sites concurrents. Consultez ces pages pour déterminer s'il serait possible ou nécessaire de créer des pages similaires sur votre propre site. Lors de votre examen, considérez:
- Ce sujet est-il pertinent pour mon public?
- Ai-je déjà une page existante qui couvre ce sujet?
- Quel type de trafic proviendrait de la classification pour ce terme (en haut, au milieu, en bas)
- Ai-je les ressources et le temps à investir pour créer une page concurrente?
Il est important de poser ces questions au lieu de simplement copier vos concurrents; Toutes les pages des principaux concurrents n'auront pas de sens pour votre site, votre public et vos objectifs.
Vous pouvez également utiliser ces outils pour suivre le mouvement des mots clés de vos concurrents au cours de la dernière année. La comparaison de ces données avec les performances de votre propre site peut vous aider à identifier les domaines où la concurrence pourrait les dépasser.
Le référencement ne consiste pas seulement à obtenir de nouveaux classements de mots clés et de sources de trafic organique. Les résultats de recherche changent toujours et si vous ne défendez pas votre classement, vous les perdrez. Contrôler la croissance des mots clés compétitifs vous aidera à détecter les menaces potentielles avant qu'elles ne deviennent des pertes. Si vous voyez des concurrents faire des profits dans les domaines où vous glissez, pensez à:
- Mettre à jour votre page existante avec un contenu nouveau et plus approfondi
- Optimiser les facteurs de page
- Examiner les opportunités de liens internes
- Promotion manuelle des backlinks externes
Que vous découvriez de nouvelles opportunités ou identifiez des problèmes potentiels, l'examen des stratégies de concurrence fournira des informations précieuses et la fin de l'année est le moment idéal pour effectuer cette analyse.
Planification et création de contenu [19659006] Parallèlement à l'analyse des stratégies de contenu du concours, la fin de l'année offre la possibilité de revoir leurs propres initiatives de contenu .
Le début d'une nouvelle année est toujours mouvementé, et il est facile de prendre du retard trop rapidement. Votre calendrier éditorial avec tout le reste. Au lieu de cela, je vous suggère de profiter du temps lent à la fin de l'année pour commencer à planifier votre calendrier éditorial et anticiper ce qui est prévu pour l'année prochaine.
Bien sûr, les vacances sont un moment de vente critique pour de nombreuses entreprises et la création de contenu saisonnier peut être une priorité pour vous. Cependant, si vous souhaitez que ce type de contenu soit visible pendant les vacances, la plupart de ce travail doit être effectué bien avant l'arrivée des fêtes.
Au lieu de cela, en tirant parti des informations de votre analyse de la concurrence, vous pouvez hiérarchiser les futures activités de marketing de contenu, telles que la mise à jour et la mise à jour des pages existantes, la réutilisation du contenu vers de nouveaux formats et la création de nouvelles pages, pour effectuer d'abord d'autres tâches choquant Tout cartographier et fixer des délais avant le début de la folie de la nouvelle année empêchera inévitablement des initiatives importantes de s'échapper.
De plus, vous pouvez passer ce temps à créer du contenu et à créer une file d'attente de contenu à lancer de manière cohérente au cours des prochains mois. . En tant que créateur de contenu, je peux vous dire combien il est plus efficace de travailler plus tôt que prévu au lieu de lutter pour respecter les délais.
Si vous disposez du temps et des ressources disponibles au quatrième trimestre, affectez ces ressources à la planification et la création de contenu est optimale.
Audit des problèmes techniques et du référencement onpage
Enfin, à la fin de l'année, prenez le temps d'auditer le référencement technique et onpage de votre site.
Malheureusement, les améliorations et les corrections techniques sont souvent les premiers éléments à placer dans le backburner lorsque la bande passante est réduite. Par conséquent, si vous envisagez de pousser tard pour la création de liens ou enfin d'apporter les corrections techniques que vous avez reportées, je vous recommande de consacrer votre temps à résoudre les problèmes techniques .
Certains problèmes courants qui surviennent au fil du temps sont les suivants:
- Images et liens rompus
- Chaînes de redirection
- 404 et autres erreurs d'état
- Contenu en double
- Texte alternatif manquant
- Etc .
Le nettoyage de ces problèmes contribuera à améliorer les performances de recherche globales de votre site.
La plupart de ces problèmes seront découverts grâce à un audit à l'échelle du site, avec un outil comme Screaming Frog, mais cette fois-ci devrait également être pris pour examiner les problèmes de référencement au niveau de la page.
Comme mentionné précédemment, il existe des optimisations de page à petite échelle que vous pouvez faire sur vos pages principales pour repousser les nouvelles pages de concurrence dans les SERPs. Ces optimisations incluent:
- Améliorations de la vitesse des pages et de la compatibilité avec les appareils mobiles.
- Transcriptions de contenu multimédia.
- Augmentation du focus des mots clés et des optimisations d'en-tête.
- Marquage de schéma et formats optimisés pour Fonctionnalités SERP (fragments, boîte de connaissances, résultats vidéo, etc.)
Ces optimisations peuvent parfaitement correspondre aux mises à jour et Le contenu est mis à jour pour la nouvelle année et peut souvent faire la différence entre une ou deux positions dans les résultats de recherche.
Conclusion
La fin de l'année peut être une période lente, notamment pour l'acquisition de liens, avec les vacances et les vacances, ce qui signifie que les gens sont loin de leurs bureaux. Cependant, il existe encore de nombreuses autres tâches de référencement sur lesquelles vous pouvez travailler pour terminer l'année en dur et configurer votre site pour un succès futur.
Pour passer en revue, ces activités comprennent:
- Analyse et examen concurrentiels
- Planification et création de contenu
- et audit des questions techniques et SEO onpage.
Au lieu d'obtenir une autre réponse du bureau, utilisez cette période de l'année pour préparer votre site Web et votre marque pour commencer à fonctionner l'année prochaine.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici .