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Dans plates-formes de contenu générées par les utilisateurs – TikTok, Twitter, Instagram – l'algorithme détermine ce que les utilisateurs voient et, finalement, comment ils se comportent. Les ingénieurs et les concepteurs de produits fournissent et amplifient un contenu qui répond à leurs objectifs commerciaux.
Dans un tour de main subtil mais cohérent, les concepteurs de produits TikTok ont défini la page "pour vous" comme page de destination par défaut pour tous les utilisateurs. C'est l'équivalent de Twitter et Instagram qui dirige tous les visiteurs vers leurs pages "moments" ou "recherche". Sur TikTok, le flux "pour vous" regorge de vidéos de toute personne disposant d'un compte public. Lorsque Twitter et Instagram vous encouragent à suivre vos favoris et à créer votre propre flux, TikTok utilise ses algorithmes pour vous montrer ce qui est populaire. Bien que l'application conserve un flux distinct dédié aux comptes suivants, ce flux n'est pas aussi populaire. Une étude de TikTok a révélé que moins d'un quart des utilisateurs avaient cliqué sur le flux des comptes qui suivent.
La page "pour vous" de TikTok est logique d'un point de vue commercial. Il accroche immédiatement les nouveaux utilisateurs avec un contenu éprouvé pour les inciter à participer. Alors que la plupart des applications utilisent cette tactique dans une certaine mesure (Facebook et Twitter font ressortir leurs publications avec des publications que vous "aimez"), TikTok l'utilise plus que la plupart.
Taylor est un utilisateur de TikTok âgé de 17 ans. Cela a commencé sur Musical.ly et est allé à TikTok après la fusion des deux applications. Presque aucune des vidéos de Taylor n'a reçu plus de 10 likes, mais il y a quelques semaines, une vidéo de Taylor est apparue qui synchronise les lèvres avec "I Love Girls" de Pleasure P sur la page "pour vous". Ce n'est pas une vidéo intéressante. C'est juste Taylor qui regarde la caméra sur son téléphone et dit les mots de la chanson: Il a enlevé sa chemise et a levé les mains. Je reprends mes cheveux, tu sais qu'elle aime beaucoup.
La vidéo de Taylor a jusqu'à présent reçu plus de 2 400 likes.
Taylor dit qu'il n'a pas réalisé que sa vidéo avait fait la page "pour vous" jusqu'à ce qu'il commence à obtenir plus de likes que d'habitude. Autre conseil: commentaires d'utilisateurs qui ne l'ont pas suivi.
La stratégie de diffusion de contenu de l'application oblige ses utilisateurs à recevoir des commentaires indésirables.
"Un gars a dit:" Je ferai tout cela de la bonne manière, "ce qui était étrange", me dit Taylor. Comparé aux commentaires sur une application comme Instagram, Taylor dit que les commentaires de TikTok sont "probablement plus effrayants".
Les filles mineures peuvent recevoir une quantité disproportionnée de commentaires effrayants sur la demande, mais il existe également d'autres formes de harcèlement sur TikTok. Un utilisateur, un homme de 26 ans, est apparu plusieurs fois sur ma page "pour vous" en raison de ses collaborations virales avec d'autres utilisateurs. L'utilisateur, qui est chauve et danse avec un abandon téméraire, a reçu des commentaires lui demandant s'il était autiste (non) et lui disant que c'est la raison pour laquelle les adultes ne devraient pas pouvoir utiliser l'application.
Livraison de contenu d'application La stratégie configure ses utilisateurs pour recevoir des commentaires indésirables. Tout utilisateur avec un compte TikTok public peut être exposé à des centaines de millions d'étrangers sans avertissement (Taylor dit que TikTok ne lui a pas dit à l'avance qu'il apparaîtrait). Les préadolescents créent du contenu, attendant leurs 15 minutes de gloire, pour avoir peur quand ils arrivent.
«Sur Instagram, vous pouvez avoir un compte public, mais votre contenu ne sera probablement pas présenté à des personnes que vous n'utilisez pas. «Je ne sais pas aussi facilement que dans TikTok», explique Christine Elgersma de Common Sense Media, un chien de garde médiatique centré sur les parents.
TikTok n'est pas la seule plateforme où les utilisateurs mineurs sont hypersexualisés. Mais le comportement est plus grave dans TikTok car les adolescents créent des vidéos qui répondent aux paroles de chansons explicites. «Je pense que parce que TikTok utilise de la musique et parce que la musique populaire a souvent des avances sexuelles, l'application devient plus mature», explique Elgersma. Les adolescents américains ont toujours chanté des paroles explicites, souvent sans savoir ce qu'elles signifient. Maintenant, une application les aide à le faire pour un public intégré de millions de personnes.
Quand je demande à Taylor pourquoi elle pense que la vidéo de sa synchronisation labiale avec "I Love Girls" est apparue sur la page "pour vous" (contrairement à toutes ses autres vidéos), elle dit: "Je ne sais pas , probablement seulement la musique que j'ai utilisée "