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MDC Partners forme un nouveau réseau d'agences avec Doner en tête – Adweek


MDC Partners regroupe sept de ses agences dans un nouveau réseau dirigé par Doner, basé à Détroit, marquant ainsi le dernier tremblement de terre sous la direction du président et chef de la direction, Mark Penn.
L'entité américaine, appelée Doner Partners Network, comprend son agence éponyme, ainsi que six magasins spécialisés du groupe: l'agence de stratégie de marque KWT Global (anciennement Kwittken); Relations publiques, marketing des influenceurs et agence de contenu numérique Veritas; agence de création Yamamoto; Acheteur de la société de marketing 6 degrés; agence intégrée de l'Union; et l'agence de relations publiques du luxe et du style de vie HL Group.
David DeMuth, PDG de Doner, présidera le réseau. Krista Webster, PDG de Veritas, et Kathy McCuskey, PDG de Yamamoto, assumeront les fonctions de vice-président du réseau des partenaires Doner.
Selon DeMuth, chaque agence conservera sa propre identité et sa structure de direction actuelle. Il a ajouté que le fait de regrouper les différentes agences sous la direction de Doner générera une plus grande collaboration entre elles, ce qui aidera le réseau à tirer parti des différentes capacités en fonction des besoins des clients.
"[Doner has] une histoire de plus de 80 ans. Nous avons une longue liste de clients. Mais nous ne faisons pas tout, et nos clients recherchent de plus en plus des services spécialisés", a-t-il déclaré. "Nous avons déjà collaboré avec plusieurs de ces agences, ce n'est donc pas vraiment un type d'ajustement forcé."
Cette mesure est la dernière d'une série de modifications apportées récemment par MDC Partners. Essayez de rendre vos différentes agences et offres plus collaboratives afin que chacune puisse apporter sa propre force au travail et aux présentations des clients.
Plus tôt cette année, la société mère avait réuni les capacités des médias, des données et de la technologie dans un nouveau réseau non encore nommé . Le réseau, qui comprend l’agence de presse Assembly, l’agence de conseil hybride Gale et plusieurs autres magasins, est géré par mes coprésidents Michael Bassik et Brad Simms. Bassik est également président de Assembly, tandis que Simms est président et PDG de Gale.
La création de Doner Partners Network marque la deuxième restructuration majeure de MDC Partners sous Penn prend la première place en mars après que sa société de capital-investissement Stagwell Group a investi 100 millions de dollars dans le holding. . Penn a déclaré que les plans pour un autre réseau multi-agences étaient en cours et faisaient partie de sa stratégie de croissance globale pour les partenaires du MDC, qui comprend des mesures de réduction des coûts et des réseaux tels que ceux qui fournissent un cadre pour ses agences disparates à travailler ensemble comme des unités collectives.
"La communauté est une nouveauté chez MDC et constitue un élément essentiel dans un monde où les clients ont besoin d'une variété de services", a-t-il déclaré. "Les responsables marketing ont changé ce qu'ils achètent, passant de la publicité et des médias à 10 ou 15 services."
DeMuth a déclaré que le réseau de partenaires Doner était en place depuis environ deux mois et que l'unité avait déjà obtenu un nouveau document de
"Nous avons pu exercer une activité très importante aux États-Unis et la remporter", a déclaré DeMuth, soulignant que la victoire qui reste à révéler est le résultat d’une collaboration entre Doner et Toronto. 6Dégrés.
DeMuth a également déclaré que Doner s'était associé à Code and Theory, une agence de création appartenant au groupe Stagwell, pour remporter le marché de la santé grand public de Johnson & Johnson aux États-Unis au début Cette année, un portefeuille de marques comprenant Listerine, Tylenol et Zyrtec. Wunderman Thompson, de WPP, avait déjà été l'un des premiers grands gagnants de Penn.
Malgré l’élan acquis depuis l’affiliation de Penn à MDC Partners, il n’était pas aisé de s'y retrouver facilement: le mois dernier, la société de portefeuille a annoncé une baisse organique de son chiffre d'affaires de 7,5% au troisième trimestre et une baisse générale de son chiffre d'affaires. Chiffre d'affaires de 8,8% par rapport à l'année précédente. Penn, qui avait auparavant conseillé les présidents Bill Clinton et Hillary Clinton, a également été impliqué dans une controverse récemment, depuis que le Washington Post a récemment annoncé qu'il conseillait le président Trump en matière de procès. politique Trois sources ont déclaré à la Poste que Penn avait fourni des données d'enquête et des conseils de destitution au président lors d'une réunion récente.
Penn a nié toute prétention à Adweek, affirmant simplement: "Je ne conseille pas au président Trump."

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