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TripAdvisor achète SinglePlatform pour améliorer les services de restauration

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SinglePlatform distribue des menus de restaurants à divers sites de recherche et d'annuaire en ligne et se positionne comme une société de gestion d'annonces. Elle a été fondée en 2010 et achetée par ConstantContact en 2012, dans un accord évalué à environ 100 millions de dollars.

Hier a été vendu à TripAdvisor – par Endurance International Group, qui a acquis ConstantContact pour un peu plus d'un milliard de dollars en 2015 – pour environ la moitié de ce montant .

Meilleure maison pour SinglePlatform. L'accord est bon pour TripAdvisor, qui a étendu ses services de restauration et ses capacités de distribution. C'est également bon pour SinglePlatform, qui trouvera un meilleur produit et un cadre culturel sur TripAdvisor que dans ConstantContact ou sa matrice parent, Endurance International Group.

Selon le communiqué de presse de TripAdvisor SinglePlatform permettra à l'entreprise "d'étendre sa suite de marketing numérique pour les restaurants et offrira bientôt de précieux services de gestion de menus et de listes aux restaurateurs qui utilisent les connaissances et le réseau du monde entier – technologie SinglePlatform – TripAdvisor peut également offrir une intégration de menu plus avancée pour aider les convives à rechercher des restaurants sur TripAdvisor. "

Plus de services de restauration. TripAdvisor dit qu'il a environ cinq millions de restaurants sur la liste, dont certains paient des annonces et une visibilité accrue ou des listes élargies . Il présentera la syndication du menu comme une offre SEO / visibilité pour une partie substantielle de cette liste.

Plus tôt cette semaine, la filiale de TripAdvisor TheFork, un outil de réservation de restaurant, acquis Concurrent réservable. Cette dernière appartenait au Guide Michelin. Les deux offres montrent une impulsion agressive dans la gestion des restaurants et des services marketing.

Pourquoi nous devrions nous en soucier. TripAdvisor est une entreprise publique (capitalisation boursière de 4 milliards de dollars) qui exploite une gamme de marques de voyage moins connues, notamment Bookingbuddy, Jetsetter, SeatGuru, Oyster et d'autres, en plus de son site phare. Rivaliser avec d'autres agences de voyages, mais plus directement avec Yelp et Google, et surtout avec Google.

Autrefois la destination préférée des critiques d'hôtels, TripAdvisor a vu sa position de leader du marché s'effriter, car Google a renforcé ses capacités de voyage et ses opinions. En fait, l'ensemble du secteur du voyage subit une pression similaire et est «marchandisé». Ces acquisitions sont un effort pour approfondir les relations avec les restaurants et générer de nouveaux revenus.


À propos de l'auteur

Greg Sterling est un éditeur collaborateur de Search Engine Land. Écrivez sur les liens entre le commerce numérique et hors ligne. Il a auparavant occupé des postes de direction au sein de LSA, The Kelsey Group et TechTV. Suivez-le Twitter ou trouvez-le sur LinkedIn .

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