Le début d'une nouvelle année est le moment idéal pour élaborer une nouvelle stratégie de contenu pour votre entreprise. L'une des tactiques les plus simples pour générer du nouveau trafic est également l'une des plus oubliées: mettre à jour et étendre votre contenu précédent.
Les avantages des mises à jour de contenu
Contrairement au bon vin, le contenu de votre site ne vieillit pas forcément bien, avec quelques morceaux dégradants au fil du temps. Il n'est pas toujours nécessaire de créer un nouveau contenu lorsque vous avez un bon contenu qui peut être fait pour travailler plus dur et fournir des résultats rapides avec quelques mises à jour.
La mise à jour du contenu existant offre les avantages suivants:
- Offre une meilleure expérience utilisateur : les utilisateurs lisent leur contenu pour obtenir des informations, mais si le leur n'est pas mis à jour, il n'est plus utile. S'assurer que votre contenu est à jour et précis est la meilleure chose que vous puissiez faire pour l'expérience de vos lecteurs.
- Conserve l'autorité de l'URL : Chaque fois que vous créez une nouvelle page sur votre site, la nouvelle URL n'a aucune autorité. Les URL de contenu plus anciennes ont l'autorité existante sur tout lien qu'elles ont acquis, et uniquement en raison de leur âge.
- Il peut être optimisé pour de nouveaux ou plusieurs mots clés : Comme vous le verrez ci-dessous, l'un des plus grands avantages de la vérification de vos données est de voir quels types de requêtes de recherche génèrent des impressions et des clics. Parfois, vous verrez un bon mot clé avec un taux de clics très faible. La simple modification du contenu pour inclure ce mot clé ou ses variantes aide le contenu à mieux se classer et à obtenir des taux de clics plus élevés.
Comment décider du contenu à mettre à jour
Étape 1: Tout d'abord, accédez à Google Analysis et sélectionnez Comportement> Contenu du site> Toutes les pages .
Assurez-vous de segmenter d'abord les données par trafic organique afin de ne voir que les pages les plus visitées par les utilisateurs organiques. Prenez note des 10 à 15 pages principales qui génèrent le trafic le plus organique vers votre site Web. Vous pouvez utiliser la fonction d'exportation dans GA ou simplement copier et coller la liste dans une feuille Google.
Remarque: Google n'affiche pas l'URL racine, ce qui est bien pour les étapes suivantes.
Étape 2: Vous pouvez ensuite utiliser les données de la Google Search Console pour obtenir des informations sur la mise à jour du nouveau contenu.
Dans la Search Console, accédez au rapport sur les performances dans la navigation de gauche, sélectionnez votre plage de dates et cliquez sur + NOUVEAU pour segmenter les données par URL de page. Normalement, je sélectionne le filtre «Les URL sont exactement», puis je copie et colle l'URL du haut de notre liste.
Une fois votre URL ajoutée, vous verrez tous les termes de recherche utilisés par les internautes pour trouver votre page. [19659015] Nous avons écrit cet article en particulier pour couvrir le sujet "Chrome ne sais pas" si votre site Web n'était pas sécurisé, mais nous avons constaté que de nombreuses recherches portaient sur "la façon de rendre un site Web sûr". Trouvez des modèles de recherche similaires que votre article initial n'a pas couverts ou approfondis et mettez à jour cette section de votre article pour mieux l'aligner avec les modèles de recherche.
Veillez à choisir des modèles de recherche pertinents pour votre entreprise et l'article d'origine. Dans ce cas, vous pouvez voir une bonne augmentation du trafic jusqu'à la principale mise à jour de novembre de Google qui se concentrait sur la pertinence. L'intention de l'article d'origine portait sur «l'avertissement Chrome pas sûr» plutôt que sur la façon de créer un site Web sécurisé.
Nous suivons ces mêmes tactiques pour essayer de récupérer le trafic perdu d'une manière plus pertinente.
Une autre tactique de mise à jour du contenu à utiliser
- Réparer les liens rompus : Cette tactique concerne à la fois l'expérience utilisateur et le référencement. Si vous avez du contenu avec de nombreux liens ou des liens liés à du contenu saisonnier / daté, vérifiez régulièrement que le lien est actif et mis à jour pour éviter les effets négatifs sur le référencement. Lorsque vous apportez des modifications ou des modifications, republiez votre contenu.
- Ajouter plus d'images ou de vidéos : Les images et les vidéos peuvent également devenir obsolètes. Vérifiez toujours que les médias de vos publications restent pertinents. Une autre façon de mettre à jour consiste simplement à ajouter de nouveaux médias, en particulier des vidéos. Nous constatons un intérêt accru pour les vidéos au fil du temps; Si possible, créez et ajoutez une vidéo YouTube pertinente à vos publications.
- Ajoutez ou modifiez un appel à l'action pour augmenter les conversions : Son contenu est probablement destiné à pousser un lecteur de kicker de pneu vers un certain type de client. Testez vos incitations à l'action et vos titres qui peuvent entraîner une augmentation des conversions.
À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre contenu?
Il n'y a pas de norme définie pour le taux de rafraîchissement et, en réalité, cela varie selon le site Web et l'industrie.
Si vous ne faites que commencer, vous n'aurez pas besoin de vous concentrer sur la mise à jour du contenu pendant au moins 12 mois. Si vous avez un blog existant qui reçoit du trafic, tous les six mois est un bon délai pour examiner les données et déterminer quel contenu fonctionne bien ou pourrait bénéficier de la mise à jour. Si votre industrie change souvent, le contenu devra peut-être être mis à jour beaucoup plus fréquemment pour rester à jour. Cependant, si vous avez plus de 10 000 visiteurs par mois, vous souhaiterez peut-être mettre à jour votre contenu tous les trimestres.
Conclusion
Si vous cherchez un moyen d'augmenter votre classement, d'améliorer votre référencement et de fournir de meilleures informations à vos lecteurs, pensez à mettre à jour votre contenu existant. C'est une bonne option pour profiter de votre référencement actuel et éviter de créer de nouveaux contenus qui mettent probablement du temps à commencer à fonctionner. N'oubliez pas: une fois que vous avez mis à jour votre contenu, il est temps de le partager et de le promouvoir également.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici .
À propos de l'auteur
Chris Gregory est le fondateur et associé directeur de DAGMAR Marketing une société locale de référencement basée à Jacksonville, en Floride. Le travail de l'agence dans le référencement local et le SEM a récemment été récompensé par des prix lors du concours international de marketing de recherche de Search Engine Land.
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