La lutte contre les mauvais emplacements sur le réseau Google Display peut être une tâche ardue pour beaucoup. Surtout lorsque les évaluations de performances et les exclusions d'emplacements sont effectuées manuellement. Mais ce script au niveau du compte peut réduire certaines des faiblesses et aider les annonceurs à économiser de l'argent en excluant automatiquement les emplacements incorrects.
Voici les problèmes que le script tente de résoudre:
- Exclusions d'emplacements incorrects en fonction des terminaisons de domaine [19659004] Exclusions de mauvais emplacements dans les campagnes d'affichage standard
- Exclusions de mauvais emplacements dans les campagnes vidéo [19659004] Exclusions des mauvais emplacements dans les applications mobiles
Cela ressemble à un script parfait, non? Eh bien, il y a certaines limites que vous devez garder à l'esprit:
- Les scripts Google Ads ne peuvent pas vraiment modifier les campagnes "intelligentes", donc si vous exécutez des campagnes Smart Shopping ou des campagnes Smart Screen, vous n'aurez pas de chance avant Google ajoute un support pour également modifier ces types de campagnes.
- Les scripts Google Ads ne peuvent pas exclure des chaînes ou des profils YouTube spécifiques. Encore une fois, il s'agit d'une limitation de l'environnement de script à partir de maintenant. Essentiellement, le script permet d'exclure les emplacements vidéo incorrects en dehors de YouTube.
- Les scripts Google Ads ne peuvent exclure que des domaines complets, pas leurs sous-pages, donc le script peut exclure google.com mais pas google.com/some-page[19659004Newscampscapscontientcomputersamenameflashname19659010verallSocequefaitexactementlescénario?
La version la plus courte:
- Le script identifie les emplacements incorrects
- Le script crée des listes d'exclusion
- Le script attribue des listes d'exclusion aux campagnes
La version la plus longue: [19659003] Le script charge les valeurs de votre feuille de calcul de configuration.
- Le script exécute le rapport de performances de localisation pour "aujourd'hui" – il s'agit du module d'exclusion de terminaison de domaine.
- Le script identifie tous les emplacements qui correspondent à toutes vos terminaisons de domaine indésirables et les ajoute à la liste d'exclusion. [19659004] Le script télécharge les données de performances de campagne pour déterminer ce qu'est une campagne Display et vidéo.
- Le script exécute deux rapports de performances de localisation: un pour l'affichage et un pour la vidéo. Les résultats sont exportés séparément dans votre feuille de calcul de configuration.
- Les résultats sont agrégés pour chaque emplacement au niveau du compte, quels que soient votre campagne et votre groupe d'annonces. Si vous cliquez autour de la feuille de configuration, vous verrez des feuilles avec ces agrégations après avoir exécuté le script.
- Une fois les agrégations effectuées, le script filtre les emplacements incorrects en fonction de leur configuration. Vous pouvez vérifier les résultats du filtrage une fois le script terminé; Visitez simplement la feuille de calcul de configuration. Les noms des feuilles sont explicites.
- Enfin, les tables filtrées sont les listes des "emplacements incorrects".
- Le script crée quatre listes d'exclusion: une pour les terminaisons de domaine, une pour la visualisation, une pour la vidéo, une pour les applications.
- Les listes d'exclusion sont remplies d'emplacements incorrects (si des emplacements incorrects sont trouvés).
- Les campagnes d'affichage activées sont attribuées avec les terminaisons de domaine, l'affichage et la liste d'exclusion des applications. [19659004] Les campagnes vidéo activées sont attribuées avec des terminaisons de domaine et une liste d'exclusion de vidéos.
Il est important de mentionner que la feuille de calcul de configuration est largement utilisée pendant le processus d'évaluation. Il existe de nombreuses feuilles d'aide créées et cliquer sur les feuilles d'aide vous donnera une meilleure idée du fonctionnement exact du script.
Exécution du script
Voici les étapes à suivre avant d'exécuter le script:
- Créez une feuille de calcul de configuration en visitant https://docs.google.com/spreadsheets/d/ 137gOQcaNPW3gRjA6U-VyecaliJs2jpeY1fDz0kMV5KQ / copy
La meilleure pratique consiste à disposer d'une feuille de calcul de configuration pour un compte. - feuille de calcul. Fondamentalement, allez ligne par ligne et définissez quels modules du script vous voulez vraiment exécuter (terminaisons de domaine, écran, vidéo, applications) et définissez vos seuils.
- Enregistrez ici le code du script: https: / /drive.google.com/file/d/1hluz2E7wcM_Vx8R46qgn9HOvdi6OYlLX/view?usp=sharing[19459014[[19659004font>PegueelcódigodelscriptenlaconsoladescriptdeGoogleAds
- Ingrese fiche d'identité calcul de la configuration de votre feuille de calcul dans ssId le script.
- Exécutez le script, approuvez toutes les étendues nécessaires. N'exécutez pas le script en mode aperçu: le script est susceptible d'échouer car vous avez besoin que des listes d'exclusion existent dans les dernières étapes et les listes ne sont pas créées en mode aperçu. cadence
Définitions des seuils
Il est important de comprendre comment définir correctement les seuils, en d'autres termes, comment définir les mauvais emplacements. Vous pouvez voir cet exemple dans le module d'affichage. Vous disposez de diverses mesures pour définir les mauvais emplacements:
Vous devez vous rendre compte que toutes les mesures sont appliquées. Par conséquent, même si vous ne vous souciez pas vraiment de toutes les métriques, vous devez de toute façon définir le seuil correctement pour toutes les métriques afin que les conditions des métriques qui vous intéressent puissent être remplies.
Cela dit, l'exemple précédent exclurait tous les emplacements avec un CTR supérieur à 90% (et les mesures restantes> = 0 correspondraient toujours aussi).
Voici comment la règle d'exclusion de tous les emplacements mobiles voudrait:
Dès qu'un emplacement mobile a une impression, le script ajoutera cet emplacement à la liste d'exclusion .
Que dois-je faire si je ne le fais pas? Aimez-vous les résultats?
Recherchez les listes d'exclusion dans votre compte Google Ads, puis supprimez toutes les campagnes attribuées, puis supprimez la liste. Ces étapes vous ramèneront "avant la période du script". C'est aussi simple que cela.
Dépannage
Le script dure plus de 30 minutes et échoue
Votre compte est peut-être tout simplement trop volumineux. Essayez d'augmenter le seuil d'impression et de raccourcir la fenêtre vers le passé en haut de la feuille de calcul de configuration.
La feuille de calcul de configuration se développe trop et le script échoue
La même solution que la précédente.
L'ID de feuille XYZ n'existe pas
Une erreur aléatoire que vous pouvez trouver sans cause claire. Il s'agit généralement d'un problème temporaire dans Google Sheets. La réexécution du script devrait aider.
Autres erreurs
Si vous trouvez une nouvelle erreur, contactez-moi directement à mail@danzrust.cz.
Résumé
Le script n'est pas parfait, mais il peut encore vous faire économiser des tonnes de votre argent publicitaire. Bien que la configuration puisse être un peu plus compliquée à première vue, elle sera beaucoup plus facile avec chaque compte suivant.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici .
À propos de l'auteur
Daniel Zrust travaille comme chef de file en analyse numérique chez Avast. Ses principaux domaines d'intérêt sont la recherche payante, l'automatisation et l'analyse. Dans ses temps libres, il publie des articles sur son blog www.ExcelinPPC.com où il couvre des trucs et astuces pour BigQuery, Google Ads Scripts, Power Query ou presque tout ce qui peut rendre votre PPC plus facile. .
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