Au cours des dernières semaines, j'ai parlé de réchauffer vos lecteurs et d'en faire des fans enthousiastes. Jusqu'à présent, j'ai parlé de faire connaître votre nouveau blog et d'intéresser de nouveaux visiteurs à votre blog et à ce qu'ils ont à dire.
Cette semaine, je veux parler de la façon de se connecter avec eux. Autrement dit, demandez-leur de s'abonner à votre blog, de vous connecter, de le suivre et de vous autoriser à les recontacter. Soyons honnêtes: voir combien de personnes quittent votre blog dès leur arrivée sans rien faire peut être un peu déprimant.
Quelle est la meilleure façon de communiquer avec vous?
La première chose à considérer est de savoir comment vous souhaitez que vos visiteurs se connectent avec vous. Avec autant d'options de jour disponibles, il peut être difficile de choisir l'une parmi les autres. Je crois toujours (et bon nombre des blogueurs à qui j'ai parlé) que le courrier électronique est la meilleure option. Pour mes deux blogs, c'est le principal moteur du trafic et des ventes. C'est aussi ainsi que nos lecteurs les plus fidèles nous parviennent.
Oui, les réseaux sociaux sont importants. Mais pour moi, c'est secondaire. Je pense qu'il est risqué de construire votre point de connexion principal sur des plateformes comme Facebook, Instagram, Pinterest et LinkedIn. Ils peuvent certainement vous aider à développer l'engagement avec vos lecteurs. Mais tout le monde a un gros problème: vous n'avez aucun contrôle sur eux.
Assurez-vous donc de demander leur adresse e-mail où et quand vous le pouvez. Et vous pouvez demander de plusieurs façons.
Obtenez les adresses e-mail les plus importantes
Pour commencer, vous devez avoir un formulaire d'abonnement (ou un appel à l'action leur demandant de s'abonner) dans votre barre de navigation ou barre latérale. Ce n'est pas le meilleur moyen d'obtenir l'adresse e-mail de quelqu'un, mais c'est un bon point de départ pendant que vous travaillez sur d'autres méthodes.
Et quelles autres méthodes pouvez-vous utiliser pour obtenir l'adresse e-mail de quelqu'un? Les pop-ups et les tapis de bienvenue sont de loin les plus efficaces pour moi.
La première fois que j'ai utilisé une fenêtre contextuelle à l'École de photographie numérique, notre nombre d'abonnés a été multiplié par dix. Tout aussi important, cela n'a pas entraîné de diminution de la participation ni d'augmentation de nos taux de rebond.
Bien sûr, cela peut ennuyer certains de vos lecteurs, surtout s'ils sont bombardés de pop-ups à chaque fois qu'ils visitent votre site. Mais si vous le configurez pour que vos lecteurs ne le voient qu'une seule fois, ils peuvent être très efficaces.
Nous utilisons également un tapis de bienvenue dans lequel tout le contenu de l'écran glisse vers le bas, remplacé par une fenêtre contextuelle plein écran. Cela peut sembler un peu exagéré, mais notre nombre d'abonnés a doublé lorsque nous avons commencé à l'utiliser.
Offrez une récompense pour votre abonnement
Une autre option consiste à utiliser un aimant en plomb: "Donnez-moi votre adresse e-mail et je vous enverrai gratuitement cet ebook / liste de contrôle / contenu exclusif." Il pourrait même avoir des aimants en plomb sur plusieurs pages de votre blog, chacune avec une offre différente. Pensez à créer une bibliothèque des meilleurs aimants qui se rapportent aux principales catégories de votre blog afin que vous puissiez leur offrir des récompenses pertinentes pour l'abonnement en fonction de leur emplacement. Vous pouvez également créer des "mises à jour" contenu ", qui sont les meilleurs aimants pour des articles ou des messages spécifiques sur votre blog.
Bien sûr, les meilleurs endroits pour mettre ces incitations sont les pages / messages qui obtiennent le plus de visites. Regardez vos données Google Analytics et voyez quelles pages / posts génèrent plus de trafic. Pourriez-vous créer un aimant principal pertinent ou une mise à jour de contenu b rôtir sur cette page ou ce post?
Soyez inspirant
J'ai fait une fois un travail d'analyse sur le trafic que nous avons reçu pour l'École de photographie numérique. Plus précisément, j'ai regardé les pages que les gens avaient vues juste avant de s'abonner à notre blog. Et j'ai découvert quelque chose d'intrigant.
Beaucoup de ces pages n'avaient aucun appel important à l'action. Mais ce qu'ils avaient étaient des images basées sur une technique photographique (par exemple, utilisant des lignes convergentes ou initiales) conçues pour inspirer nos lecteurs et les encourager à prendre leurs propres photos en utilisant cette même technique.
Cela m'a fait réaliser que les lecteurs inspirants avec des images de ce que pouvait accomplir en photographie les mettaient dans un état de désir d'apprendre. Et quand ils étaient dans cet état, ils étaient beaucoup plus enclins à s'abonner à notre site School of Digital Photography, qui vise à aider les gens à améliorer leur photographie.
Je suis allé sur ces pages et j'ai commencé à lancer des appels à l'action plus forts. Et notre nombre d'abonnés a encore augmenté.
Définissez un objectif dans Google Analytics pour effectuer le suivi des abonnements. Ensuite, regardez les pages que vous avez visitées avant de vous abonner et ajoutez des appels à l'action plus forts à ces pages, en particulier les pages au contenu inspirant.
Créez votre propre série
J'ai également remarqué que plus de personnes s'abonnent à notre contenu lorsque nous réalisons une série.
Quand j'ai fait la série de 31 jours pour créer un meilleur blog en 2005, notre nombre d'abonnés a vraiment augmenté. Cela s'est produit à nouveau lorsque je l'ai fait en 2007, et de nouveau en 2009. Cette série de billets de blog nous a vraiment aidés à augmenter notre nombre d'abonnés, non seulement à notre liste de diffusion mais également à notre flux RSS et nos canaux de médias sociaux.
Réfléchissez à la façon dont vous pourriez créer une série en fonction de votre contenu. Ce pourrait être un nouveau poste tous les jours pendant une semaine ou un mois. Ou vous pouvez choisir un jour, une semaine ou un mois particulier au cours duquel vous écrivez sur un sujet particulier, ou interviewer un autre blogueur ou influenceur.
Votre série n'a pas besoin d'être longue. Mais j'ai précisé que est une série, et que l'abonnement de vos lecteurs ne manquera de rien.
N'oubliez pas ces autres points de connexion
Plus tôt, j'ai dit que le courrier électronique était la meilleure option pour que les gens se connectent avec moi et mes blogs. Mais cela ne signifie pas qu'il ignore ces autres points de connexion. Et vous non plus.
Lorsque je rencontre des gens qui sont fans de ProBlogger et de l'école de photographie numérique, ils me disent souvent qu'ils non seulement s'abonnent à notre liste de diffusion, mais nous suivent également sur Facebook, Twitter, LinkedIn et autres. des endroits où nous sommes présents.
Alors, comment sont construits ces points de connexion secondaires? Vous pouvez les promouvoir dans:
- vos e-mails
- votre navigation sur le blog
- votre barre latérale
- votre barre de voeux (si vous en avez une)
- ces autres points de connexion (par exemple, poste " Je suis sur le point de faire un message Facebook en direct ici "sur Twitter et d'inclure le lien vers Facebook).
Commencez à établir ces connexions
Ce ne sont que quelques-unes des façons dont vous pouvez vous connecter avec ces nouveaux visiteurs avant qu'ils ne disparaissent. peut-être pour toujours. Que vas-tu essayer? Faites-le nous savoir dans les commentaires.
Crédit d'image: William White
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