Comment utiliser Google Analytics pour améliorer les performances SEO

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Tout le monde utilise Google Analytics, mais presque personne ne sait comment l'utiliser pour améliorer le référencement .

Ce n'est pas surprenant. Google Analytics est un outil puissant, mais extraire des idées précieuses et utiles peut souvent être comme arracher des dents, en particulier pour les débutants.

Mais vous n'avez pas à ressentir cela. Vous avez juste besoin de savoir quelles données regarder, comment les interpréter et ensuite prendre des mesures.

Dans ce guide, nous verrons sept façons pratiques d'utiliser Google Analytics pour améliorer SEO et couvrir quelques erreurs courantes à éviter.

Mais d'abord, passons en revue les bases.

Démarrage de Google Analytics

Lorsque vous vous connectez pour la première fois, vous verrez le panneau "Démarrer".

Ceci est une vanité métrique centrale, et il n'y a pas beaucoup d'idées utiles ici. Vous feriez mieux de regarder les rapports individuels, que vous pouvez trouver sur la gauche de l'écran regroupés par sujet.

Les rapports montrent deux choses: les dimensions et les mesures.

Les dimensions sont des attributs de données et les mesures sont des points de données quantitatifs associés à cette dimension.

Confus? Je ne sais pas, c'est assez simple.

Consultez les données du rapport de page de destination:

Sidenote.

Les données de cette publication proviennent principalement du compte démo officiel GA . Cependant, certains rapports et données n'y sont pas disponibles, j'ai donc utilisé de temps en temps de vrais comptes professionnels.

Ici, la dimension est la page de destination. Les autres colonnes affichent les mesures associées à chaque page de destination, telles que le nombre de sessions pendant la période sélectionnée.

Pour être plus précis, vous pouvez ajouter une dimension secondaire à l'un de ces rapports.

Ajoutons ici "Pays" comme dimension secondaire.

Nous voyons maintenant des mesures pour chaque page de destination (dimension principale) ventilées par pays (dimension secondaire). Par exemple, nous voyons que 8 274 utilisateurs au Royaume-Uni ont commencé leur session sur la page d'accueil.

Mais, vous vous demandez peut-être ce qui se passerait si vous vouliez uniquement voir un sous-ensemble de données, comme le trafic organique du Royaume-Uni

Cela nous amène aux segments et aux filtres.

Les segments sont un moyen de visualiser les données d'un seul sous-ensemble d'utilisateurs ou de sessions dans les rapports. Par exemple, vous pouvez segmenter par trafic organique, comme ceci:

Les filtres sont similaires aux segments, mais s'appliquent uniquement au rapport

Par exemple, nous pouvons utiliser un filtre pour afficher uniquement les données de Royaume-Uni :

C'est beaucoup plus précis que le rapport par défaut, n'est-ce pas?

Bien. Passons maintenant aux choses les plus excitantes.

7 façons pratiques d'utiliser Google Analytics pour suivre et améliorer SEO

Connaître les bases est génial, mais comment faites-vous vraiment avancer, obtenir des idées significatives? et améliorer votre SEO ?

Voici sept méthodes:

1. Trouvez des opportunités de bas niveau pour augmenter le trafic / les revenus
2. Trouvez des pages à conversion élevée et améliorez votre SEO [19659041] Améliorez les pages de destination qui contribuent aux conversions
3. Recherchez des opportunités de mots clés en suivant la recherche de site interne
4. Suivez automatiquement les baisses et les pics de trafic organique
5. Définissez des alertes et surveillez 404 pages
6. Utilisez des annotations pour identifier les problèmes et changements

1. Trouvez de faibles opportunités d'augmenter le trafic

Les pages ne sont pas toujours classées pour toujours. Il suffit de regarder la diminution du trafic vers notre liste des principales recherches Google en 2018:

C'est une baisse de 54% en un peu plus d'un mois.

Mais vous remarquerez que peu de temps après, le trafic a grimpé en flèche:

Alors qu'est-ce qui a changé?

Réponse: Nous avons mis à jour et republié la publication pour lui redonner sa gloire d'antan.

La question est de savoir comment trouver des pages matures à republier?

Bien que vous puissiez utiliser Ahrefs & # 39; Site Explorer ou le rapport de performances dans Google Search Console, il est préférable d'utiliser Google Analytics. Parce que? Parce qu'il vous fournit des données de conversion, que vous pouvez utiliser pour lier les efforts de SEO aux mesures commerciales.

Voici le processus:

Accédez à Acquisition > Console de recherche > Pages de destination .

Sélectionnez une période de temps pour la comparaison. Nous recherchons principalement du contenu qui doit être republié, il vaut donc la peine de comparer des périodes d'au moins six mois.

Triez le tableau par clics, puis sélectionnez la page de destination que vous souhaitez étudier pour voir les données de la requête de recherche.

Recherche possible causes, trouver des modèles et agir pour générer plus de trafic organique .

Bien sûr, la dernière partie est plus facile à dire qu'à faire. Alors, que devez-vous rechercher?

Tout d'abord, demandez-vous si la page concerne un sujet où la fraîcheur est un facteur de classement. Ce fut le cas de notre publication sur les principales recherches Google. Les gens ne voulaient pas voir les recherches populaires pendant 12 mois, donc le trafic a commencé à baisser.

Deuxièmement, si vous voyez un changement significatif du trafic organique sur votre page d'accueil, cela est généralement dû à une fluctuation du volume de recherche des requêtes de navigation . Peut-être que vous êtes devenu viral il y a six mois et que davantage de personnes recherchaient votre marque sur Google, mais ensuite, est-ce que cela est revenu à la moyenne? brillante TV annonce qui a capitalisé sur annonce de section .

Si aucun d'entre eux ne semble Être le coupable, c'est creuser plus profondément. Il pourrait y avoir plusieurs raisons à une baisse du trafic.

Voici quelques dimensions secondaires utiles pour commencer:

• Catégorie de périphérique : Si le changement de trafic est principalement attribué à une catégorie de périphérique, commencez à vérifier les problèmes spécifiques au périphérique UX problèmes de vitesse de page et différences de contenu entre les appareils. N'oubliez pas que Google utilise d'abord l'indexation mobile. Par conséquent, si votre site Web affiche moins d'informations aux utilisateurs mobiles qu'aux utilisateurs de postes de travail, cela pourrait être un problème.
• Pays : Les accidents de la circulation en provenance de pays spécifiques peuvent entraîner des problèmes de localisation ou . Si vous avez du contenu dans plus de langues, commencez par auditer vos balises hreflang .

astuce

N'oubliez pas de regarder le chronogramme du rapport. Il est particulièrement important de vérifier les plantages ou les pointes au moment où Google a annoncé une mise à jour de l'algorithme. Vous pouvez également trouver des pics de trafic causés par la classification des mots clés non pertinents. Google n'est pas parfait.

2. Trouvez des pages de conversion élevées et améliorez votre SEO

Le but ultime de SEO est généralement d'augmenter les ventes de recherche organique. L'une des façons les plus simples de procéder consiste à améliorer le classement de vos pages les plus importantes.

Voici comment procéder:

Accédez à Acquisition > Search Console > Pages de destination .

Sélectionnez un objectif important et triez le tableau par taux de conversion.

Insérez chaque URL dans Ahrefs & # 39; Site Explorer et vérifiez le rapport Mots clés organiques .

Filtrer par mots-clés où vous vous situez dans les positions 3 à 10.

Appuyez sur le bouton " SERP " et comparez la page SEO mesures pour ceux qui vous surpassent. Dans ce cas, il semble que les pages précédentes aient beaucoup plus de domaines de référence.

Prenez des mesures pour améliorer votre page là où elle est courte. Suivez notre guide pour obtenir un meilleur classement sur Google si vous ne savez pas par où commencer.

Pas un utilisateur Ahrefs?

Utilisez Google Search Console Google et Ahrefs & # 39; Free Backlink Checker pour faire quelque chose de similaire.

1. Recherchez les mots clés que vous avez classés dans la Search Console.
2. Recherchez-les sur Google.
3. Vérifiez les backlinks vers les URL les mieux classées dans notre éditeur de liens backlink gratuit.
4. Comparez-les à votre page pour voir si et où cela ne répond pas.

3. Améliorez les pages de destination qui contribuent aux conversions

Les gens consultent rarement des sites Web qu'ils n'ont jamais visités auparavant et achètent quelque chose immédiatement. Ils font un voyage visitant souvent plusieurs pages de leur site dans le processus.

Par exemple, supposons que quelqu'un soit nouveau dans la recherche par mot clé. Ils vont sur Google pour plus d'informations et trouvent notre guide de recherche de mots clés (et des vidéos YouTube).

Ils l'ont lu. Apprenez-en. Mais c'est tout pour aujourd'hui. Ils partent et se consacrent à leurs affaires.

Une semaine plus tard, quand ils ont plus de temps, ils retournent là où ils se sont arrêtés et recherchent des outils de recherche de mots clés. Sachant que nous produisons un contenu précieux, ils atterrissent sur notre liste où ils décident de s'inscrire à un essai.

Par défaut, Google Analytics crédite 100% de la conversion vers la dernière page de destination que l'utilisateur a visité (toujours qu'il s'agissait d'un clic non direct). Mais la réalité est que la personne ne se serait probablement pas convertie si elle n'avait pas lu notre article de blog en premier. Donc, techniquement, cette page a aidé à la conversion.

Voyez-vous où cela va?

Améliorer le référencement pour ces pages entraînera probablement une augmentation des conversions et des revenus.

Mais comment les trouver?

Allez à Conversions > Entonnoirs multicanaux > Conversions assistées .

Sélectionnez une conversion dans le menu déroulant. (Toutes les conversions sont sélectionnées par défaut, ce qui n'est pas idéal.)

Définissez une fenêtre d'attribution. (Il s'agit essentiellement d'un nombre de jours à prendre en compte avant la conversion.)

IMPORTANT

Veillez à ajuster cela en fonction de la durée du cycle de vente de votre entreprise.

Par exemple, B2B devrait généralement avoir la plus longue fenêtre d'attribution car la durée du processus décisionnel avant la conversion est plus longue que l'achat de vêtements en ligne. Par conséquent, jouez avec la fenêtre et voyez ce que vous faites avec le nombre de conversions assistées dans le rapport suivant.

Cliquez sur "Recherche organique" au bas du rapport.

Appliquez la page de destination URL comme dimension secondaire.

Voila. Vous verrez maintenant une liste de pages de démarrage organiques triées par nombre de conversions assistées.

Donnez la priorité à ces pages et améliorez votre SEO .

4. Trouvez des opportunités de mots clés en suivant la recherche de site interne

Si vous avez une boutique de commerce électronique, un centre d'aide, une base de connaissances ou un site Web de grande taille, vous disposez probablement également d'un moteur de recherche interne.

Les visiteurs l'utilisent pour trouver des marques, des produits et des articles spécifiques sur leur site Web.

L'une des caractéristiques les plus intéressantes de GA est qu'il peut suivre ces recherches internes sur le site .

Nous rechercherons des mots clés qui n'ont pas encore une bonne page de destination. Cela peut être dû au manque de contenu pertinent ou au classement des mots clés qui ne correspondent pas à l'intention de recherche .

Voici les étapes:

Suivez ce didacticiel pour configurer le suivi de la recherche interne.

Une fois que vous avez collecté les données suffisamment longtemps (mois), plongez-vous dans le rapport sur les termes de recherche, que vous trouverez dans Comportement > Recherchez sur le site .

Appliquez un filtre raisonnable pour éliminer les mots clés à très longue queue et les erreurs typographiques:

Triez le tableau par le pourcentage de résultats de recherche et appliquez le type de classification pondérée. [19659002]

(Il s'agit du processus de priorisation le plus simple dans l'interface GA Affiche les requêtes que les utilisateurs ont recherchées en fonction de la probabilité qu'il n'y ait pas de résultat de recherche satisfaisant. Les utilisateurs sont partis après avoir effectué la recherche, qui comptait pour la métrique de sortie de recherche. Nous utilisons le type pondéré pour prioriser des termes de recherche plus statistiquement significatifs).

Passez en revue les termes et envisagez de créer un nouveau contenu en fonction de la demande de recherche.

Si vous voulez aller encore plus loin, connectez les requêtes dans un outil de recherche de mots clés comme Ahrefs & # 39; Keywords Explorer et vérifiez votre volume de recherche.

La logique ici est que si beaucoup de gens recherchent des choses sur votre site, il peut y avoir aussi beaucoup de gens qui recherchent sur Google. Par conséquent, vous pouvez exploiter les données GA pour trouver de nouvelles idées de mots clés et de contenu.

Cependant, ne vous contentez pas de vérifier les volumes de recherche pour les mots clés exacts. Consultez les rapports sur les idées de mots clés pour trouver encore plus de sujets potentiels à classer.

5) Automatice el informe de caídas y picos de tráfico orgánico

No puede mejorar SEO si no está monitoreando problemas. Es ineficiente hacer esto manualmente, así que configuremos alertas para el rendimiento orgánico.

Vaya a Admin > Ver columna > Alertas personalizadas > Cree una nueva alerta .

Configure una alerta que se disparará después de que experimente un X% de aumento o disminución en el tráfico orgánico durante un cierto período. Una disminución del 20% y un aumento del 30% semana tras semana es un buen punto de partida, pero no dude en ajustar estos números de acuerdo con la volatilidad de su sitio.

Presione "Guardar alerta" y listo.

Ahora, mientras que la razón para monitorear las caídas de tráfico es obvio nosotros, se preguntará por qué tiene sentido hacer esto con los picos de tráfico

Dos razones:

1. Si el pico de tráfico es legítimo, lo que significa que está generando más tráfico de palabras clave relevantes, querrá replica esto con otras páginas.
2. Los motores de búsqueda no son perfectos. Pueden comenzar a clasificar sus páginas para palabras clave irrelevantes, y eso es algo que debe tener en cuenta para informar.

consejo

Puede configurar estas alertas de forma global en todas las vistas a las que tiene acceso. Simplemente seleccione las vistas en el menú desplegable junto a la vista principal donde lo está configurando.

6. Set up alerts for 404 errors

Let’s stick with monitoring and automatization for a little longer.

The “404 — Page Not Found” error is inevitable and something that you should monitor. And you can do this in GA.

First, make sure that all your 404 pages have a unified page title such as “404 — not found” or “Page not found.” Second, do not redirect them anywhere; the URL should stay the same.

If you meet these requirements, go ahead and set up an alert:

For the first condition, enter your page title for 404 pages.

For the second condition, start low and work your way up. That way, you won’t receive alerts if everything is normal. The bigger your site is, the bigger the number you should start with. Remember, some 404s are inevitable because of typos, so this number should be high enough to rule those out.

You now have everything you need for proper 404 alerts and monitoring.

From here, it’s just a case of figuring out what caused the 404. Was it a typo? Do you have internal or external links pointing to the URL?

Learn how to do this in our guide to fix broken links.

7. Use annotations to pinpoint issues and changes

Google Analytics annotations are notes that show up on every time chart in the tool.

How are they useful? For logging changes.

Perhaps you figured out the reason for a recent traffic drop? Or deployed a sitewide technical SEO change? Or maybe you’re testing a new title tag format?

Whatever the change, logging it with annotations will often help save your sanity down the line.

To do that, choose a relevant time frame, click the roll-down, and enter your note.

Another benefit of annotations is the ability to gauge the effects of changes more eas ily.

For instance, if you notice a sharp increase or decrease in traffic, you can look back at annotations to reverse-engineer potential catalysts. You can then replicate changes that led to positive outcomes and avoid repeating mistakes that led to adverse outcomes.

8 common Google Analytics mistakes to avoid

Google Analytics is a good servant but a bad master.

Making setup mistakes, looking at the wrong data, or misinterpreting what you see in reports are just some examples that lead to bad business and marketing decisions.

With that in mind, here are eight mistakes to avoid at all costs:

Mistake #1: Incorrectly set up Google Analytics tracking

Most people make mistakes when setting up Google Analytics. While some are more severe than others, even small ones can seriously affect the accuracy and usefulness of your data.

Here are a few of the most common:

• Missing tracking code;
• Multiple tracking codes on one page;
• Not using a referral exclusion list;
• Incorrectly set up interaction events;
• Tracking websites built on JavaScript frameworks with default settings.

If you suspect any of these issues on your site or aren’t confident in your setup, there are plenty of articles online to help. We’d also recommend investing in a professional consultation, audit, and setup if you can afford it.

Mistake #2: Deriving insights from insignificant samples

Don’t waste time trying to decide anything based on a statistically insignificant sample. Nobody ever managed to optimize a Facebook ads campaign by analyzing 37 visits.

New to statistics and analytics?

Take one of the many free online “statistics 101” courses. It will almost certainly help you to make better decisions.

Mistake #3: Obsessively looking at data without purpose

We’ve all done it. You check one report, and two hours later you’re deep down the rabbit hole looking at something completely different.

Know why you’re doing what you’re doing and how you can get actionable insights out of it. Don’t obsess over looking at data all the time.

Mistake #4: Tracking for the sake of tracking

Learning how to track complicated custom events accurately definitely feels like a win. That’s until you realize you’re now tracking dozens of them, and not doing anything with the data. Been there, done that.

Mistake #5: Not knowing what the data represents

“This landing page sucks because the average time on page is only 11s.”

Eleven seconds indeed sounds bad. But no-one who knows how this metric is calculated would say this.

Why? Because average time on page is based on timestamps between GA hits. This means that any bounced session is calculated as zero seconds long. On top of that, this metric doesn’t take into account inactivity, which skews the data a lot given the number of opened inactive tabs we all have. Being totally honest, this is a pretty useless metric, yet it’s in many reports by default.

Mistake #6: Not looking at granular data

There are very few, if any, scenarios where you can derive actionable insights from a default report. Always apply filters, segments, and secondary dimensions to find root causes.

Mistake #7: Overlooking Google Analytics sampling issues

When looking at an extended timeframe or comparing complex data, make sure it’s based on a 100% sample size. You’ll see the green shield icon next to the report name if it is.

For sampled results, the icon turns yellow.

While it’s fine to work with a 95% sample, don’t even try to make conclusions from tiny samples like this:

Choose a shorter period or a less complex query if you encounter something similar.

Mistake #8: Not taking ad blockers into account

There’s one thing that always amazes me at marketing conferences—the number of hands up in the air whenever a speaker asks about how many people use ad blockers. (Yeah, marketers are hiding from their own work.)

You can’t be surprised at the popularity of ad blockers. We’re being hit by often awful ads all the time.

The point is, the vast majority of ad blockers block Google Analytics. On top of that, browsers are also enforcing more and more privacy policies. That results in blocking GA completely (Brave) or rapidly shortening cookie expiry time (Safari), which leads to even more problematic attribution.

No matter what you do, you’ll always be missing a significant proportion of data.

So, always take the data in Google Analytics with a grain of salt.

Final thoughts

One of the biggest SEO challenges is to show its value and make data-driven decisions. It takes more effort than let’s say search ads where you can directly track and influence everything immediately.

For that reason, if you only take one thing away from this guide, it should be to use critical thinking when looking at data—always.

If you want to learn more about Google Analytics without running into misinformation, start with these blogs and resources:

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