Shell subit un changement de nom temporaire pour la Journée internationale de la femme, une mesure qui, bien que faisant partie d'un plus grand effort pour mettre en valeur les femmes dans la direction de l'entreprise, a été taquinée et Critique de la part de beaucoup sur les réseaux sociaux aujourd'hui pour apparemment candide.
Dans une station Shell de San Dimas, en Californie, la marque remplacera son logo par un autre qui indique qu'il marquera la Journée mondiale de reconnaissance du dimanche pour les femmes. L'emplacement a été choisi pour l'activation car il appartient et est exploité par des femmes qui sont, selon un communiqué de la campagne, "les plus grands distributeurs de pétrole Shell de l'État de Californie".
Carrie Philpott, présidente de l'agence Wunderman Thompson d'Atlanta, a déclaré dans un communiqué qu'elle espérait que la campagne "continuerait à positionner Shell comme une marque qui soutient et investit dans [its] la main-d'œuvre féminine. Journée internationale de la femme. c'est une excellente occasion de faire la lumière sur ce problème et sur l'engagement de Shell. "
Comme l'activation de "Elle va circuler sur Twitter aujourd'hui avec une image d'une pompe à essence avec le changement temporaire du logo, l'effort de Shell a été largement ridiculisé et dénoncé pour avoir paru opportuniste ou involontaire.
Les choses sont devenues particulièrement déroutantes lorsque le groupe d'activistes satiriques The Yes Men, qui contrôlait les sociétés Les sociétés pétrolières dans le passé, ont pris le crédit sur Twitter pour l'activation "Elle" pour la Journée internationale de la femme et ont dit que c'était un canular de sa propre création .
Cependant, Adweek confirmé avec Wunderman Thompson Vendredi après-midi que la campagne et la maquette de la conception de la bombe sont réelles.
Avant le début des déclarations de dérision et de tromperie, Shell avait l'intention de souligner ses efforts pour élever les femmes à la direction et dans l'ensemble de leur industrie, appelant à la mesure "que le début comme l'entreprise espère être le carburant de l'inspiration ", selon un communiqué de Wunderman Thompson.
L'an dernier, l'Association of Petroleum Equipment and Services a signalé que les femmes ne représentaient que 15% de la main-d'œuvre pétrolière et gazière.
Sur le site Web de Shell, t Les initiatives que vous avez prises pour éduquer, développer et impliquer les femmes dans votre milieu de travail sont spécifiquement décrites. La société met en évidence ses programmes de leadership et de réseautage pour les femmes, tels que le développement de carrière des femmes, les femmes âgées connectent et les histoires de genre. De 2012 à 2017, a déclaré Shell, sa représentation féminine aux postes de haute direction est passée de 16% à 22%.
Gretchen Watkins, actuelle PDG américaine de Shell, est la deuxième femme à avoir le titre dans l'histoire de la marque. Il est en fonction depuis l'été 2018.
Le court-métrage "She Will" de la marque, qui met en lumière le travail de l'entreprise vers un lieu de travail équilibré entre les sexes, devait être partagé dans les comptes de Shell réseaux sociaux.
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