Selon un récent rapport de RedSeer Consulting, seulement 1% de la base d'utilisateurs totale des cinq meilleures applications de streaming musical en Inde sont des abonnés payants, qui contribuent à 40% des revenus.Les applications de streaming musical et les podcasts comme Spotify, Gaana, JioSaavn, les podcasts IVM et Hungama Music gagnent des auditeurs au milieu du blocus national. Selon un rapport audio OTT de Kantar et VTION, les plates-formes de streaming musical ont vu une augmentation de 42% du temps passé sur leurs plates-formes en mars 2020. Les données indiquent également un changement dans le modèle d'écoute de celles-ci. plates-formes. Il y a eu une augmentation de 52% de l'incidence de l'écoute l'après-midi, entre 2 et 6 heures de l'après-midi, et une augmentation de 80% de l'écoute tard le soir, de minuit à l'aube.
Fait intéressant, ces plates-formes ont enregistré une baisse du nombre de streamers au départ, car les gens ont cessé de voyager après le blocus. Mais maintenant, ils sont revenus et diffusent toute la journée.
Toutes les oreilles
La plupart des plateformes ont remarqué un changement dans le type de contenu auquel les utilisateurs accèdent récemment. Prashan Agarwal, PDG de Gaana, déclare: "Le comportement des utilisateurs a connu des changements importants en raison du travail à domicile, avec des genres non musicaux tels que les podcasts et les programmes de comédie, la narration, l'entraide, la méditation et la dévotion, qui peuvent être confortablement joués sur l'arrière-plan tout au long de la journée, recevant une traction significative. " La société affirme avoir constaté une augmentation du trafic sur sa plateforme au cours des deux dernières semaines, en provenance des zones métropolitaines et des villes de niveaux II et III.
Spotify constate une augmentation du contenu pour enfants en streaming sur sa plate-forme dans le monde, alors que les parents peinent à garder leurs enfants engagés pendant le verrouillage. La société a également vu des auditeurs s'engager dans la santé et la forme physique, des recettes de cuisine et des podcasts d'actualités.
IVM Podcasts, quant à lui, a vu une augmentation de la consommation d'ordinateurs de bureau. «Les nouveaux utilisateurs qui rejoignent notre plate-forme recherchent particulièrement un contenu plus léger. Nos programmes sur l'entraide, la santé mentale et le contenu de motivation sont en augmentation ", explique Kavita Rajwade, co-fondatrice d'IVM Podcasts.
Ces plateformes interagissent également avec des artistes pour diffuser leur contenu en direct, car il y a une pénurie de contenu frais L'initiative #StayAtHome #StayEntertained de Hungama Artist Aloud, partage Siddhartha Roy, COO, Hungama Digital Media, a plusieurs artistes de renom qui effectuent des performances acoustiques en direct tous les jours sur la page Facebook de Hungama Music.
Problèmes de monétisation
Cependant, l'augmentation du nombre d'auditeurs ne se traduit pas en revenus, car la monétisation reste un défi majeur. "Bien que davantage de personnes puissent souscrire à ces applications, le la monétisation reste un problème car la plupart optent pour des services gratuits ", explique Jehil Thakkar, associé, Deloitte India.
Selon un inf Selon le récent formulaire de RedSeer Consulting, seulement 1% de la base d'utilisateurs totale des cinq principales applications de streaming musical en Inde sont des abonnés payants, contribuant à hauteur de 40% aux revenus. Le rapport ajoute que les applications devront convertir au moins 6% de leurs utilisateurs en abonnés payants, pour être rentables.
Dans le scénario actuel, la pénurie de nouveaux contenus et le maintien de leur qualité seront un défi pour ces acteurs "Ces applications devront continuer à innover pour maintenir l'intérêt des consommateurs", explique Sandeep Goyal, Président de Mogae Media .
De plus, ces joueurs devront désormais se battre pour le temps du consommateur aux côtés des applications de streaming vidéo, qui ont également connu une augmentation de la consommation au cours de cette période. «La commodité des applications de streaming musical a toujours été préférée par les personnes en déplacement, lors de leurs déplacements quotidiens. Le streaming de musique est moins répandu dans une économie domestique par rapport au streaming vidéo ", explique Prabhu Ram, chef du groupe d'intelligence de l'industrie, CyberMedia Research.
Pour surmonter ces défis, les experts disent, Les plates-formes audio OTT devront se concentrer sur le marketing push et sur les notifications agressives pour encourager les utilisateurs à se connecter.
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