Comment optimiser les extraits de Google présentés en 2020

Vous voulez accéder à la première position sur Google sans acquérir de backlinks ni mettre à jour votre contenu de manière significative? Les extraits présentés peuvent vous aider.

Les extraits en vedette sont des éléments d'information qui apparaissent généralement en haut des résultats de recherche de Google. Ils fournissent des réponses à la requête de recherche en extrayant le contenu pertinent des pages les mieux classées.

Vous vous demandez peut-être en quoi c'est une bonne chose pour le site Web qui possède l'extrait présenté. Les utilisateurs voient leur contenu dans le SERP et cela pourrait signifier des clics perdus, non?

Eh bien, oui et non. Vérifiez cet exemple:

S'il était possible de répondre complètement à cette question en quelques phrases, la plupart d'entre nous seraient sans emploi. Ainsi, même si l'extrait vous indique les bases absolues, vous devez toujours cliquer pour en savoir plus.

Ce n'est qu'un exemple. Les extraits présentés sont l'une des fonctionnalités les plus importantes du SERP et évoluent tout le temps.

Dans ce guide, vous apprendrez:

Il est essentiel de connaître le type d'extrait en vedette que Google affiche pour les requêtes de recherche dans lesquelles vous souhaitez être propriétaire de l'extrait. Il existe différentes formes:

Paragraphe
Liste numérotée
Liste à puces
Tableau
Vidéo

1. Paragraphe

2. Liste numérotée

3. Liste à puces

4. Tableau

5. Vidéo (généralement de YouTube)

Il est également important de noter qu'il existe d'autres résultats de type "clip". Vous devez savoir comment éviter toute confusion:

Knowledge Panel

Carte de connaissances

Carrousel d'entités

Ces trois caractéristiques SERP ont une chose en commun. Ils n'obtiennent pas de réponses d'un seul des résultats de recherche les mieux classés, car ils sont basés sur des entités dans le Knowledge Graph . Bien qu'ils puissent contenir un lien vers la source d'informations (paroles de chansons, par exemple), il ne se présente jamais sous la forme d'un titre cliquable, comme nous l'avons fait dans les extraits en vedette.

Google a introduit des extraits de code en 2014 et je dirais qu'ils constituent l'un des changements les plus notables SERP de la dernière décennie. Il y a pas mal de choses qui comportaient des extraits modifiés pour les utilisateurs et le référencement.

Accès direct à la première position organique

Si votre contenu se trouve sur la première page des résultats des moteurs de recherche ( SERP ) pour une requête de recherche montrant un extrait en vedette, vous pouvez "gagner" "ce fragment et aller directement à la position supérieure. Analysons cela.

Notre étude de a révélé que les extraits de vedette proviennent de pages déjà dans le top 10. En outre, la grande majorité des pages d'extraits de vedette se classent dans le top 5.

Dans En conclusion, plus votre contenu est élevé, plus la probabilité d'obtenir un extrait en vedette est élevée.

Accéder au premier SERP est un objectif plus facile à gérer que le classement numéro un pour un mot clé. Mais si ce mot clé déclenche un extrait en vedette, il rend la première position un peu plus accessible.

Moins de clics … parfois

De nombreux référenceurs pensent que les extraits de code réduisent les clics dans les résultats de recherche. Après tout, si la réponse à la requête se trouve dans SERP pourquoi cliqueriez-vous sur un résultat?

Bien que ce soit le cas pour certaines requêtes, ce n'est certainement pas le cas pour tous. Cela dépend si Google peut fournir une réponse satisfaisante sur l'extrait de code.

Par exemple, jetez un œil à l'extrait en vedette de la requête "Quand la bourse ferme":

La réponse est là. Vous n'avez pas besoin de plus d'informations que l'extrait de code fourni.

Et c'est probablement la raison pour laquelle seulement 23% des recherches dans cette requête entraînent des clics.

Bien qu'il donne une réponse de base à la question, la plupart des moteurs de recherche aimeraient en savoir plus.

Probablement pourquoi 74% des recherches dans cette requête aboutissent à au moins un clic.

La conclusion ici est que le ciblage des mots clés avec un faible nombre de clics par recherche ( CPS ) est rarement une bonne idée.

Veuillez en tenir compte lors de la recherche de mots clés dans Explorateur de mots clés . [19659002]

Remarque

Google semble tester des améliorations pour certains extraits de code. Il ressemble à une combinaison d'extraits en vedette et de zones Ask People Also:

L'exemple ci-dessus utilise des sources externes pour les quatre onglets. J'ai également vu des extraits en vedette qui incluent des informations supplémentaires à partir de la même page, par exemple avec le balisage "How to" utilisé pour extraits riches .

Je réserve mon opinion jusqu'à ce que les choses deviennent plus importantes et stables, mais elles peuvent sans aucun doute influencer le CTR .

Les extraits en vedette constituent de grandes opportunités de création de marque

À part les clics, les extraits en vedette sont la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche. Ils sont encore plus visibles sur les appareils mobiles, où ils sont souvent la seule chose que les gens voient initialement:

Vue d'extraits de fonctionnalité mobile.

Il s'agit d'un argument très convaincant en faveur des extraits en vedette.

Augmenter votre part de voix sur les SERP est sans doute l'un des KPI les plus importants SEO . En effet, la création de marque s'est révélée être le principal moteur de la croissance à long terme.

Plus votre marque est visible dans les SERPs pour les sujets pertinents, plus vous serez associé en tant que leader du marché. [19659088] Extraits en vedette après SERP Déduplication

Notre étude a confirmé que la possession d'un extrait en vedette génère toujours plus de clics. Mais c'était en 2017. En janvier 2020, Google a introduit la déduplication des extraits en vedette .

Dans le passé, la page propriétaire de l'extrait en vedette figurait également dans les résultats de recherche standard pour le lien bleu & # 39; quelque part dans le premier SERP . C'est parti maintenant. Une fois que votre page est élevée à l'extrait en vedette, vous perdez ce résultat de recherche "normal".

Bien que la déduplication ait inévitablement entraîné une baisse du trafic vers les pages des extraits de code en vedette, ce n'est pas un tueur de trafic. C'est du moins ce que dit l'étude de Kevin Indig .

Bien que nous ayons l'intention de mettre à jour l'étude prochainement, le moins que je puisse faire tout de suite est de vérifier l'impact de la déduplication sur le blog d'Ahrefs de la même manière que Kevin

C'est ce que j'ai découvert sur la base de données de recherche États-Unis pour notre blog:

	Trafic de bureau	Trafic mobile
Clics	-2,41% [19659099] -3,84%
Impressions	] + 2,17%	+ 4,39%
CTR	-4,48%	-7,89%

Ce n'est pas fantastique, ce n'est pas terrible. C'est similaire à ce que j'ai vu dans d'autres rapports SEO.

Naturellement, les baisses de trafic les plus importantes se sont produites pour les requêtes dans lesquelles nous étions auparavant classés premiers et possédions l'extrait de code.

Vous pouvez choisir de ne pas participer aux extraits de code en vedette (cependant, ne le faites pas)

Ce n'était qu'une question de temps jusqu'à ce que quelqu'un fasse une expérience en choisissant de ne pas participer aux extraits de code après déduplication SERP .

Cyrus Shepard a ouvert la voie et a constaté que cela entraînait une perte de trafic de 12%.

Cela dit, si vous souhaitez toujours désactiver les extraits de code en vedette, Google propose plusieurs façons de procéder . Sachez simplement que certains d'entre eux empêchent également votre contenu d'apparaître dans les extraits de "lien bleu" traditionnels. Je ne recommanderais pas de les utiliser car Google ne pouvait utiliser que leur balise de titre codée et méta description .

Le moyen le plus simple de supprimer votre page des extraits de code en vedette est d'inclure la balise meta max-snippet robots . Cette balise spécifie le nombre maximal de caractères que Google peut afficher dans vos extraits de texte.

Et comme les extraits de code sont plus longs que les descriptions dans les extraits de code normaux, vous pouvez définir la limite de caractères sur la longueur maximale habituelle des descriptions. Cela représente environ 155-170 caractères.

Vous devez coller cet extrait de code dans la section

de la page que vous souhaitez supprimer des extraits sélectionnés:

Veuillez noter que, selon Google, La méthode ne garantit pas la suppression des extraits sélectionnés. Seules les méthodes plus restrictives d'utilisation de la balise Meta du robot nosnippet ou de l'attribut de données nosnippet HTML le font.

astuce

Si vous envisagez de vous désinscrire, il convient de vérifier d'abord quelle position classerait votre page pour le mot clé sans posséder l'extrait de code en vedette.

Par exemple, voici un extrait que nous possédons:

Si nous ajoutons « & num = 9 "à URL de préférence en mode incognito, nous pouvons voir où nous classerions si nous n'étions pas dans le fragment:

Dans ce cas, si nous décidions de nous retirer, nous serions en deuxième ou troisième position (selon la page qui prendrait soin de l'extrait présenté).

Le fait d'être dans des positions basses et de vous exclure peut nuire à votre trafic. Il a reçu un avertissement.

Google Search Console n'affiche aucune information sur les extraits en vedette. Vous devrez utiliser des outils tiers tels que Ahrefs Site Explorer pour les explorer.

Continuons avec Site Explorer. Collez sur votre site, puis accédez au rapport sur les mots clés organiques pour voir les mots clés pour lesquels il se classe, puis filtrez uniquement ceux pour lesquels Google affiche votre page dans l'extrait présenté:

Google est assez intelligent, mais parfois il ne le fait pas correctement. Je vous recommande de vérifier vous-même vos requêtes de recherche pour vous assurer que Google extrait le contenu "correct".

Cela dit, les extraits de mode ont tendance à apparaître pour de nombreux mots clés à longue queue . Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessus, Ahrefs se trouve à 866 extraits en vedette aux États-Unis . Etats-Unis . Il nous est impossible de vérifier manuellement des centaines de requêtes de recherche.

Nous devons énumérer les faits saillants les plus importants pour nous. Et nous commencerons par filtrer davantage les résultats par volume de recherche:

Cela réduit les choses à seulement 35 requêtes recherche, qui est de 4% du montant d'origine, et un nombre beaucoup plus gérable pour travailler avec.

Veuillez noter que lorsque vous le faites vous-même, vous devez jouer avec le filtre en fonction de votre pays et de votre industrie. Par exemple, j'ai travaillé dans une industrie où un volume de recherche mensuel de plus de 100 aux États-Unis. Etats-Unis était le signe d'un gros mot-clé.

Maintenant, supposons que vous tombiez sur l'un de ces fragments avec des caractéristiques idéales comme ceci:

Probablement n'importe qui peut dire que ce fragment n'est pas juste. Bien que vous obteniez des informations sur YouTube et d'autres sites Web dans le format de paragraphe, la partie suivante ne semble pas aussi bonne. Je veux dire, qu'en est-il de la mention hors contexte de Craigslist?

Il s'avère que Google a extrait les données de la mauvaise table et dans l'ordre inverse également.

Nous devons rendre l'article plus clair pour que Google puisse le comprendre. La solution ici semble simple: déplacez l'étiquette H2 vers la droite avant le tableau, ou intégrez-la dans l'en-tête du tableau:

Il ne me reste plus qu'à attendre. Je m'assurerai de mettre à jour cet article une fois que nous aurons corrigé l'extrait.

Je décris le processus d'augmentation des chances de vol et de conservation des extraits de code plus en détail plus loin dans l'article. Pour l'instant, c'était un bon exemple de la façon de résoudre vos problèmes sur le site.

Cependant, ne tombez pas dans le piège de penser que vous pouvez faire quelque chose avec vos extraits de scène.

Bien que vous puissiez trouver des extraits en vedette. Cela pourrait fonctionner avec un peu de polissage, je ne recommanderais pas de modifier des choses à moins que Google ne reçoive des informations mal formatées, trompeuses ou simplement fausses, comme indiqué ci-dessus.

Mieux vaut avoir un extrait de surbrillance imparfait que risquer de le perdre. un concurrent l'examinant.

Gagner des extraits en vedette est un moyen simple d'augmenter potentiellement le trafic organique vers votre site. Ensuite, nous discuterons de quelques façons de le faire.

Tirez parti du contenu que vous avez déjà et classez-le

Ici, nous allons examiner les pages qui sont déjà classées dans le top 10 pour un terme particulier, vous ne possédez pas déjà l'extrait de code. Il est possible de gagner l'extrait simplement en faisant quelques ajustements à votre page.

Comment trouver ces opportunités? C'est facile.

Accédez à Explorateur de sites et filtrez les mots clés qui déclenchent des extraits de sites lorsque votre site Web se trouve dans les positions 2 à 10.

Maintenant, les choses semblent beaucoup plus faciles à gérer.

Le filtre du volume de recherche est évident car il est inutile de cibler les mots clés à longue queue à ce stade. Quant aux positions et en référence à notre étude la probabilité d'avoir un fragment proéminent augmente avec sa position organique pour cette requête de recherche.

Encore une fois, ces filtres seront différents pour vous. Cependant, si vous ne vous situez plus pour une quantité substantielle de mots clés, je vous suggère de vous concentrer sur la création d'un contenu plus excellent et sur la création de liens .

Donc, nous avons la liste. Quel est le plan de bataille?

Dans notre cas, je prioriserais davantage en vérifiant manuellement les mots clés à forte valeur commerciale. Par exemple, la requête de recherche "sites Web les plus populaires" est moins utile pour nous que "comment obtenir des backlinks", même si le premier a un volume de recherche cinq fois supérieur. Les personnes qui souhaitent créer des liens sont beaucoup plus susceptibles de devenir nos clients.

Compte tenu de cette requête, voici ce que je vois:

Nous pouvons dire que Google préfère un format de liste ici. Malheureusement, la seule réponse appropriée à cette question se trouve dans la barre latérale de navigation dans notre article sur "comment obtenir des backlinks ". Et ce n'est clairement qu'un élément UX :

La barre latérale reste sur votre écran pendant que vous Faites défiler l'article sur le bureau uniquement. C'est un problème puisque nous sommes dans le monde de l'indexation mobile d'abord . En plus de cela, il n'y a pas de contexte de support pour guider Google pour l'exploiter.

Comparons cela avec l'apparence du contenu extrait sur le site d'un concurrent:

Mon intuition me dit que tout ce que nous avons à faire est de copier la liste de navigation dans notre introduction. Quelque chose que nous faisons un peu ces jours-ci de toute façon:

Non seulement je pense que notre liste apporterait plus de valeur dans l'extrait présenté, mais c'est de cela que parle l'article. La liste de nos concurrents contient des liens internes vers ses autres publications, mais l'article présenté ne décrit plus ces tactiques.

En résumé, vous devez vous assurer que votre contenu contient des informations dignes d'un extrait de code et cela de manière à ce que Google puisse facilement analyser, comprendre et interpréter.

Créez un nouveau contenu en gardant à l'esprit les extraits sélectionnés

Clarifions une chose depuis le début:

Vous ne devez pas créer de contenu uniquement pour cibler un extrait présenté. Il cible les mots clés car ils sont en demande et pertinents pour votre entreprise. Si votre contenu remporte l'extrait présenté, eh bien, c'est la cerise sur le gâteau.

Cela dit, il est toujours judicieux de garder à l'esprit les extraits de code en vedette lors de la création de contenu.

Par exemple, supposons que vous ayez un blog culinaire et que vous envisagiez d'écrire un article sur la façon de faire de la pâte à pizza. Vous pouvez utiliser les mêmes filtres d'Explorateur de site dans Explorateur de mots-clés pour rechercher des opportunités d'extraits de fonctionnalités possibles. Saisissez simplement le mot clé de la graine "pâte à pizza", puis accédez au rapport "Trier aussi" et appliquez le filtre d'extrait proposé:

Ce que nous voyons ici sont des mots-clés pour lesquels ils classent également les pages les mieux classées pour la "pâte à pizza", qui déclenchent également des extraits en vedette. Si nous pouvons intégrer certains de ces sous-thèmes dans notre recette de pâte à pizza, nous pouvons les trier en morceaux.

Le problème est qu'il y a des milliers de mots clés ici. Il ne servirait à rien de les incorporer tous. Au lieu de cela, nous voulons filtrer ceux qui sont pertinents avec des volumes de recherche mensuels décents qui montrent des signes de classement facile.

Ajoutons des filtres pour ce faire:

Difficulté de mot-clé ( KD ): <= 30
Volume de recherche mensuel minimum : 100
Le le mot-clé comprend: "pizza"
Le mot-clé ne comprend pas: "menu" (il y a beaucoup de mots-clés "menu pizza" qui déclenchent des extraits de code)

Nous avons maintenant 176 mots-clés pertinents et faciles à trier qui déclenchent également des extraits en vedette. Il ne vous reste plus qu'à consulter la liste des sous-thèmes qu'il serait judicieux d'inclure dans notre article.

Celui qui attire immédiatement mon attention est "pouvez-vous congeler la pâte à pizza?" Je suis tout à fait un cuisinier, mais je ne penserais jamais à mentionner cela dans la recette.

Malheureusement, si nous examinons l'extrait de code en vedette pour cette requête, c'est plutôt bien.

Donc, dans ce cas, il peut être un peu plus difficile de gagner & # 39; l'extrait de code car nous ne pouvons pas vraiment améliorer l'actuel, mais il est toujours logique d'inclure quelque chose sur la congélation de la pâte à pizza dans notre article. Même si nous ne remportons jamais l'extrait présenté, ce sont toujours des informations utiles pour les lecteurs.

N'oubliez pas les «règles» de «gagner des extraits de vedette lors de la création et de l'optimisation de votre message:

Formatez et structurez votre contenu correctement ( H1 -H6 etc.)
Essayez d'éviter les phrases Trop compliqué. De brèves explications gagnent.
Utilisez la langue de votre audience. En fin de compte, Google utilise des extraits en vedette comme des réponses dans la recherche vocale .
Utilisez la méthode Pyramid inversé (là où cela a du sens.)

Obtenir un extrait en vedette équivaut au classement en premier pour un mot-clé , alors laissez-moi vous aider à l'étendre pour suivre les extraits en vedette.

Entrez Tracker de classement .

Tout d'abord, vous devez ajouter toutes les requêtes où vous êtes déjà propriétaire l'extrait en vedette.

Juste pour récapituler, voici comment les trouver: Explorateur de site -> Entrez le domaine -> Mots-clés organiques -> SERP Caractéristiques -> Extraits en vedette -> Lien vers la destination uniquement.

Exportez ce rapport vers CSV puis copiez tous les mots clés et collez les sur Rank Tracker.

Tracker de rangs -> sélectionner un projet -> Ajouter des mots clés

Ajoutez ensuite tous les mots clés avec les extraits en vedette qui sont recherche active, c'est-à-dire "comment obtenir des backlinks" dans notre exemple.

Je recommande de les étiqueter avec quelque chose comme "Extraits en vedette" (cela permet de les filtrer plus rapidement et plus facilement à l'avenir) avant d'ajouter la liste à votre projet Range Tracker.

Cliquez sur "Ajouter des mots clés" en bas de la page et vous êtes prêt à voir quand vous gagnez. ou perdre un extrait en vedette: voici comment:

Rank Tracker -> sélectionner le projet -> Présentation -> filtrer les extraits que vous suivez avec le filtre "tag" -> cliquer " SERP propose "-> sélectionnez" Extrait en vedette ".

Comme vous pouvez le voir, à partir des mots-clés que je suis, le site Web il a perdu 11 des 61 extraits en vedette, tandis que 60 des 644 extraits en vedette ont disparu du SERP . Ce n'est qu'une comparaison d'une semaine à l'autre; Les SERP sont vraiment volatils de nos jours.

Voici les éléments clés à prendre en compte:

le nombre d'extraits en vedette que vous possédez actuellement (plus le changement +/- dans la période sélectionnée);
nombre total d'extraits en vedette pour les mots clés que vous suivez (plus le changement +/- pour la période);
le pourcentage de toutes les requêtes d'extraits en vedette que vous possédez actuellement (par exemple, s'il y a 100 mots clés analysés qui affichent des extraits en vedette et disent 10% alors vous avez dix extraits en vedette);
un graphique montrant vos progrès au fil du temps.

Pour explorer les détails du niveau des mots clés, il vous suffit de faire défiler la liste des mots clés et d'afficher les données de comparaison de temps (7 jours dans cet exemple):

Nous pouvons voir deux nouveaux extraits en vedette dans cette vue, le dernier passant de la cinquième position. C'est le raccourci dont je parle.

Pour isoler les cas gagnants, nous devons appliquer deux filtres supplémentaires:

Position: améliorée (rang supérieur à celui du début de la période sélectionnée)
SERP caractéristiques: vous vous classez pour l'extrait en vedette

Encore une fois, faites défiler vers le bas et voyez les gagnants de l'extrait de la semaine en vedette (ou à la période de votre choix):

Pour voir les extraits manquants, appliquez simplement des filtres inverses -> diminuez les positions dans le top 10 et affichez uniquement les extraits sélectionnés qui ne vous appartiennent pas. Desafortunadamente, actualmente no puede aislar casos en los que perdió el fragmento, por lo que verá todas las disminuciones en el top 10.

De todos modos, es posible que desee cons iderar la comprobación de las caídas de posición independientemente de los fragmentos destacados. Ordene la tabla por tráfico como se muestra arriba y preste atención a las grandes caídas de tráfico.

Sin embargo, ahora sabe todo lo que necesita para aplastar SERPs con sus fragmentos destacados. Creo que habrá más posiciones verdes que rojas a partir de ahora.

Si tiene algún comentario o pregunta, no dude en enviarme un mensaje de Twitter en .

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