Le paysage Internet a changé de nombreuses années. Au début, presque tout le contenu était du texte. Mais ces jours-ci, nous pouvons faire passer notre message avec des vidéos, des podcasts, des infographies, des animations, etc.
Ce qui pose la question: quel avenir pour le contenu écrit?
Mais avant de commencer à parler de l'avenir, parlons brièvement du passé.
Le Web primitif
Comme je l'ai mentionné dans le blog de la semaine dernière J'ai commencé mon premier blog en 2002. Il n'existe plus, mais grâce aux archives Internet, j'ai pu voir à quoi il ressemblait il y a un instant Tellement d'années. (Eh bien, une fois que je me suis souvenu de son URL Blogspot.)
Maintenant, je ne me suis jamais considéré comme un concepteur de sites Web. Mais croyez-moi, j'étais encore moins designer à l'époque. J'ai presque grincé des dents quand j'ai vu à quel point il était laid. Puis j'ai commencé à le lire et j'ai grincé de nouveau à toutes les fautes d'orthographe et, dans certains cas, la naïveté de ce que j'écrivais à l'époque. contenu. La page principale avait dix messages, et tous n'étaient que des messages texte. Les seules images étaient les petites images 100x100px que j'ai mises dans l'en-tête de mon design (et cela m'a pris des jours pour y arriver).
Bien sûr, à l'époque, nous utilisions tous des connexions Internet par ligne commutée, ce qui rendait difficile (voire impossible) le téléchargement d'images. Même le téléchargement de ces images 100x100px a été difficile. Et si incluait une image dans un message, je recevrais des plaintes de mes lecteurs car cela me prenait un long téléchargement.
Et presque tous les blogueurs étaient sur le même bateau, ce qui signifiait seulement quelques images incluses ou toute autre forme de multimédia.
Une autre raison pour laquelle la plupart des gens s'en tenaient au texte à l'époque est que les outils n'existaient tout simplement pas pour créer autre chose. Nous n'avions pas le matériel ou le logiciel pour créer des vidéos ou des podcasts, et même les programmes graphiques étaient assez primitifs.
Le Web moderne
Les choses sont très différentes dans ProBlogger. Chaque article de blog sur les deux sites contient au moins une image. (Nous avons la règle qu'aucun article de blog ne monte sans un.) Nous réalisons également des vidéos en direct sur Facebook et en incorporons certaines dans notre contenu. Et nous avons également le podcast ProBlogger, qui ajoute un élément audio au blog.
La création de contenu audio et vidéo est devenue incroyablement facile. Je peux prendre mon téléphone et le mettre en ligne sur Facebook en quelques secondes. Et grâce aux outils disponibles, il est facile d'extraire l'audio pour créer un autre support.
Mais l'enregistrement audio seul est tout aussi facile, sinon plus facile. Branchez un microphone bon marché, appuyez sur le bouton d'enregistrement et vous avez terminé.
Cela arrive au point où les gens attendent plus que des mots. Ils veulent l'expérience audiovisuelle complète, ou au moins quelque chose qu'ils peuvent voir. Et donc certaines personnes comptent de moins en moins sur l'écrit.
Arriverons-nous au point où le contenu écrit sera complètement abandonné?
Le besoin de mots
Tout au long de l'histoire, nous avons vu arriver une technologie qui fournit un autre moyen de communication: journaux et magazines, radio, télévision, CD, DVD, transmission audio, transmission vidéo, etc. Et bien que les pourcentages des médias que tout le monde utilise aient changé au fil des ans, ils sont toujours bien vivants.
La vidéo est définitivement populaire en ce moment, car les podcasts remontent à un certain temps. Cela peut être dû au fait que nous avons maintenant la bande passante et les outils qui rendent la création et la distribution vidéo possibles, sinon aussi simples. Mais je pense que tout comme le contenu écrit a toujours eu sa place dans le monde réel, il aura également sa place en ligne.
Pour commencer, beaucoup de gens préfèrent le contenu écrit à autre chose. Lorsque j'ai lancé le podcast ProBlogger, j'ai reçu d'excellents commentaires. Mais j'ai également reçu des commentaires assez négatifs. Beaucoup de gens m'ont envoyé des courriels disant: "Je n'écoute pas d'audio." Et lorsque j'ai commencé à ajouter des liens vidéo Facebook Live à la newsletter, j'ai reçu des e-mails de personnes disant: "Je ne regarde pas la vidéo".
Maintenant, il peut y avoir des raisons techniques à cela, comme avoir des vitesses Internet lentes ou ne pas vouloir faire exploser votre partage de téléchargement. Ou peut-être qu'ils ne veulent pas avoir à télécharger une application juste pour écouter ou regarder. Mais certaines personnes préfèrent simplement le mot écrit, nous avons donc une transcription de chaque épisode du podcast.
Les moteurs de recherche sont une autre raison pour laquelle le contenu écrit ne disparaîtra pas de si tôt. Alors que Google inclut désormais des vidéos et d'autres supports visuels dans ses résultats de recherche, la plupart de ce qu'il indexe est du texte.
Le contenu écrit est également beaucoup plus lisible que l'audio ou la vidéo. Vous pouvez facilement rechercher un mot ou une phrase sur une page de texte. Il est beaucoup plus difficile de trouver des informations spécifiques dans un enregistrement vidéo ou audio (sauf si le créateur a fourni une transcription ou un index avec des codes temporels).
Et le contenu écrit est facile à créer. Oui, l'équipement audio et vidéo devient moins cher à acheter et plus facile à utiliser. Mais il faut encore du temps pour le configurer et apprendre à l'utiliser. Il est beaucoup plus facile d'ouvrir un document WordPress et d'écrire directement dans l'éditeur.
Et en parlant d'éditeurs, les mots sont beaucoup plus faciles à changer par rapport à l'audio et à la vidéo. De temps en temps j'écoute un épisode de podcast et je pense: Oh non! Je ne peux pas croire que j'ai fait cette erreur!
Bien sûr, pourrait revenir en arrière et éditer l'audio. Les outils pour le faire s'améliorent constamment. Mais l'épissage et le réassemblage audio sont beaucoup plus difficiles par rapport à l'édition de texte.
Atteindre un équilibre
Maintenant, je ne dis pas que l'écrit est le meilleur moyen de communiquer sur Internet. Et je ne dis certainement pas que ce devrait être le seul médium . (Comme vous le savez probablement, il y a des choses que vous ne pouvez tout simplement pas exprimer avec des mots.)
Ce que je dis c'est que je ne pense pas que ça va disparaître de sitôt. [19659005] J'aime penser que c'est l'un des outils de ma boîte à outils de communication (avec la vidéo, l'audio, les images, etc.) que je retire et utilise lorsque la situation l'exige. Et il y aura des situations dans lesquelles un certain outil sera une meilleure option que les autres.
Par exemple, la vidéo est idéale pour montrer votre personnalité et qui vous êtes vraiment. Et cela peut vous aider à renforcer la confiance et la crédibilité, ce qui peut vous aider à devenir une autorité crédible dans votre créneau.
Il est également excellent d'expliquer comment quelque chose se fait. Que préférez-vous: lire une liste d'instructions qui vous indiquent comment construire quelque chose, ou demander à quelqu'un de vous montrer comment construire quelque chose?
Mais certaines personnes font du texte parce qu'elles sont de grands écrivains, comme Seth Godin. Seth écrit très bien et ses articles sont courts et percutants. Son blog peut ressembler au mien en 2002 (tout le texte, à l'exception de l'image de sa tête chauve et de ses lunettes), mais il est très populaire et à juste titre.
Et parfois, la solution idéale consiste à combiner plusieurs de ces outils. Colin Gray de L'animateur de podcast a un jour parlé de "superposition de contenu" comme moyen de communiquer plus efficacement. Il a parlé de rassembler le contenu écrit, audio, vidéo et visuel pour créer une pile de contenu qui guide les gens à travers un processus d'apprentissage.
Le mot pas si définitif
Le mot écrit existe depuis des siècles. Et c'est tout aussi pertinent aujourd'hui, malgré les autres formes de communication qui ont vu le jour.
Et Internet n'est pas différent. Alors que la vidéo est désormais la saveur du mois, je pense que le contenu écrit aura toujours sa place, que ce soit comme alternative ou comme amélioration.
Que pensez-vous? Le contenu écrit suivra-t-il le chemin du dinosaure? Ou fera-t-il toujours partie d'Internet? Faites le nous savoir dans les commentaires.