Les pages de destination sont l'un des aspects les plus difficiles de la publicité PPC. Non seulement il est difficile de créer des pages de destination de haute qualité, mais il faut également du temps pour tester les conceptions qui tournent bien. Si vous êtes un annonceur gérant plusieurs comptes ou un grand compte, vous pouvez simplement manquer de temps ou de ressources pour optimiser chaque page de destination.
Ci-dessous, vous trouverez une vidéo et un article correspondant qui vous donneront quelques pages de destination meilleures pratiques, trucs et astuces. Le meilleur conseil que je puisse vous donner est de prendre le temps de créer plusieurs pages de destination pour vos annonces, afin d'optimiser votre taux de conversion.
7 meilleures pratiques lors de la création de pages de destination
Il existe de nombreux conseils pour améliorer votre taux de conversion et votre coût par conversion. Vos pages de destination devraient être un domaine prioritaire. Les meilleures pratiques ci-dessous sont un excellent point de départ.
1. Créez une expérience parfaite
Une expérience parfaite signifie que votre annonce et votre promotion correspondent à votre page de destination.
Si vous voyez une annonce avec une remise de 20% en utilisant un code de coupon spécifique, cette promotion et ce code de coupon doivent être clairement affichés et expliqués sur votre page de destination. Pour un autre exemple, si je recherche un devis d'assurance auto, la page de destination sur laquelle je clique devrait me permettre de trouver un devis le plus facilement possible.
Jetez un œil à l'exemple Geico suivant. Lorsque j'ai recherché un devis d'assurance automobile et cliqué sur votre annonce, tout ce que je dois faire est d'entrer mon code postal et je peux commencer à trouver un devis en toute simplicité.
![conception de la page de destination [19659016] conception de la page de destination](https://surfsideppc.com/wp-content/uploads/2020/01/landing-page-design.jpg)
2. Faire correspondre les mots clés à chaque page de destination
Il existe de nombreuses raisons de faire correspondre les mots clés ciblés aux mots clés de votre page de destination. D'une part, cela va de pair avec la première meilleure pratique de création d'une expérience fluide.
Plus important encore, en ce qui concerne Google Ads et Microsoft Advertising, cela contribuera à votre niveau de qualité en termes de pertinence des annonces et d'expérience de la page de destination. [19659002] Jetez un œil à l'exemple suivant de Bed Bath & Beyond. Pour une recherche de & # 39; Farm Bedding & # 39;, la page de destination correspond au même texte de mot-clé et aux ensembles de literie pertinents.
Enfin et surtout, les mots et expressions que vous utilisez dans vos annonces doivent également correspondre sur votre page de destination. Même si vous utilisez le ciblage par centres d'intérêt, vous devez toujours souhaiter que les mots clés de vos pages de destination correspondent aux centres d'intérêt que vous ciblez.
3. Promouvoir une offre claire
Une chose qui peut entraver votre taux de conversion est une offre ou une promotion déroutante sur votre site Web qui ne correspond pas à votre annonce. Si vous faites la promotion d'un logiciel pour 30 $ / mois dans une annonce et que le prix de votre site Web indique 40 $ / mois, les gens seront confus lorsqu'ils visiteront votre page de destination.
Jetez un œil à l'exemple suivant de T-Mobile. Ils proposent des offres très spécifiques sur iPhone 11 dans leur annonce graphique, et cette offre est clairement affichée sur leur page de destination.
Si vous faites la promotion d'un essai gratuit, d'une remise unique ou de nouvelles promotions client, vous devez être aussi clair que possible. Lorsque je clique sur une annonce, je veux savoir que je peux rapidement et facilement profiter de l'offre publicitaire.
4. Formulaires et appel à l'action au-dessus du pli
Au-dessus du pli fait référence à la partie de la page Web qui indique lorsqu'un utilisateur ne fait pas défiler vers le bas pour en voir plus. Lorsque vous ouvrez un site Web, vous verrez généralement un logo, un menu principal et quelques images ou titres au-dessus du pli de la page.
Chaque partie importante de votre page de destination doit être en haut de la page. Les formulaires importants, les promotions, les avantages de vos produits ou services, les vidéos et les informations vitales doivent être au-dessus du pli. Au minimum, votre promotion devrait apparaître en haut de la page.
Prenons l'exemple Best Buy suivant. Lorsque j'ai recherché des offres pour un ordinateur portable Black Friday, j'ai pu trouver rapidement et facilement des offres pertinentes sur le pli de leur page de destination.
6. Conception pour ordinateur et appareils mobiles
Les gens visiteront votre page de destination à partir d'un appareil de bureau, d'un appareil mobile, d'une tablette et de tout appareil qu'ils peuvent utiliser lorsqu'ils naviguent sur Internet. C'est votre travail de rendre votre page de destination mobile.
7. Limitez les liens internes et externes
Vous ne voulez pas que les gens cliquent sur les liens qui les retirent de votre page de destination, car cela affectera votre taux de conversion. Assurez-vous de limiter le nombre de liens externes sur lesquels les utilisateurs peuvent cliquer sur votre site Web.
En résumé
La conception de vos pages de destination ne doit pas être compliquée. En fait, en gardant votre conception simple et en vous concentrant sur l'offre, les avantages pour le consommateur final et votre appel à l'action, vous pouvez améliorer le taux de conversion de vos campagnes publicitaires payantes.
Avec des plates-formes publicitaires telles que Google Ads, Facebook Ads, YouTube Advertising et autres, vous devez créer plusieurs pages de destination pour vos annonces. Ces canaux publicitaires serviront automatiquement les pages qui génèrent des conversions au moindre coût.
Si vous avez des questions sur les pages de destination, veuillez les laisser dans les commentaires ci-dessous.