Déjà très populaire, Quelques bonnes nouvelles la série YouTube créée et présentée par l'acteur et cinéaste John Krasinski, a réussi à accroître sa portée grâce au marketing GIF.
L'émission Krasinski a rapidement fait sa marque sur le site vidéo propriétaire de Google après ses débuts le 29 mars, accumulant 2,59 millions d'abonnés et gagnant un nouveau propriétaire à ViacomCBS .
Au fur et à mesure que le spectacle grandissait, la popularité de ses GIFs, conçus autour du contenu du spectacle, augmentait également. Les pages GIF du programme ont attiré à ce jour près de 315 millions de vues au total dans Giphy la bibliothèque GIF et la plateforme de création qui feront partie d'Instagram après l'acquisition de Facebook. et d'autres sites GIF Tenor .
La croissance du GIF a été une extension naturelle du spectacle lorsque Krasinski s'est tourné vers Communo, une plateforme canadienne indépendante de talents, pour obtenir de l'aide. En fait, un pigiste de ce groupe était un expert du GIF.
Communo avait également fait des investissements pour étendre son réseau GIF avec un nouveau partenariat établi plus tôt cette année avec Giflytics, une société basée à New Haven, dans le Connecticut, qui fournit le marketing GIF pour des marques dont The Halal Guys Los Angeles Clippers Los Angeles Clippers de la National Basketball Association, polaire et seltzer géant White Claw . Giflytics gère les pages GIF du programme depuis sa création.
«Ce fut un moment aligné sur les étoiles lorsque nous avons eu l'occasion de travailler sur ce projet. John Krasinski a conservé très peu de polarisation en tant que célébrité ", a déclaré le cofondateur de Giflytics Steven Rado à Adweek, notant que" les gens utilisent son visage pour s'exprimer avec des GIF et des mèmes sur Internet depuis plus d'une décennie. ".
Rado voit l'utilisation des GIF comme un canal de marketing qui en est encore à ses balbutiements, et un jeu de pure conscience, dans le but de promouvoir la notoriété de la série et de répandre la joie. [19659003] Giflytics utilise un processus interne appelé Optimisation du moteur GIF qui fonctionne un peu comme l'optimisation des moteurs de recherche, pour améliorer le classement GIF sur des plateformes comme Giphy et Tenor, en les aidant à revenir
Rado a déclaré que la société analyse également les données historiques pour déterminer les sujets qui ont tendance à être régulièrement chaque semaine et les heures de la semaine où ces sujets sont le plus fréquemment recherchés. s. La caféine, par exemple, monte en flèche comme thème le lundi et le jeudi après-midi.
Tout en travaillant sur le projet Some Good News, Giflytics a déterminé que les mots clés liés à la quarantaine tels que "qui sait" et "aucune idée" atteignaient un sommet au début du mois d'avril. La société a donc créé un Krasinski GIF avec la légende: "Je n'ai aucune idée de ce que je fais." Il a attiré plus de 76 millions de visites.
Plus tard ce mois-là, des termes comme "la fin" et "secouer" ont commencé à apparaître parmi les recherches GIF, et la société a publié un GIF Krasinski avec le titre: "Il y a de la lumière au bout du tunnel." Il a totalisé plus de 40 millions de visites.
Rado a décrit le processus général de sélection de "moments GIF" à partir de vidéos, disant que cela commence par les émotions que les gens incluent dans leurs recherches GIF, telles que bouleversé, confus, excité et heureux.
"Les gens utilisent des GIF pour s'exprimer et ajouter du contexte aux conversations d'une manière qu'ils ne peuvent tout simplement pas faire avec le texte seul", a-t-il expliqué. "Les moments avec des expressions faciales ou corporelles exagérées sont souvent les meilleurs à saisir."
Comme prévu dans l'émission, les GIFs "ont également donné aux gens un moyen de partager un visage amical et familier qui capturait l'humeur de ce qu'ils ressentaient vraiment … tout en ajoutant une dose de légèreté pour alléger la humeur et vous faire rire ou sourire ", a déclaré Rado.