Google héberge les informations du monde et son objectif est de fournir les meilleures réponses aux questions des moteurs de recherche. Cela signifie comprendre ce que votre public cible recherche et pourquoi c'est plus important que jamais, mais comment analyse-t-il efficacement et répond-il à la véritable intention de recherche?
Sur ce nouveau tableau blanc vendredi, Britney Muller partage tout ce dont vous avez besoin pour commencer à comprendre et à réaliser votre intention de recherche, ainsi qu'un téléchargement gratuit de la liste de contrôle Google Spreadsheets pour vous aider à analyser les SERPs qui vous intéressent le plus.
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Transcription vidéo
Bonjour, fans de Moz. Bienvenue dans une autre édition de Whiteboard Friday. Aujourd'hui, nous allons découvrir la compréhension et la réalisation de l'intention de recherche, et c'est un sujet vraiment important pour mieux comprendre et préparer votre contenu.
Je veux que vous réfléchissiez à cette idée que Google héberge les informations du monde. Il y a de fortes chances qu'ils sachent ce que la plupart des personnes recherchant X recherchent, et ils continueront de s'améliorer de plus en plus.
Comprendre l'intention de la recherche
Ce que je vous suggère de faire et de vous armer, c'est cette idée de s'appuyer vraiment sur sur Google pour mieux comprendre l'intention derrière toute recherche. Vous connaissez probablement très bien les types d'intention d'information, de navigation, d'enquête et de transaction, et vous pouvez extraire cette information, comme je l'ai dit, directement du SERP.
Analyser: informatif, navigation, recherche, transactionnel?
Vous connaissez probablement très bien les types d'intention d'information, de navigation, d'enquête et de transaction, et vous pouvez extraire ces informations, comme je l'ai dit, directement du SERP.
- Y a-t-il un extrait en vedette?
- Existe-t-il un graphe de connaissances? Vous pouvez obtenir ce genre d'informations.
- Y a-t-il des liens vers des sites?
- La navigation est-elle dans la nature, les gens essaient-ils simplement d'aller à destination?
- Y a-t-il un tableau de comparaison?
- Peut-être enquêtent-ils ?
- Transactionnel y a-t-il des tonnes d'annonces?
- Y a-t-il de nombreuses pages de produits qui apparaissent dans les résultats?
- Y a-t-il un carrousel de magasinage?
Vous pouvez extraire des types d'intention directement à partir de la recherche. Ce qui est intéressant, cependant, c'est que tout SERP donné n'a pas nécessairement un type d'intention.
En fait, vous avez probablement quelques types d'intentions essentielles que Google n'a pas entièrement découvertes. Je veux laisser tomber le rideau sur la façon dont Google essaie activement d'améliorer la compréhension de l'intention dans les questions et réponses au sein du contenu.
Ils ont présenté un concours à un groupe de scientifiques des données pour déterminer si quelqu'un pouvait construire un modèle capable de peser avec précision ces différentes tentatives de contenu.
Informations sur la question
Il y a des informations de la question que vous vouliez que le modèle prédit: Est-ce une constatation des faits ? a-t-il des intentions multiples ? n'est-il pas vraiment une question ? C'est mon préféré. est-il bien écrit ?
- Comprendre l'intention de l'auteur de la question
- Corps critique
- Conversation
- Attendre une réponse courte
- Rechercher des faits
- Communément accepté la réponse
- Intérêts pour les autres [19659012] Intérêt personnel
- Multi-tentatives
- Pas vraiment une question
- Recherche d'opinion
- Bien écrit
Type de question
Vous essayez donc également de comprendre le type de question. Est-ce une définition ? Les instructions sont-elles ? Est-ce l'orthographe qui correspond le plus à mes recherches?
- Conséquence
- Définition
- Entité
- Instructions
- Procédure
- Explication de la raison
- Orthographe
Informations de réponse
Elles saisissent ensuite les informations de réponse. L'intention de répondre est-elle utile? est-il plausible ? est-il pertinent ? répond-il à la question ?
- Utile
- Niveau d'information
- Plausible
- Pertinence
- Satisfaction
Types de réponse
Ils approfondissent même un peu plus les types de réponse. Les instructions de la procédure sont-elles bien écrites ?
- Instructions
- Procédure
- Explication de la raison
- Bien écrit
Encore une fois, vous verrez que ce genre de sujets se produit. Par conséquent, il est important que ce ne soit pas seulement ces quatre-là. C'est super de le savoir et de courir un peu avec eux. Mais mettez-les dans votre poche arrière et sachez que cela va beaucoup plus loin et est beaucoup plus compliqué que cela.
Liste de contrôle de l'intention de recherche
Examinons ce type de liste de contrôle. L'idée derrière cela est qu'il y a une feuille Google que vous pouvez avoir aujourd'hui, faire une copie et retoucher comme vous le souhaitez qui vous guide à travers ce premier processus de compréhension de l'intention, puis de l'accomplissement.
Faites une copie de la liste de contrôle des intentions de recherche
Une fois que vous aurez effectué cette opération plusieurs fois, vous n'aurez plus besoin de cette liste de contrôle. Cela deviendra une seconde nature pour vous. Voyons à quoi cela ressemble.
1. Découvrir l'intention SERP
Premièrement, quelle est l'intention principale SERP? Pour mon exemple, j'ai un alphabet phonétique informatif. L'intention secondaire pourrait être de rechercher les types de contenu que les gens recherchent.
2. Énumérer les caractéristiques SERP et autres notes SERP
J'énumère les caractéristiques SERP que je remarque dans les résultats de recherche. Je prends vraiment des notes mentales de ce que je vois. Donc, pour ce SERP particulier, il y avait beaucoup plus d'images que ce à quoi je m'attendais, donc j'en ai pris note. Cela m'a un peu surpris. J'ai également noté qu'il s'agit de l'ordre des fonctionnalités présentées.
3. Lire, consommer et prendre des notes sur les URL de classification
La prochaine chose à faire est de lire et de consommer toutes les URL de classification. Ceci est très important si vous souhaitez sérieusement classer un mot clé en particulier. Vous devez consommer activement ce contenu et prendre des notes sur les sujets et les entités couverts.
- Quel type de multimédia utilisez-vous?
- Quels sont les dessins?
- Comment vous sentez-vous?
Vous pouvez vraiment commencer à avoir une meilleure liste de contrôle à quoi ressemble ce contenu et quelles sont ces attentes.
4. Scannez l'autorité de domaine des URL de classification avec MozBar
Donc, ooh, mon astuce secrète préférée est pour activer MozBar pour la page de résultats de recherche. Vous pouvez voir l'autorité de domaine et les backlinks pour chaque URL dans un SERP.
Beaucoup de gens ne savent pas qu'ils peuvent utiliser MozBar directement dans les résultats de recherche Google, et c'est génial. Pour quoi j'utilise ceci, si je veux me classer pour quelque chose comme ça, j'évaluerais simplement tous les DA organiques, et évaluerais vraiment cette gamme et voir si le site Web ou le site Web de mon client pourrait être compétitif avec lui.
S'ils ne sont même pas proches, j'ai peut-être pivoté cela et essayé de pointer vers quelque chose de plus approprié pour qu'ils se classent à court terme.
Réalisation de l'intention de recherche
Maintenant, la partie accomplissement, accomplissez-vous cette tentative?
But de la page
Quel est le but de la page? Chaque page doit avoir un objectif.
Schéma de cadre numérisable
Je veux expliquer brièvement ce que je veux dire par là. Le contenu numérisable est très, très important. De plus en plus de personnes sont sur le mobile. Notre durée d'attention se raccourcit.
1. Générez 10 à 20 idées de titres et utilisez les extras des médias sociaux
Cette idée que vous devez générer plusieurs idées de titres pour obtenir la meilleure, puis utiliser les autres pour les médias sociaux. Un merci à Andy Crestodina qui est venu avec ça, que j'aime.
2. Utilisez la pyramide inversée
Utilisez le style journalistique où vous dites aux gens les informations les plus importantes en haut.
3. Résumés concis
Assurez-vous d'avoir des résumés succincts. Ignorez les mots inutiles, en haut ou en bas de votre contenu. Il est très important de l'avoir. Google adore obtenir ces informations pour des éléments tels que les extraits en vedette.
4. Légendes numérisables
Assurez-vous que vous disposez de légendes numérisables. Copyblogger le fait magnifiquement, où vous pouvez numériser l'un de leurs articles et comprendre rapidement de quoi parle le contenu. C'est incroyablement utile pour les utilisateurs.
5. Tirez parti du contenu multimédia
Il n'y a aucune raison pour laquelle vous ne pouvez pas utiliser une partie du contenu sur lequel vous travaillez et proposer d'autres options ou d'autres moyens de consommation à vos visiteurs. Nous ne savons pas ce que pourrait être un visiteur en particulier ni dans quelle position il se trouve pour consommer du contenu à l'époque.
Peut-être qu'ils vont se promener et veulent écouter de l'audio. C'est vraiment génial de fournir différents types de médias.
6. Veuillez fournir les prochaines étapes pertinentes
Alors enfin, je l'ai ici et ici, fournissez-vous les prochaines étapes pertinentes? J'ai donc vraiment pensé à cela pour quelqu'un qui cherche l'alphabet phonétique et qui cherche des informations.
Quelles pourraient être les prochaines étapes pertinentes? Il semble qu'ils soient en mode apprentissage. Alors pourquoi ne pas les interroger? Pourquoi ne pas les inciter à en apprendre davantage sur le jargon et le langage de l'aviation? Vous pouvez commencer à aimer vous mettre dans l'état d'esprit de l'utilisateur et vraiment essayer de cultiver les étapes logiques suivantes pour que quelqu'un reste sur votre site, alors développez vraiment ce contenu de support.
Assurez-vous que vous avez un CTA
Enfin, assurez-vous que vous avez un CTA. Espérons que cela atteigne l'objectif de la page que vous vous êtes fixée. Mais idéalement, cela devrait devenir une seconde nature après quelques passes, où vous avez juste ce genre de contrôles d'esprit dans votre tête et pouvez rapidement et mieux évaluer les pages de résultats de recherche pour cibler et classer et réussir votre recherche. .
J'ai hâte d'entendre vos réflexions et commentaires ci-dessous. Merci beaucoup de vous être joint à moi dans cette édition de Whiteboard Friday. Je vous verrai bientôt. Je vous remercie.
Transcription vidéo par Speechpad.com
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