Avec la National Basketball Association, la Ligue nationale de hockey et la Major League Baseball préparant le terrain pour reprendre le jeu en juillet et août, et la National Football League lançant son calendrier complet de la saison le mois dernier, le Les acheteurs sont "prudemment optimistes" quant au fait que les sports en direct redeviennent réalité ", a déclaré Jeremy Carey, directeur général d'Optimum Sports, division du marketing et des médias sportifs d'Omnicom.
" Nous commençons à identifier certains délais. Nous avons élaboré de nombreux scénarios pour planifier ce à quoi cela ressemblerait "et pour aider les clients à se préparer", a-t-il déclaré.
Non seulement les sports en direct marqueraient un retour important à la normalité pour le pays, mais ils alimenteraient également un marché de vente d'annonces télévisées instable. Au total, la NFL, la NBA, la MLB et la LNH ont généré plus de 6,5 milliards de dollars de revenus publicitaires nationaux au cours de leurs dernières saisons complètes, selon Kantar Media, ce qui rend les entreprises médiatiques impatientes de voir les annonceurs sportifs dépenser de l'argent à nouveau. . La reprise des sports en direct serait "un indicateur très symbolique et réel de progrès" vers ce que la nouvelle normalité de l'industrie de la publicité télévisée soit post-pandémique, a déclaré Seth Winter, représentant des ventes sportives, Fox Sports. .
La poignée de compétitions qui ont déjà été diffusées montre à quel point les annonceurs et le public sont avides de tout type de sport en direct.
Le 24 mai Le match: Champions for Charity Golf Tournament avec Tiger Woods, Phil Mickelson, Tom Brady et Peyton Manning a attiré 5,8 millions de téléspectateurs via TNT, TBS, truTV et HLN, qui, selon WarnerMedia, étaient les émissions de golf les plus regardées de l'histoire de la télévision par câble. L'équipe de vente publicitaire de WarnerMedia a vendu le tournoi un mois à l'avance avant un tel résultat. Et lorsque les courses Nascar ont repris le 17 mai sur Fox, 6,3 millions de téléspectateurs en ont fait la course Nascar Cup la plus regardée sur tous les réseaux (à l'exception du Daytona 500 Mile) en plus de deux ans.
CBS couvrira le premier événement du PGA Tour depuis la pandémie, le Charles Schwab Challenge, du 13 au 14 juin, qui est "très bien vendu", a déclaré Jo Ann Ross, présidente et directrice des revenus publicitaires des ventes. de la publicité nationale de ViacomCBS. "Il y a de la soif et de la faim pour les sports en direct."
Ces premiers résultats sont prometteurs, même si "nous faisons tout notre possible pour ne pas réagir de manière excessive". Mais vous pouvez ressentir l'enthousiasme entourant les événements qui attirent un public qui serait normalement réservé à des propriétés sportives en direct plus premium », a déclaré Carey. "Tout indique un public de consommateurs qui est juste affamé de concurrence."
Les équipes de vente d'annonces sportives retardent encore la plupart des négociations en ce moment. Fox Sports a interrompu les conversations sur les matchs de la MLB jusqu'à ce que la ligue reprenne officiellement le jeu, étant donné que "nous avons beaucoup d'argent en attente", a déclaré Winter.
Cependant, le football est une question complètement différente. "Nous allons de l'avant à toute vitesse", a déclaré Mark Marshall, président, Ventes publicitaires et partenariats, NBCUniversal.
Parce que le calendrier de la NFL inclut une flexibilité liée à Covid-19 qui permettrait à la ligue de reculer la saison entière de plusieurs semaines ou de supprimer certaines des premières semaines de la saison et de commencer plus tard dans la saison, titres. Les droits sont déjà en pourparlers avec les annonceurs et sont convaincus qu'ils seront joués toute ou presque toute la saison.
"Nous voulons nous assurer que lorsque nous arriverons à un accord, que les clients soient satisfaits de la façon dont cela s'est passé et que nous écrivons autant de revenus que possible à la société", a déclaré Ross, qui participe également à des conversations pour le prochain Super Bowl de l'année, qui sera diffusé sur CBS.