Certaines des annonces politiques les plus virales de 2020 proviennent d'une organisation libérale appelée MeidasTouch, et si vous n'avez jamais entendu parler du groupe au cours des dernières semaines, il y a une bonne raison: elles n'existaient pas encore.
Créé en quarantaine par trois frères originaires de Long Island, MeidasTouch est techniquement un PAC libéral, mais en pratique c'est une équipe de production vidéo composée exclusivement des trois frères, avec quelques contributions de contenu de leur sœur de 14 ans . Ses 20 annonces politiques ont fait en moyenne plus d'un million de visites chacune, et la plus récente a atteint 5 millions sur Twitter aujourd'hui.
Dans le nouvel emplacement, des extraits des discours du président Trump et des apparitions dans les médias sont affichés avec des images des manifestations de la semaine dernière, le moment fatal où le cou de George Floyd a été maintenu sous son cou. d'un policier de Minneapolis et d'autres actes de violence policière. L'audio met en évidence plusieurs des commentaires controversés de Trump, notamment en disant à la police dans un discours de 2017 de ne pas "être trop gentil" en arrêtant des suspects.
Plus viscéralement, la nouvelle publicité montre Trump gémissant sarcastiquement "Je ne peux pas respirer!" après l'annonce, Floyd a dit la même chose avant sa mort le 25 mai. Les images de Trump datent de quatre ans avant la mort de Floyd, mais même à cette époque, beaucoup ont vu sa moquerie, dirigée contre Mitt Romney, que Trump a dit "étouffé comme un chien", comme une référence insensible à Eric Garner, qui a répété à plusieurs reprises "Je ne peux pas respirer" avant de mourir d'un étranglement de la police de New York en 2014.
Bien que le nom MeidasTouch soit nouveau dans le paysage médiatique, les frères et sœurs derrière lui ne le font pas. ils sont.
Ben Meiselas était l'avocat principal du règlement Colin Kaepernick avec la NFL, et a également dirigé un recours collectif très médiatisé contre les organisateurs. à partir de le tristement célèbre Festival Fyre.
Brett Meiselas est un éditeur et producteur chevronné qui a été chef de la postproduction numérique pour The Ellen DeGeneres Show de 2013 à 2018. Jordan Meiselas travaille dans le marketing et la publicité, actuellement avec l'agence de traduction à New York.
Lorsque les trois ont rencontré des loisirs et des frustrations politiques frémissantes au milieu du blocus de Covid-19, ils ont décidé de commencer à faire des vidéos dénonçant Trump et ses alliés conservateurs. Grâce à leur combinaison de compétences et à une stratégie de sensibilisation proactive sur les réseaux sociaux, ils ont rapidement généré un large public grâce à la large diffusion de leurs vidéos.
De gauche à droite, Brett, Ben et Jordan Meiselas
Avec l'aimable autorisation de Brett Meiselas
Ben Meiselas n'a aucun scrupule à faire étalage du succès qu'ils ont réussi à obtenir MeidasTouch à l'improviste à une source largement partagée de la publicité contre Trump.
"Nous sommes devenus la marque la plus reconnaissable et la plus percutante de la politique progressiste dans les 30 jours qui ont suivi notre lancement", a-t-il déclaré à Adweek. "Nous sommes trois frères, nous sommes tous démocrates, nous avons tous été mis en quarantaine et nous avons vu les directions désastreuses que notre pays prenait".
Les vidéos des frères, qui semblent encore plus officielles avec la divulgation de PAC requise à la fin de chacune, contrastent ou relient fréquemment les mots de Trump avec les tensions dans lesquelles le président a été accusé de fomenter. à la maison et à l'étranger.
"Le thème commun dans toutes ces vidéos", a déclaré Ben Meiselas, "est que nous utilisons les propres mots de Trump, non édités, non filtrés, contre lui, juxtaposés à la condition horrible dans laquelle le pays se trouve actuellement, pour montrent que leur langue n'est pas seulement une fausse bravade, mais une bravade malveillante. "
Dans "Trump est le serpent", Trump lit une parabole, écrite à l'origine comme une chanson du militant des droits civiques Oscar Brown en 1963, mais réinterprétée par Trump dans la campagne de 2016 comme un avertissement concernant les immigrants. illégal, reproduit avec des images de leurs entreprises en faillite et abus. allégations de pouvoir impliquant l'Ukraine qui ont conduit à ses audiences de mise en accusation
(Bien que Ben Meiselas décrit l'utilisation des vidéos des commentaires de Trump comme "non éditées, non filtrées", il existe certainement certaines libertés prises pour amplifier la réception négatif, comme "Trump est le serpent" citant Trump disant: "Le coronavirus … c'est son nouveau canular." Son commentaire complet sur un rassemblement en Caroline du Sud en février comprenait 126 mots sinueux entre "coronavirus" et "ceci est son nouveau canular", bien que beaucoup de ses critiques croient toujours que son intention était de rejeter les craintes au sujet de Covid-19 comme un canular. De même, "Vote for Hate" ne fait certainement rien à remarquer que le commentaire de Trump "Je ne peux pas respirer" était en 2016).