Alors que la nouvelle pandémie de coronavirus fermait les sports dans le monde entier, les radiodiffuseurs se sont précipités pour produire des alternatives de programmation attrayantes pour essayer de gagner des revenus publicitaires. Selon eMarketer, États-Unis. Les dépenses en publicité télévisée diminueront entre 10 et 12 milliards de dollars de revenus au premier semestre 2020 par rapport aux prévisions précédentes.
Maintenant que les blocus sont levés, les sports retournent lentement à la télévision (mais sans public). Pour aider les franchises sportives à récupérer une partie des revenus perdus de la vente de billets, le service Nielsen Whitespace Valuation évaluera systématiquement la valeur médiatique des nouvelles opportunités de marque sur les sites sportifs du monde entier.
Le service étendu de Nielsen permettra à l'industrie du sport de se moderniser en stades actifs et de permettre l'évaluation du contenu des médias sociaux dont les propriétés sportives tirent parti, générant de nouvelles opportunités de marque, d'engagement et de parrainage. En outre, le service fournira aux équipes sportives et aux titulaires de droits des informations clés pour les aider à réaliser le potentiel de nouvelles opportunités de revenus dans les jeux sans public.
"Pendant cette période intérimaire où les jeux sont joués sans public en direct Nielsen est dans une position unique pour aider les équipes et les titulaires de droits à faire preuve de créativité pour atteindre leurs objectifs commerciaux et réaliser de la valeur des nouveaux actifs ", a déclaré Jon Stainer, directeur général de Nielsen Sports, dans un communiqué.
Les événements sportifs télévisés Les stades vides nécessitent des solutions publicitaires alternatives, telles que l'utilisation de l'espace devant les caméras de télévision, qui, dans des circonstances normales, serait occupé par des fans enthousiastes. Il s'agit notamment de bâches couvrant de grands blocs de sièges côté terrain, de coussins muraux extérieurs, de puits de caméra de télévision, de masques de marque et d'autres types d'ébauches.
"En contribuant à stimuler la monétisation à court terme, nous garantissons que la permanence à long terme de nos clients est réussie une fois que les amateurs de sport pourront à nouveau remplir les stades et que les sources de revenus régulières recommenceront à circuler",
Avec le service d'évaluation en blanc de Nielsen, les propriétaires d'actifs peuvent avoir une meilleure compréhension du prix et de la vente de ces nouvelles méthodes de publicité et de parrainage, ce qui pourrait être incroyablement lucratif. et peut compenser temporairement la perte de revenus du fait de ne pas vendre de billets.
Nascar, le premier sport américain majeur à récupérer après avoir freiné pour Atténuer la propagation de Covid-19 peut servir d'étude de cas pour les annonceurs qui trempent leurs orteils dans des véhicules publicitaires d'esp acios sur blanc. Selon un rapport de GumGum Sports, les nouvelles annonces géantes placées dans les tribunes précédemment occupées lors de la première course Nascar le 17 mai valaient environ 3,4 millions de dollars . L'exposition de parrainage possible de l'espace blanc supplémentaire des tribunes est de 132 millions de dollars lorsqu'il s'étend sur toute la saison de course.
Bien que l'audience de la course du 17 mai soit supérieure à la moyenne, 38% par rapport à la course finale avant la clôture, il est peu probable que ces chiffres jusqu'en novembre. Le service étendu de Nielsen peut également aider à déterminer la valeur d'exposition médiatique des blancs de stade pour une saison de jeu entière en calculant les scores de qualité exclusifs pour chaque marque affichée pendant une émission de télévision, en en fonction de facteurs tels que la taille du logo du commanditaire, l'emplacement et la durée de l'exposition du logo