Ce printemps, Daisy Expósito-Ulla a regardé la pandémie de Covid-19 stimuler les annonces de service public de santé publique et concerner les publicités qui offraient à la marque la tranquillité d'esprit. Mais il a remarqué qu'il manquait quelque chose: quelque chose sur Covid-19 en espagnol.
"Du côté hispanique, nous n'obtenons pas autant", a déclaré Expósito-Ulla, fondateur et PDG de l'agence multiculturelle d Exposito & Partners.
Les latinos ont été grandement affectés par le virus. Selon les dernières données du Covid Racial Data Tracker, les Latinos semblent avoir des taux de Covid-19 disproportionnellement plus élevés que prévu dans 42 États et Washington DC. Dans certains États, ce nombre est jusqu'à quatre fois plus élevé.
la communauté et les communautés de couleur, en général, sont devenues des travailleurs essentiels ", a déclaré Expósito-Ulla, notant que Les Hispaniques sont surreprésentés dans les travaux agricoles, l'industrie des services et d'autres emplois faiblement rémunérés qui sont moins susceptibles d'offrir la possibilité de travailler en toute sécurité à domicile.
Pour garantir que les communautés latino-américaines les plus vulnérables reçoivent des messages de santé publique, d Exposito & Partners a créé un PSA en espagnol qui fonctionne maintenant sur Univision, Telemundo et CNN en Español à travers leur campagne "Fight vs. Le virus. "Une version anglaise accentuée de la vidéo vient d'être récupérée par NBC et CNN.
Les vidéos montrent des lutteurs, des lutteurs déguisés en super-héros qui se produisent en lutte professionnelle au Mexique. En matchs de lutte Parfois, ils misent sur les masques des lutteurs, et si un lutteur est démasqué, cela indique généralement sa retraite du sport. . "D'une part, se battre signifie se battre ou se battre et est utilisé au sens figuré pour dire que l'on travaille dur ou continuer à se battre. D'un autre côté, les combats sont ancrés dans le nom de la lutte, où les lutteurs portent des masques pour cache ta vraie identité. "
"Nous avons vu une opportunité de profiter de cette vision culturelle pour rappeler aux Hispaniques de rester dans le combat." ", a-t-il poursuivi," et comme dans la lutte mexicaine, le perdant du masque perd le combat. "
La campagne comporte également un filtre AR amusant disponible sur Instagram et Facebook qui permet à quiconque de devenir un combattant
Dans une courte vidéo postée sur Instagram de l'agence jeudi, un employé a expliqué que les masques devaient être portés "que ce soit pour aller au supermarché, pour se promener, pour aller au travail ou pour protester". [19659007] Début avril, d expósito & Partners a travaillé avec le Conseil publicitaire pour aider à traduire son message d'intérêt public " #AloneTogether" (" Rester à la maison ", qui a ensuite été partagé à les médias sociaux pour étendre les recommandations du CDC aux Américains hispanophones.
"Les communautés à travers le pays Untry s'ouvre", lit un article de blog sur le site Web Exposito & Partners. "Mais avec. .. temps plus chaud et journées ensoleillées et fatigue Le verrouillage que nous ressentons tous, il est impératif de ne pas laisser tomber notre garde collective et de continuer à suivre des pratiques sûres. " Cela signifie surtout que nous devons continuer à porter nos masques et maintenir la distance sociale. "