5 types de marketing de contenu gagnants pour développer votre entreprise

Le marketing de contenu est simple. Vous créez du contenu conçu pour plaire à votre public cible et les transformez en clients.

Il existe de nombreuses façons de le faire.

Voici quelques types populaires de marketing de contenu:

• Blogs
• Marketing vidéo
• Podcasting
• Marketing par e-mail
• Webinaires
• Études de cas
• Présentations [19659005] Livres électroniques
• Documents techniques

La liste continue.

Est-il possible de faire tout cela? Probablement non. La plupart des marques n'ont tout simplement pas les ressources.

Alors, sur quel format devriez-vous vous concentrer?

La réponse à cette question est différente pour tout le monde. Dans cet article, je ne vais pas couvrir toutes les tactiques de marketing de contenu. Je vais passer en revue les types de marketing de contenu qui ont fonctionné pour nous et nous ont aidés à augmenter nos revenus de + 65% en glissement annuel .

Ce sont:

1. Blogs [19659005] Marketing vidéo
2. Podcasting
3. Outils gratuits
4. Cours en ligne

] Les blogs sont le format le plus long que nous ayons utilisé pour générer plus de trafic vers notre site et attirer plus de clients.

Notre principal objectif avec les blogs est de se classer en bonne position sur Google pour les sujets pertinents pour notre entreprise et d'acquérir des passifs de trafic organiques.

Et jusqu'à présent, cela s'est plutôt bien passé:

Voici comment nous procédons.

Étape 1. Trouver les sujets gagnants

Si vous voulez du trafic organique, vous devez cibler les sujets que les gens recherchent.

La façon la plus simple de les trouver est d'utiliser un outil de recherche de mots clés. Veuillez entrer un sujet pertinent dans un outil de mot-clé gratuit comme Ahrefs & # 39; Générateur de mots-clés puis activez le rapport "Questions". Il vous montrera les questions connexes que les gens recherchent et leurs volumes de recherche mensuels estimés.

Parcourez la liste et notez tous les sujets pertinents.

Assurez-vous simplement que le volume de recherche ne vous aveugle pas. Vous devez choisir les sujets que les clients potentiels peuvent rechercher.

Par exemple, supposons que vous vendiez des voitures de ville bon marché. La cote «voiture la plus rapide du monde» ne vous enverra probablement pas beaucoup de pistes.

Lecture recommandée: Comment faire une recherche par mot-clé pour SEO – Guide Ahrefs

Étape 2. Créez le bon type de contenu

Pour avoir La meilleure opportunité de classement, vous devez créer le type de contenu que les moteurs de recherche veulent voir.

Supposons que vous souhaitiez vous classer pour "Comment réduire l'assurance automobile". Votre instinct vous dit probablement d'écrire un guide étape par étape. Après tout, la requête commence par "comment", donc il semble que ce soit ce que les gens veulent, non?

Pas si vite. Si vous regardez les résultats de classement les plus élevés pour cette requête, il s'agit principalement de listes de conseils.

[19659002] Si vous vous demandez pourquoi c'est important, c'est parce que Google travaille dur pour offrir le meilleur résultats pour la plupart des gens. Par conséquent, les résultats élevés sont souvent un bon indicateur de ce que les gens veulent.

En ce qui concerne les articles de blog, il s'agit souvent de l'un des quatre types suivants:

• Liste
• Guide pas à pas
• Guide du débutant
• Définition étendue

Apprenez comment ] Adresse l'un de ces types de messages de blog dans notre article ici .

Étape 3. Promouvoir le billet de blog

L'un des plus grands mythes sur Internet est: "si vous le construisez, ils viendront".

Depuis plus de cinq millions d'articles de blog sont publiés quotidiennement personne ne trouvera votre article de blog à moins que vous ne le mettiez devant votre public.

Le travail n'est pas terminé lorsque vous appuyez sur "publier". Vous devez encore promouvoir votre contenu.

Suivez cette liste de contrôle de promotion de contenu pour obtenir plus de regards sur votre contenu:

https://www.youtube.com/watch?v=PoVYweKH4ck

Nous & # 39; Nous publions des vidéos YouTube depuis 2015. Et depuis, nous avons accumulé plus de 6,4 millions de vues et plus de 140 000 abonnés.

[19659002] Non seulement nous avons pu accéder à l'audience YouTube de deux milliards d'utilisateurs mais ce marketing vidéo nous a également permis de démontrer nos produits et nos idées mieux que des mots.

Cela nous a permis de recevoir des abonnements YouTube constants.

Le nombre de personnes qui ont indiqué avoir entendu parler d'Ahrefs sur YouTube.

Alors, comment on fait?

Étape 1. Trouvez les sujets que les gens recherchent sur YouTube

Si vous débutez sur YouTube, vous n'avez aucun abonné pour promouvoir vos vidéos.

La solution? Triez vos vidéos par sujets que les gens recherchent.

Pour trouver ces sujets, entrez un mot clé pertinent dans notre outil de mots clés YouTube gratuit . Il vous montrera jusqu'à 150 idées de mots clés et vos volumes de recherche mensuels estimés.

Veuillez consulter la liste et noter les sujets qui sont pertinents pour votre chaîne.

Lecture recommandée:

Comment effectuer une recherche de mots clés YouTube en 3 étapes faciles

Étape 2. Créez des vidéos optimisées

Même si vous êtes classé n ° 1 par Pour chaque mot clé, personne ne verra votre vidéo si elle est ennuyeuse et peu attrayante.

Un moyen simple de résoudre ce problème consiste à scénariser vos vidéos avant de les enregistrer. Cela gardera vos vidéos concises et vous empêchera de partir sur une tangente.

Au-delà de cela, un bon montage peut également aider à rendre vos vidéos intéressantes.

https://www.youtube.com/watch?v= iwkUlTl2Iow [19659002] Il existe deux façons d'utiliser le podcasting pour le marketing de contenu:

1. Créez votre propre podcast;
2. Faites une interview sur le podcast de quelqu'un d'autre.

Bien que le démarrage de votre propre podcast soit excellent pour l'image de marque et la création d'audience, cela peut prendre beaucoup de temps pour gagner du terrain.

Donc, au lieu de vous lancer immédiatement dans la création d'un podcast, pourquoi ne pas apparaître en premier sur certains podcasts et décider si vous aimez le format? Puisqu'il y a plus de un million de podcasts aujourd'hui, il y a de nombreuses opportunités pour vous d'être interviewé.

Et c'est ce que Tim notre directeur marketing a fait. En 2019, il s'est fixé pour objectif d'apparaître sur plus de 20 podcasts et l'a atteint en en seulement quatre mois .

Cela nous a apporté une assez bonne quantité d'abonnements:

Comment Tim l'a-t-il fait?

Étape 1. Rechercher des opportunités de podcast

La façon la plus simple de procéder consiste à utiliser Google. Il vous suffit de rechercher les meilleurs [your niche] podcasts et vous obtiendrez des tonnes de listes sélectionnées:

Cependant, certains de ces podcasts seront probablement énormes. Si vous êtes nouveau dans les podcasts, votre premier podcast ne sera probablement pas l'expérience Joe Rogan.

Donc, une meilleure façon est d'identifier une personne de calibre similaire dans votre industrie qui a été invitée sur plusieurs podcasts. Par exemple, Laura Roeder, la fondatrice de MeetEdgar est quelqu'un de notre industrie qui a figuré dans de nombreux podcasts.

Pour découvrir les podcasts dans lesquels vous avez été, collons votre site dans Ahrefs Explorateur de site allez dans le rapport Liens et tapez votre nom dans la case "Inclure". Maintenant, les liens dans la colonne "Page de référence" sont à peu près tous les podcasts.

Étape 2. Équipez-vous en tant qu'invité

Une fois que vous avez identifié les podcasts dans lesquels vous souhaitez vous trouver La prochaine étape consiste à vous présenter en tant qu'invité.

Mais avant même de communiquer avec l'hôte, assurez-vous d'écouter d'abord quelques épisodes. Podcast Cela vous aidera non seulement à créer un e-mail plus personnalisé, mais il proposera également des sujets à discuter en fonction des épisodes passés.

Lecture recommandée: 12 leçons que j'ai apprises de plus de 20 entretiens de podcast en 4 mois

Avez-vous décidé de créer votre propre podcast?

Voici quelques ressources qui pourraient vous aider:

Chez Ahrefs, nous sommes un grand fan du lancement d'outils gratuits comme stratégie de marketing de contenu.

Des outils comme notre vérificateur de backlink gratuit nous permettent de mettre en valeur les capacités de notre produit. Bien qu'utile en soi, il donne également aux clients potentiels une idée de ce qu'ils peuvent obtenir s'ils s'inscrivent à notre service.

Résultats de notre vérificateur de backlink gratuit

En outre, il se classe également pour des tonnes de mots clés pertinents, nous envoyant beaucoup de trafic passif et organique:

En fait, nos outils de service gratuits nous envoient près de 200 000 visites organiques chaque mois :

Très bien, non?

Ce qui suit explique comment procéder.

Étape 1. Trouvez des opportunités de créer des outils gratuits

Comme pour les blogs et le marketing vidéo, vous ne voulez pas créer d'outils gratuits aléatoires. Vous devez vous assurer que les gens recherchent les outils que vous souhaitez créer afin qu'ils puissent se classer haut sur Google et obtenir du trafic organique.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser Ahrefs Keyword Explorer . [19659002] Supposons que vous ayez un site automobile et que vous souhaitiez créer un outil gratuit. Entrez un mot clé large comme «voitures» dans Ahrefs Keyword Explorer et accédez au rapport Phrase Match .

Ensuite, dans la zone "Inclure", ajoutez des termes tels que "calculatrice", "Outil", "outils" et "vérificateur". Choisissez "N'importe quel mot" et cliquez sur "Appliquer".

Maintenant, vous pouvez voir des sujets intéressants comme "calculateur de prêt de voiture", " Calculateur de financement auto "et" Calculateur de location auto ". Ces options pourraient être de bonnes options pour créer un outil gratuit.

Étape 2. Créer l'outil gratuit

Avec l'opportunité que vous avez trouvée, il est temps de créer l'outil gratuit.

Mais avant de le faire, assurez-vous de vérifier les résultats les mieux classés pour votre mot clé d'objectif. Les problèmes avec eux. Demandez-vous:

• Qu'est-ce qui est si bien à ce sujet?
• Comment pourraient-ils être améliorés?

Prenez ensuite ce que vous avez appris et créez quelque chose de similaire, mais en mieux.

Étape 3. Créer des liens

Votre outil gratuit ne se classera pas. Puisqu'il existe une corrélation positive entre les liens et les classements vous devrez créer des liens vers votre nouvel outil gratuit.

La façon la plus simple de le faire est d'atteindre ceux qui sont liés à des outils similaires mais inférieurs.

Par exemple, supposons que vous ayez créé une calculatrice de prêt auto gratuite. Vous devriez avoir examiné les pages de haut niveau actuelles à l'étape précédente, identifié ce qui n'était pas si bon à leur sujet et résolu ces problèmes avec votre outil.

Vous pouvez maintenant communiquer avec les personnes qui se connectent à ces outils, leur faire savoir que votre outil existe et expliquer pourquoi il est meilleur que celui qu'ils relient déjà.

Ceci est communément appelé la technique des gratte-ciel.

Pour trouver des personnes liées à ces outils, branchez simplement votre URL dans Ahrefs & # 39; Site Explorer puis dirigez-vous vers le rapport Liens .

Consultez la liste, trouvez les opportunités pertinentes, trouvez vos e-mails puis contactez-les et présentez-les votre nouvel outil.

Lecture recommandée: [19659152] Comment exécuter la technique des gratte-ciel (et obtenir des résultats)

Tout le monde peut créer un cours en ligne.

Par exemple, à Ahrefs, nous avons une académie où les clients potentiels peuvent voir l'un de nos deux cours gratuits:

Cela nous a conduit à un nombre d'abonnements assez décent:

Voilà comment nous l'avons fait .

Étape 1. Choisissez un problème à résoudre

La création d'un cours est une tâche énorme. Il a fallu près d'un an à Tim pour terminer le cours Blogging for Business de la conceptualisation, l'écriture de scripts et l'enregistrement à la promotion.

Sidenote.

N'a pas travaillé à temps plein sur le cours. Il l'a fait en jonglant avec d'autres aspects du travail.

Donc, avant de sauter en bas, vous devez penser au problème que vous voulez résoudre. Et cela devrait être quelque chose que votre produit ou service aide à résoudre. De cette façon, vous pouvez promouvoir votre entreprise tout au long du cours.

Par exemple, la création de Blogging for Business était évidente pour Tim. Non seulement j'avais des tonnes d'expérience, de connaissances et de succès dans les blogs, mais c'était aussi un sujet sur lequel je pouvais naturellement parler Ahrefs comme solution.

Étape 2. Créer le cours

90% des personnes qui ils s'inscrivent à des cours en ligne, ils ne les terminent pas. Et ce nombre pourrait être encore plus élevé pour les cours gratuits, car les gens apprécient généralement moins le contenu gratuit.

Il est important de comprendre ces informations afin de concevoir un cours "collant".

C'est pourquoi Tim s'est tellement concentré sur la qualité de la production et la qualité de l'explication. La plupart des cours gratuits sont filmés en screencast ou en tant que conférenciers. Mais chaque leçon de Blogging for Business est animée par des professionnels:

https://www.youtube.com/watch?v=QLy5mVV__As

C'est certainement une des raisons pour lesquelles les gens l'ont trouvé si "digne de la frénésie alimentaire":

Moi, il y a une heure: je suppose que je vais vérifier @timsoulo blogging for course pour affaires … mais je doute qu'il apprenne quelque chose.

Moi, en ce moment: * yeux collés à l'écran, bureau couvert de notes *

Bien joué, Tim. https://t.co / k3AnL3laos à @ahrefs #seo #contentmarketing pic.twitter.com/KkXGOxCJYH – Kyle Byers (19459010) – Kyle Byers ( @Kyle_Byers) [194590771965918demayode2018[] Maintenant, vous apprendre à créer un cours en ligne dépasse le cadre de cet article, je vous laisse donc quelques ressources ci-dessous sur la façon de le faire.

Étape 3. Promouvoir le cours

La promotion d'un cours en ligne est assez similaire à la promotion d'un article de blog. Vous pouvez le promouvoir auprès de votre audience actuelle ou sur des plates-formes où votre audience se rencontre (par exemple, Recherche de produit ):

notre essai de 7 jours pour 7 $ . Mais dans le cadre du lancement de Blogging for Business, nous avons accordé 14 jours d'accès gratuit à Ahrefs à toute personne qui s'est inscrite au cours.

• Slack community. Nous avons également créé une communauté sur Slack où les participants au cours pouvaient poser des questions à Tim sur le cours (ou sur le marketing en général)

Comment savez-vous ce qu'est un bon chèque-cadeau?

La clé pour choisir une bonne obligation est de donner quelque chose qui serait suffisamment précieux pour être vendu en tant que produit ou service distinct. Par exemple, pour avoir accès à Ahrefs, vous devez normalement être un client payant. Mais, pendant la durée du cours, vous pouvez l'utiliser gratuitement. C'était précieux.

De même, si vous voulez que Tim vous pose une question, vous devez probablement payer son temps. Mais dans le cadre du cours, vous pouvez lui poser toutes les questions liées au marketing. Encore une fois, c'est super précieux.

Quel type de marketing de contenu devez-vous utiliser?

La création de contenu nécessite beaucoup de temps et d'efforts. Donc, au début, vous devez concentrer vos efforts sur un type de contenu.

Ma suggestion serait de commencer les blogs, le marketing vidéo ou le podcasting. Les outils gratuits et les cours en ligne ont une barrière à l'entrée beaucoup plus élevée.

Mais parmi ces trois options, laquelle choisir?

Tout d'abord, vous devez réfléchir au type de contenu que votre public aime. Par exemple, la plupart des gens ont tendance à lire les articles de blog dans la niche SEO . Nous avons donc commencé avec les blogs. Si vous êtes un professionnel de la condition physique qui enseigne aux gens comment faire de l'exercice à la maison, vous pouvez commencer par faire des vidéos.

Deuxièmement, vous devez réfléchir à l'emplacement de vos compétences. Par exemple, certaines personnes peuvent trouver plus facile de parler que d'écrire. Dans ce cas, les podcasts sont un bon point de départ.

[19659002] Une fois que vous avez décidé, respectez ce format jusqu'à ce que vous ayez a découvert un bon processus pour créer ce type de contenu de manière cohérente. Ce n'est qu'alors qu'il doit passer à un nouveau format.

Encore une fois, c'est ce que nous avons fait. Presque tous nos efforts étaient sur le blog jusqu'en 2018, lorsque nous avons engagé Sam pour reprendre notre chaîne YouTube . Et Tim n'a pas commencé à apparaître sur les podcasts avant d'avoir délégué le blog et YouTube à Josh et Sam.

Maintenant, même lorsque vous avez décidé de passer à un nouveau format, vous n'avez pas toujours à recommencer à zéro. Vous pouvez également réutiliser le contenu des formats que vous utilisez déjà.

On fait ça tout le temps chez Ahrefs. Par exemple, nous avons converti notre vidéo de marketing d'affiliation en un article de blog .

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