Si vous êtes tombé sur ce blog, vous avez probablement recherché des moyens d'optimiser votre contenu pour la recherche. Cet article vous montrera comment Answer The Public peut vous aider à comprendre ce que vos clients potentiels tapent dans les moteurs de recherche afin de générer un trafic pertinent vers votre site.
Qu'est-ce que c'est que Answer The Public?!
Bien qu'il existe une multitude d'outils de référencement puissants, Answer The Public doit être l'un des plus faciles à utiliser et à comprendre. En effet, il est alimenté par les «recherches suggérées» ou les prédictions que vous voyez normalement lorsque vous effectuez une recherche Google. Voici un exemple:
Ici, Google essaie de prédire ce que vous aimeriez savoir sur le «marketing de contenu» ( un terme générique ), en fonction de ce que d'autres personnes ont recherché. Cependant, ce que vous pouvez voir est clairement limité à 10 suggestions. Et c'est là qu'intervient Answer The Public:
Capture d'écran de Answer The Public, affichant des informations sous forme de «visualisation» (à gauche) ou de «données» (à droite)
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessus, Answer The Public est un outil de mots clés à longue traîne qui cartographie toutes les informations de recherche disponibles (pas seulement 10!), Et les organise en sous-catégories, notamment:
- Questions - par exemple «quoi» «quand» «peut» avant le mot clé
- Prépositions - par exemple «pour» «est» «près de» «avec» après le mot-clé
- Comparaisons - par exemple "et" "vs" "ou" après le mot clé
- Alphabétique - par exemple le mot-clé, suivi de chaque lettre de l'alphabet
- en relation
Ceci est également connu sous le nom de «nuage de recherche» et fournit un aperçu astucieux des questions / phrases que votre public cible saisit dans les moteurs de recherche.
Comment utiliser Answer The Public dans le marketing de contenu?
Il suffit de taper sporadiquement quelques termes généraux dans Answer The Public, de télécharger les résultats, puis de créer une stratégie de contenu autour de cela, mais cela ne vous mènera pas plus loin. Si vous souhaitez utiliser Answer The Public pour le référencement, vous devez être beaucoup plus stratégique.
Dans cet esprit, voici 5 étapes simples pour utiliser Answer The Public pour optimiser votre contenu:
Étape 1: Éliminez le biais de votre personnalité
Étape 2: Effectuez une recherche par mots clés
Étape 3: Identifiez les principales opportunités
Étape 4: Optimisez les boîtes de réponse
Étape 5: Faites preuve de créativité et mesurez les résultats
Étape 1: Débarrassez-vous de votre préjugé de personnalité
Nous sommes tous coupables d'utiliser notre «instinct» quand il s'agit de notre public cible. Cependant, être présomptueux peut être coûteux en matière de recherche de mots clés et de marketing de contenu. Vous pouvez, par inadvertance, appliquer vos propres préjugés personnels à vos prospects - des personnes que vous n'avez même pas encore rencontrées!
Il est donc essentiel que vous tiriez parti de personnalités d'acheteurs bien documentées lorsque vous utilisez Answer The Public. Les Personas d'acheteur aident à construire une image précise de qui sont vos clients idéaux; leurs attributs personnels, leurs objectifs et leurs défis. Ce n'est qu'à partir de là que vous pouvez vraiment commencer à comprendre leurs points faibles et les sujets pertinents ... alors vous pouvez utiliser ces informations dans Answer The Public - pour informer ce que vous y alimentez et ce que vous choisissez d'en tirer.
Étape 2: Effectuez une recherche de mots clés
Écrivez une liste de termes généraux non spécifiques qui se rapportent à vos personnalités d'acheteur. Réfléchissez bien à la fois aux sujets qui les intéressent ou dans lesquels ils auront besoin d'aide, mais également au cheminement qui les mènera à vous.
Commencez à les alimenter dans Answer The Public et à passer au peigne fin les résultats.
«J'espère que vous commencerez à voir de vraies questions spécifiques et approfondies sur le sujet cible qui vous sont immédiatement renvoyées. C'est génial, mais cela signifie également qu'il y a probablement déjà beaucoup de réponses. » écrit Ste, SEO Manager chez Noisy Little Monkey .
"Quoi qu'il en soit, retirez les termes qui sont proches du sujet que vous recherchez et renvoyez-les. Vous devriez commencer à vous concentrer sur des phrases qui sont de plus en plus ciblées sur le sujet que vous recherchez."
Étape 3: Identifiez les meilleures opportunités
Maintenant que vous disposez d'une variété de mots-clés optimisés à longue traîne, vous devez (1) rechercher le nombre de personnes qui les recherchent réellement et (2) déterminer leur compétitivité. Réponse Le public fournit des points verts foncés pour mesurer la popularité d'un terme de recherche, mais vous devez être prudent! En effet, des termes nouveaux ou tendance (mais à faible volume en général) peuvent apparaître au-dessus des termes de recherche supérieurs.
Vert plus foncé = plus populaire
Par conséquent, vous pouvez vous sentir beaucoup plus confiant dans vos recherches lorsque vous vous sentez confronté à d'autres outils tels que SEMrush , le planificateur de mots clés de Google ou Uber Suggérer . Ces outils vous donneront une visibilité sur le volume de recherche, le coût par clic (CPC) et la concurrence:
Exemple de l'outil de planification des mots clés
Astuce: vous pouvez également obtenir une extension Chrome Web Store telle que Keywords Everywhere , qui injecte les données de Keyword Planner directement dans Answer The Public. Un raccourci astucieux!
De là, vous pouvez repérer les meilleurs mots-clés à longue traîne où le volume de recherche est élevé et la concurrence est relativement faible (voir mes étoiles là-bas?). Et voilà! Vous avez d'excellents titres optimisés sur lesquels vous pouvez écrire du contenu.
Étape 4: Optimiser pour les boîtes de réponse
Bien que cela ne soit pas essentiel, il vaut vraiment la peine d'effectuer une analyse de la boîte de réponse à ce stade.
Aperçu rapide: une boîte de réponse est une «boîte» d'informations (ou d'extrait enrichi) qui apparaît en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) lorsque Google considère que le contenu est la meilleure réponse à une requête. Par conséquent, ils offrent un énorme avantage de recherche et sont, naturellement, très souhaitables.
Ouvrez une fenêtre de navigation privée et commencez à saisir chacun des mots clés à longue traîne que vous avez choisis dans Google. Que vois-tu? S'il n'y a pas de boîte de réponse, c'est génial (vous pouvez y aller!), Mais s'il y en a une, cela ne signifie pas que vous devriez vous sentir découragé. Il existe encore de nombreuses façons de battre la concurrence jusqu'à la première place. Découvrez comment procéder ici: Comment obtenir une boîte de réponse Google .
Étape 5: Soyez créatif et mesurez les résultats
S'il est important d'optimiser votre contenu autour d'un certain mot-clé à longue traîne, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire preuve de créativité avec le titre, la copie et les images de votre contenu. Par exemple, des outils tels que le générateur d'idées de contenu de Portent sont parfaits si vous ne vous sentez pas inspiré, ou vous pouvez consulter 29 idées épiques de marketing de contenu entrant .
Il est important de reconnaître que l'utilisation d'Answer The Public pour optimiser votre contenu n'est qu'une étape de votre stratégie de marketing numérique . Afin de mesurer l'impact du travail, vous devez suivre les performances de votre contenu par rapport aux objectifs SMART , et continuer à surveiller et à peaufiner l'avenir. Ce n'est pas un cas de "c'est publié maintenant oublions ça"!
Télécharger: Guide du cadre de mesure
Voici quelques questions que vous devriez envisager:
- Ce blog se classe bien, mais n'a pas de boîte de réponse. Comment l'optimiser pour y parvenir?
- Pourquoi cette page a-t-elle beaucoup de trafic mais a un faible taux de conversion / un taux de rebond élevé?
- Ai-je des blogs qui se concurrencent eux-mêmes pour les mêmes mots-clés à longue traîne?
Envie de lire davantage sur le marketing de contenu, mais vous n'avez pas le temps pour le moment? Je vous recommande de mettre en favori notre page de ressources gratuites ou de jeter un coup d'œil à Comment créer une stratégie de contenu HubSpot .
Maintenant, qu'attendez-vous? Je pense qu'il est temps que vous commenciez à répondre au public, n'est-ce pas?