Main menu

Pages

15 stratégies pour optimiser le Référencement naturel sur Google



Le fait que vos pages Web soient bien classées dans les listes de recherche organique de Google pour des mots clés importants peut être extrêmement utile pour générer du trafic sur votre site. Bien que Google modifie constamment l'algorithme de son moteur de recherche, voici quelques stratégies fondamentales qui vous permettront d'améliorer votre Référencement naturel dans les moteurs de recherche organiques.


1. Définissez une liste de mots clés

Il est déraisonnable de supposer que vous obtiendrez le meilleur Référencement dans Google pour chaque mot clé relatif à votre secteur d'activité. Votre objectif doit être d'obtenir un Référencement naturel organique élevé pour les mots clés que vous souhaitez le plus. Il s'agit d'un exercice qui nécessitera les efforts du marketing et de la gestion. Réfléchissez à la façon dont les gens recherchent vos produits et services, dressez une liste de ces mots clés et vérifiez le trafic et la concurrence pour chaque terme à l'aide d'un outil comme BrightEdge ou le planificateur de mots clés de Google. Les mots clés ayant un volume élevé et une concurrence faible à moyenne sont les plus intéressants : ils ont un fort potentiel de trafic et sont plus faciles à classer. Vous pouvez également apprendre comment les clients parlent réellement de vos produits en utilisant des outils d'analyse des conversations alimentés par l'IA comme Signal Discovery.





Des outils comme ahref peuvent vous aider à voir le volume de recherche et la concurrence pour les mots clés que vous souhaitez.

2. Le bon contenu l'emportera dans le Référencement naturel

Avant de vous pencher sur les moyens plus techniques d'améliorer le Référencement SEO, n'oubliez jamais qu'il est essentiel de rédiger un contenu de haute qualité qui suscite l'intérêt et incite les visiteurs à le partager et à créer des liens vers lui. Un bon contenu a les meilleures chances de devenir un contenu viral, et Google récompense fortement la viralité du contenu dans son algorithme du Référencement naturel.


3. Créez des pages phares

Si vous avez 10 pages relatives au même ensemble de mots clés, Google aura du mal à déterminer quelle page est pertinente. Au lieu de cela, fusionnez votre contenu en une seule page de référence. Avec une page principale faisant autorité sur un sujet spécifique, il n'y a pas de confusion au niveau du référencement, et vous devriez être mieux classé. 


4. Travaillez vos mots-clés et les variantes associées dans le contenu de la page

La meilleure façon de se classer pour un mot clé est de l'utiliser. Vous devez inclure les mots-clés importants au début de vos titres de page, de vos titres et du corps du texte, car un placement précoce peut être un signal de pertinence. Vous devez utiliser vos mots-clés principaux souvent dans votre texte, mais jamais au détriment d'une bonne rédaction. L'algorithme de Google se méfie désormais du "bourrage de mots-clés" et pénalise les pages qui en font un usage excessif, de manière à nuire à l'expérience de lecture. Un bon moyen d'éviter d'être pénalisé pour "bourrage de mots clés" est de lire votre texte à haute voix - si l'utilisation de vos mots clés ne semble pas naturelle, vous risquez d'être signalé pour bourrage. Pour corriger cela, vous pouvez remplacer votre mot-clé principal par des mots-clés secondaires pour lesquels vous souhaitez que le blog soit classé.


5. Optimisez les titres de vos pages

La balise HTML <title> définit le titre d'une page Web et est censée être une description concise du contenu de cette page. C'est la première ligne de texte hypertexte que Google affiche dans ses résultats de recherche organique, et c'est ce qui apparaît dans le cadre supérieur de la plupart des navigateurs Web pour cette page et dans les onglets. L'algorithme de Google considère qu'il s'agit d'un élément crucial du référencement sur page. Lorsque vous rédigez vos titres de page, veillez à ce qu'ils ne dépassent pas 70 caractères, car tout texte dépassant ce nombre sera coupé lorsqu'il apparaîtra dans les résultats organiques de Google. Vous devez inclure vos mots clés importants dans le titre, de préférence au début. Si vous disposez d'un espace supplémentaire, pensez à inclure votre entreprise à la fin pour accroître la notoriété de la marque.


6. Rédigez des méta-descriptions qui attirent les clics

La balise HTML <meta name= description content= > est censée être une explication concise du contenu d'une page Web. Google affiche votre méta-description sous le titre de la page dans ses résultats organiques. Les méta-descriptions sont loin d'être aussi importantes que les titres de page dans l'algorithme du Référencement sur Google ; leur fonction est plutôt d'attirer les clics des utilisateurs. Les internautes lisent les descriptions comme un aperçu de votre page et s'en servent pour déterminer si votre contenu vaut la peine d'être visité. Par conséquent, vous devez fournir une proposition de valeur claire sur ce qu'ils gagneront à visiter votre page et à lire votre contenu. Pensez à utiliser des mots qui incitent à l'action, comme "en savoir plus", "découvrir" ou "obtenir...". Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de méta-descriptions qui incitent au clic :

Vous devez limiter vos méta-descriptions à 160 caractères ou moins, car Google n'affiche pas de texte au-delà. Vous devez également inclure des mots-clés cibles dans votre texte, car tout mot correspondant à la requête de recherche d'un utilisateur s'affichera en gras.

7. Utilisez des variations de mots-clés comme texte d'ancrage pour les liens internes

Le texte d'ancrage est constitué des mots et caractères visibles que les hyperliens affichent lorsqu'ils renvoient à une autre page. L'utilisation d'un texte d'ancrage descriptif et pertinent aide Google à déterminer le contenu de la page à laquelle le lien renvoie. Lorsque vous utilisez des liens internes (liens sur des pages Web qui pointent vers d'autres pages du même site Web), vous devez utiliser un texte d'ancrage qui est une variation proche de vos mots clés cibles pour cette page, au lieu d'expressions comme "cliquez ici" ou "téléchargez ici". Mais dans le même temps, évitez d'abuser des mots-clés à correspondance exacte. L'utilisation de variations proches vous aidera à améliorer votre Référencement naturel sur Google pour un plus grand nombre de mots clés.

8. N'oubliez pas les balises ALT

Les balises ALT sont des éléments HTML utilisés pour spécifier un texte alternatif à afficher lorsque l'élément auquel elles sont appliquées (comme les images) ne peut pas être rendu. Les balises ALT sont un signal pour l'algorithme de classement de Google. Ainsi, lorsque vous avez des images et d'autres éléments sur vos pages Web, veillez à utiliser  toujours une balise ALT descriptive avec des mots-clés ciblés pour cette page.

9. Vos URL ont de l'importance

Les moteurs de recherche préfèrent les URL lisibles par les humains, alors gardez les vôtres propres et pertinentes pour la page. Évitez les blocs de chiffres et les caractères spéciaux. Les URL courtes sont plus performantes dans le Référencement naturel de la recherche Google que les longues, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous architecturez votre site. Limitez au maximum les coupures. Vous devriez également inclure des mots clés dans vos noms d'URL et essayer de les placer plus près de votre nom de domaine. 


10. Optimisez votre site pour le mobile.

En 2015, Google a annoncé pour la première fois qu'il utiliserait la convivialité mobile comme signal du Référencement naturel. Cela a déclenché le tristement célèbre "Mobilegeddon", les marques se bousculant pour optimiser les versions mobiles de leurs sites. Depuis lors, Google a progressivement augmenté l'importance de la convivialité mobile dans ses Référencement - dans une annonce plus récente, il a déclaré qu'il indexerait l'ensemble du Web avec un modèle mobile-first.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour optimiser votre site Web pour les mobiles :

Testez votre site à l'aide de l'outil "mobile-friendly" de Google.

Concevez en fonction du toucher - les doigts sont de toutes tailles et peuvent facilement faire des erreurs de frappe.

Rendez vos boutons CTA accessibles aux utilisateurs mobiles

Redéfinissez vos fenêtres pop-up pour les appareils mobiles

Activez les pages mobiles accélérées (AMP).

Mettez en œuvre la mise en cache

Compressez vos images pour améliorer le temps de chargement

Utilisez des cartes thermiques et des outils de suivi de la souris pour comprendre comment les internautes utilisent votre site Web sur mobile et optimisez-le en conséquence.

11. Respectez les directives EAT de Google

Selon Google, EAT est l'un des trois principaux facteurs permettant d'évaluer la qualité des pages. Voici le détail de la signification de cet acronyme :

Expertise : Google veut voir qu'un site Web démontre une expertise dans votre domaine. Ce critère est particulièrement pertinent pour les secteurs médical, financier et juridique. Vous pouvez démontrer votre expertise en fournissant des informations claires et précises et en citant des sources fiables dans votre contenu.

L'autorité : Montrez votre autorité. Cela peut être démontré par des références, des critiques positives et des témoignages de clients. Vous pouvez mettre ces informations en évidence sur l'ensemble de votre site Web. 

Fiabilité : Assurez-vous que les utilisateurs se sentent en sécurité sur votre site. Il est important d'avoir un site HTTPS et un certificat SSL, surtout si vous acceptez des transactions monétaires en ligne. Des études montrent que Google accorde un meilleur Référencement aux domaines sécurisés et aux sites dotés d'un certificat SSL. 75 % des résultats de la première page de Google comportent un certificat SSL. 

Outre les conseils ci-dessus, vous pouvez garantir la conformité à la norme EAT grâce aux meilleures pratiques suivantes :

Incluez les biographies des auteurs si vous avez un blog et veillez à mentionner toute référence qui démontre l'expertise de l'auteur.

Recherchez des backlinks de haute qualité et désavouez les backlinks spammy.

Assurez-vous que les pages À propos, Contact et Service clientèle de votre site Web contiennent des informations exactes.

Assurez-vous que tout le contenu directement lié à l'argent ou à la vie de vos visiteurs (conseils financiers ou informations médicales) est rédigé par des experts qualifiés.

Coupez ou modifiez le contenu de mauvaise qualité de EAT

12. Dites non aux techniques "Black Hat

Le référencement clandestin consiste à essayer de tromper les moteurs de recherche pour obtenir un meilleur Référencement en utilisant des tactiques contraires à l'éthique, comme l'achat de liens. Le risque est tout simplement trop grand. Même si vous bénéficiez d'une amélioration temporaire de votre Référencement naturel grâce à ces techniques, elle sera probablement de courte durée. Google est de plus en plus doué pour repérer les mauvais coups et, tôt ou tard, les progrès que vous avez réalisés seront annulés par une mise à jour de l'algorithme ou, pire encore, votre site sera purement et simplement supprimé de l'index.

13. Augmentez votre présence sociale

Les signaux sociaux ont un impact sur les Référencement naturel dans Les moteurs de recherche et de nombreux experts du secteur pensent que cela ne fera qu'augmenter. Si vous ne l'avez pas encore fait, pensez à créer des pages de médias sociaux tels que LinkedIn, Instagram et Facebook, et commencez à vous engager avec votre public sur ces sites.

14. Employez une stratégie de création de liens

La création de liens est un terme générique qui désigne la pratique consistant à acquérir de nouveaux liens vers votre site à partir de domaines externes. Au-delà de la création d'un contenu intéressant que les gens veulent partager, le guest blogging et le fait de demander aux webmasters de sites faisant autorité et pertinents pour votre activité de créer des liens vers vos pages sont d'excellents moyens de créer des liens. Plus l'autorité du domaine du site dont vous recevez des liens retour est élevée, plus votre Référencement augmentera. Ces sites, en effet, transmettent l'autorité de leur site au vôtre par le biais de ces liens retour. Les spécialistes du référencement font souvent référence à ce phénomène sous le nom de "jus de lien". Vous pouvez utiliser un vérificateur d'autorité de domaine pour évaluer quels sites peuvent transmettre le plus d'autorité à votre site.


Utilisez des mots-clés pertinents dans le texte d'ancrage de vos liens retour, car cela permettra d'envoyer des signaux à Google indiquant que vos pages sont pertinentes pour ces termes.


15. Suivez les visiteurs et les pistes que votre référencement génère

Obtenir le meilleur Référencement naturel dans les moteurs de recherche n'est que la moitié de la bataille. Pour prouver votre valeur et optimiser vos résultats, il est important de mesurer l'impact de vos efforts sur le trafic du site Web et la génération de prospects/ventes. Google Search Console peut vous donner des informations importantes sur le fonctionnement de votre site et identifier les erreurs potentielles que vous devez corriger. Un outil tel que Google Analytics est utile pour mesurer les changements dans le trafic de recherche et pour suivre les interactions des visiteurs avec votre site Web qui sont un résultat direct du référencement. Vous pouvez configurer les rapports Google Analytics pour mesurer la conversion de votre trafic organique en abonnés, prospects et clients. 

Si les spécialistes du marketing suivent souvent les conversions en ligne générées par la recherche organique, ils sont nombreux à ne pas suivre les conversions par appel. Par conséquent, ils ne sont pas crédités de tous les revenus que leurs optimisations génèrent. Les outils de suivi des appels permettent de relier les pistes et les ventes aux pages Web qui les ont générées. Cela vous permet de signaler toutes les conversions que vos meilleures pages de référencement génèrent - en ligne et par téléphone.



You are now in the first article
reactions

Commentaires

table des sous titres